Как привлечь подписчиков в Instagram и увеличить вовлеченность

shutterstock.com

Рост активной аудитории Instagram поистине впечатляет:

месячная активная аудитория Instagram янв’13 — апр’17

Хотите еще больше впечатляющих цифр? Пожалуйста.

Новое исследование eMarketer показывает, что у социальной сети Facebook начинаются проблемы с привлечением молодой аудитории. Впервые за все время существования число пользователей 12–17 лет не выросло, а снизилось.
В этом свете Instagram выступает своего рода страховкой для Facebook: подрастающее поколение, которое пренебрегает Facebook, все равно будет в пределах одной материнской компании.

Instagram быстро перестал быть просто веселым приложением для подростков и стал серьезным инструментом контент-маркетинга по созданию и привлечению аудитории для частных лиц и брендов.

И сегодня я предлагаю вам перевод полезных советов по работе с Instagram от Ларри Кима — генерального директора Mobile Monkey и основателя WordStream.


Instagram входит в число самых популярных социальных сетей в мире. Здесь более 700 миллионов ежемесячных активных пользователей публикуют 60 миллионов изображений и ставят 1,6 миллиарда лайков.

Насколько это все впечатляюще?

Показатели вовлеченности брендов в большинстве социальных сетей составляют менее 0,1 %, но Instagram значительно превосходит эту цифру. Средняя вовлеченность брендов в Instagram согласно исследованию Forrester 2014 года, была просто эпичной и в ​​58 раз превышала вовлеченность в Facebook.

Вы не можете спорить с такими цифрами. И ведь это просто средние цифры. А среднее — не то, к чему мы стремимся.

В 58 раз большая чем где-либо вовлеченность — звучит отлично, но вы можете сделать ее еще выше. Являетесь ли вы крупным брендом или просто интересуетесь, как стать знаменитым инстаграмером, я не хочу, чтобы вы стремились к среднему. Я хочу, чтобы вы достигли звезд и стали единорогом Instagram. Цифровой единорог — это мифическое редкое существо, которое в данном случае превосходит всех остальных на порядок.

И вы достигнете этого, придерживаясь в своей стратегии наших потрясающих хаков для Instagram. Ознакомьтесь с этими идеями и посмотрите, что нужно делать в Instagram, чтобы получить больше взаимодействий и вовлеченности.

Кросс-промо персонального хэштега вашей компании или бренда

Круто, что вы создали хэштег типа #joesgarage для своей компании, но кто знает о нем, чтобы использовать его для обмена информацией о вас? Удостоверьтесь, что хэштег есть в вашем профиле, но, что не менее важно, запустите оффлайн игру: печатайте хэштеги на своих визитках, в печатных объявлениях, буклетах, листовках, на вывесках в вашем магазине и на промопродукции для разного рода мероприятий и выставок. Если вы присутствуете на радио и телевидении, направляйте людей на использование своего хэштега. Также убедитесь, что он присутствует в ваших других социальных профилях, на вашем веб-сайте, почтовых контактах. Нельзя просто надеяться, что люди найдут его.

Будьте креативнее с хэштегами

Когда дело доходит до описания поста в Instagram, вам нужно смотреть дальше, чем за одним словом, тем более, если речь идет о хэштегах. Используйте их, чтобы рассказать часть своей истории. Будьте смешными, ироничными или возмутительными — просто не будьте скучными. Коворкинг WeWork, например, отлично справляется с этим:

бизнес-профиль WeWork в Instagram

Участвуйте в массовых и популярных обсуждениях

Для каждого поста используйте сочетание релевантных хэштегов, например, #woodconstruction для столярной компании, и трендовых, суперпопулярных хэштегов. Специфические хэштеги похожи на ключевые слова, они выражают больше конкретики и помогают найти целевую аудиторию, но универсальные трендовые хэштеги, такие как #instagood, #tbt, #photooftheday или даже старый добрый #fun дадут вам большую аудиторную выборку. Вам нужно использовать оба вида, чтобы преуспеть на такой платформе, как Instagram.

