Mojo deportivo
“La supervivencia de una empresa de comunicación y de un comunicador está en que tu velocidad de transformación sea al menos igual o superior a la de tu entorno. Si no lo es, desaparece”: Urbano García Alonso, director general de la Corporación Extremeña de Medios Audiovisuales.
El concepto de periodismo móvil (Mojo: Mobile Journalism) trasciende más allá de abrir la cámara del celular, grabar algún contenido ´´noticioso´´ y subirlo a las redes sociales para volverlo viral. Mojo es una nueva modalidad periodística que los medios de comunicación tradicionales aun no han explorado en su totalidad, pues su implementación todavía se encuentra en pruebas piloto, y el mundo deportivo es uno de los entornos que más se presta para experimentar.
El deporte se ha visto potenciado con la aparición de las redes sociales, ha permitido un mayor acercamiento en la relación ídolo — seguidor, club e hincha y el mismo deporte con el aficionado común; sin embargo esa relación aún sigue siendo de raíces analógicas.
Si bien la televisión y la prensa escrita han sido los medios con mayores avances en cuanto a contenidos digitales, la mayoría de sus publicaciones son réplicas de lo que se ve en sus programaciones y sus páginas convencionales; la radio, por su parte, ha sido el medio que más se le ha dificultado posicionarse en la era digital, debido a que no encuentra la manera en que la voz sea un factor preponderante a la hora de comunicarse con sus seguidores.
El cubrimiento deportivo que hacen estos medios tradicionales no va más allá de la información de resultados. Al usuario no se le brinda una experiencia diferente a la que podría ver en la televisión, escuchar en la radio o leer en el periódico; cuando el deporte tiene un sinfín de historias que contar, pero por temas de costos no solemos verlas en los medios tradicionales: no hay espacio en las parrillas para saber de los demás.
Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, entre otras redes sociales, son empleadas como un mecanismo para atraer público a los contenidos hechos por el periodismo tradicional, entendiéndose más como canales de difusión y no como canales de creación de contenidos digitales.

Las redes sociales son un campo de la comunicación que se deben nutrir de nuevas ideas, nuevas formas de consumo, nuevas maneras de hablarle al mundo. Se deben nutrir de contenido Mojo, pues si partimos de que las redes se basan de lo digital, se debe pensar de manera digital.
La mecánica del mercado digital no maneja horarios. El usuario consume el contenido que desee, en el momento que desee, lo cual no significa que se deje a un lado la inmediatez de la información. Las redes sociales junto al periodismo móvil se prestan para abarcar el entorno deportivo de una manera más amplia a lo convencional.

Lo primordial en lo que se podría hacer diferencia es en la ampliación de historias, tanto de los protagonistas como de aquellos que están detrás del espectáculo. El consumidor de redes quiere ver algo más que noticias, quiere interactuar y vivir experiencias diversas.
Vía streaming y en modo 360° se puede transmitir los momentos previos a un evento deportivo. En la antesala serviría como un recurso para dar a conocer el ambiente que se vive en el escenario; es fundamental que se trascienda de las entrevistas “¿Quién ganará? ¿Goles de quién?”. El periodista delante de cámara debe indagar por historias que hagan que el usuario permanezca en la transmisión.
Finalizada la competición también se utilizaría el recurso streaming, pero en este caso no emplear el modo 360°, pues el interés se debe enfocar en los protagonistas deportivos y sus declaraciones, por lo que el uso de la cámara del celular sería justo.
Ahora, como Mojo es una modalidad donde se le quiere dar fuerza a la opinión del ciudadano del común, es importante que los espectadores tengan una alta participación en las transmisiones de los eventos. Para esto se brinda la posibilidad de que sean ellos mismos quienes cuenten que está pasando en la competición: el modo historias de las redes sociales es una herramienta apropiada para generar este contenido.
Otro de los elementos a tener en cuenta sería la captura de los momentos más destacados y su publicación inmediata en las redes sociales: un salto, un lanzamiento, la llegada a la meta en ciclismo,una jugada de peligro un blooper, la reacción del público algo novedoso dentro de la competencia. Esta vez como una publicación que perdure en el tiempo, así también se llevaría un registro de las imágenes capturadas y que más adelante podrían servir en la creación de otro contenido.
Lo mencionado son recursos para generar contenidos en las redes sociales durante el tiempo de competencia, pero de igual manera pueden servir para la transmisión de los entrenamientos de los deportistas, porque, como hemos mencionado, el deporte va más allá del resultado; sin embargo, el contenido offiline sería el más apropiado para estas ocasiones, pues en la transmisión online no es fundamental la calidad de la imagen — por el momento — mientras que el consumo del offline sí exige una mayor exquisitez en su presentación.
Este último contenido mencionado, a su vez, requiere de mayor número de imágenes, por lo que es esencial que se manejen diversos dispositivos: celulares, cámaras 360°, drones, cámaras GoPro, entre otros. La idea es darle al usuario la mayor cantidad de puntos de vista de lo vivido y lo que vendrá.
El consumidor digital busca sacar sus propias conclusiones a partir de las experiencias vividas, y es por medio del periodismo móvil que se le puede brindar la sensación de estar en lugar de los hechos sin haber estado en el tiempo real; además, este nuevo usuario de los medios busca estar cada vez más conectado con los demás, por lo que es indispensable la generación de historias dentro del contenido digital.
Es hora de que las redes se creen a partir de herramientas digitales. Es tiempo de comenzar a generar nuevas experiencias. Estamos en la época para que las nuevas ideas se apropien del mercado. Es el momento de que el contenido digital sea netamente digital.

Bibliografía
Hernanández, A., Osorio, J.J., Zapata, D. (2012) Periodismo deportivo: entre líneas, voces e imágenes.
Galiana, P. (2017) Los 10 mandamientos del Periodismo móvil y algunas claves más. La Escuela de Negocios de la Innovación y los Emprendedores.
González, S., Canavilhas, J., Carvajal, M., Lerma, C. and Cobos, T. (2013). Hacia el Periodismo Móvil. Mediterránea.