Максимально эффективно используйте описание профиля

Это основное недвижимое имущество в вашем профиле Instagram. Вы действительно хотите, чтобы ваше «био» ссылалось только на домашнюю страницу вашего сайта? Меняйте описание, по крайней мере, раз в две недели и используйте интерактивную ссылку в своем профиле, чтобы привлечь трафик к вашему самому новому или самому популярному контенту.

Учитесь рассказывать истории

Картинка стоит тысячи слов, но вы не можете полностью игнорировать текст. National Geographic фантастически использует сторителлинг в дополнение к своим фотографиям в Instagram, тем самым создавая дополнительную вовлеченность. В то время как традиционные медиа-бренды упали, как мертвые мухи, NatGeo стал одним из лучших брендов в Instagram с более чем 80 миллионами подписчиков. Как и другие лайфхаки по Instagram, которые я включил в эту статью, со временем вы захотите опробовать и этот в рамках своей стратегии, поэтому не беспокойтесь, если сначала это будет странно и коряво. Ваши навыки улучшатся, как только вы нащупаете собственный стиль и получите первый отклик у аудитории.

Типичный пост в профиле National Geographic

Используйте опыт лидеров мнений

Посетите профили каждого человека или бренда, которых вы идентифицировали в качестве влиятельного лица в своей сфере и «Включите уведомления о новых публикациях» в настройках, чтобы получать уведомления каждый раз, когда они публикуют новый контент. Анализируя и взаимодействуя с этим контентом, вскоре вы сами сможете стать одним из лидеров мнений.

Удалите ненужные фотографии с вашей отметкой из своего профиля

Если вы хотите показывать только лучший пользовательский контент о себе или своем бренде в своем профиле, вы это можете делать. Удалить фотографию без сложностей не получится, поэтому в меню кликните «скрыть фото» и выберите те, которые хотите удалить (возможно, вам потребуется подтвердить действие, чтобы провернуть этот трюк).

Настройте режим одобрения отмеченных фотографий, прежде чем они попадут вам в профиль

В настройках раздела «Фото с вами» вы найдете «Параметры размещения меток» и «Добавлять вручную». Теперь отмеченные фотографии не будут отображаться в вашем профиле, если вы их не одобрите. Крайне советую вам использовать данные настройки, чтобы избежать потенциально неловких ситуаций.

Разработайте свой собственный стиль в Instagram

В Instagram очень важно уметь выделиться. Индийский бренд напитков Frooti разработал такой уникальный стиль визуального контента, что он мгновенно узнаваем каждый раз, когда пользователь видит его в своей новостной ленте. Оцените:

бизнес-профиль компании Frooti в Instagram

Будьте в нужное время в нужном месте

Следите за тем, что происходит в определенной области (например, ваш район, город, на который вы нацеливаете рекламу, или даже событие в определенном месте). Перейдите на страницу поиска и выберите вкладку «Места». Затем введите имя места, чтобы увидеть все записи геотегов для данного местоположения. Это крайне важный инструмент, которым на практике мало пользуются. Однако систематическая работа с геометками позволит вам быть наиболее актуальными и быть на шаг впереди конкурентов.

Помните о призывах к действию

Instagram, как и другие социальные сети, — это, в первую очередь, разговор и беседа, а не платформа вещания. Какое действие вы хотите увдиеть в качестве реакции пользователей на ваш пост? Если вы этого не знаете и не практикуете, обязательно начните и выясните это. Staples отлично справляется с этой задачей, позволяя людям точно понимать, что от них требуется в том или ином сообщении (даже предусмотрены бонусные баллы для тех, кто сделает выполнит необходимое круто). Часто такой понятный и креативный призыв к действию сподвигает пользователей делиться друг с другом и распространять подобный контент.

Оригинал статьи


Статья оказалась полезна для вас? Пожалуйста, нажмите кнопку 👏 ниже! :)


Миссия подобных статей заключается в том, чтобы делать умных людей умнее. Подпишитесь на мой блог, а также на мой канал в telegram— и получайте больше полезных материалов!