視覺化搜尋,未來新的搜尋模式?

Peter Chou TK
Mar 26, 2018 · 5 min read
Image for post
Image for post
(Photo Source: https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2017/09/visual-search-1-760x400.png)

新聞來源:跟免費觸及說再見?2018社群行銷掌握5大法則

自從搜尋引擎的出現,我們開始可以在網路上搜尋任何我們想要知道的資訊。只要輸入和目標事物相關的關鍵字,Google就可以列出上萬筆出現該關鍵字的網頁,並且依照熱門程度及相關性程度,排列在你的面前,這時候,我們通常只要在大約在前五個網頁瀏覽一下,就能大致找到我們所需要資訊了。

然而,你有沒有碰過以下類似的經驗?

「在路上,一雙符合你理想配色及材質的球鞋映入眼簾,但是它被穿在一個你從未謀面的陌生人腳上,而且他那嚴肅的表情,讓你望之卻步。」

「於是你回家開始搜尋關鍵字:藍色、白底、Adidas、今天在家樂福的路人、PTT」你發揮神人的精神,把任何你可以想得到的關鍵字輸入進搜尋引擎,結果,搜尋的結果依舊不盡理想。

這樣透過關鍵字搜尋的方法,雖然縮小了找出產品的範圍,但該產品背後所隱含的產品特性(例如:材質),透過我們肉眼,可能無法看出,進而因此影響了我們的搜尋品質。然而,這個問題正在被試著解決中,透過人工智慧的技術中機器學習,加上網路上龐大的圖片數量(大量標籤),視覺化搜尋的技術正在慢慢成熟,並且預計將會在愈來愈普及。

軟硬體的成熟,是視覺化搜尋更進步的燃料

Image for post
Image for post
(Photo Source: https://cdn.makeuseof.com/wp-content/uploads/2017/08/dslr-vs-smartphone-670x335.jpg)

硬體方面,從各家手機廠商的宣傳發現,從單鏡頭到雙鏡頭,相機畫素不斷提高的趨勢,便不難發現,手機的相機功能,愈來愈好,這也代表著照片原圖的愈來愈清晰;而從軟體來看,也因為照片本身的品質提高,進而可以分析的部分將會愈來愈準確,例如Google的「DeepLab-v3」的圖像分隔模型,可對圖像的輪廓做更精準的定位,讓用戶拍出更符合期待的照片等等。

透過硬體的進步,及軟體分析的能力提升,加上圖像資料的爆炸性增長,視覺化搜尋可說必定會愈來愈精準及普及。那麼,究竟現階段有些生活上的應用正在浮現呢?

圖片搜尋,引導至購物車

Image for post
Image for post
(Photo Source: https://pmcwwd.files.wordpress.com/2017/02/shop-the-look-ios.jpg)

目前來說,積極導入的分別為Pinterest為首的圖片搜尋應用程式(Pintersrt Lens)及以電子商務平台,例如:Ebay印度電商FlipKart,或者韓國搜尋引擎Naver(Smart Lens)都開始提供視覺化搜尋後,導入購物車的應用服務。

消費者透過相片,或是線上朋友分享的圖片進行搜尋,接著應用程式顯示相關的內容,例如格紋襯衫,進而消費者便可以瀏覽相同或類似款式的產品,進而放入該應用程式的購物車,或被導入另一個購物平台直接購買。

省去大腦中,由畫面轉化為文字的繁瑣及資訊落後,視覺化搜尋讓搜尋過程更加直覺

小結

從視覺化搜尋不斷進步的趨勢,我們可以發現,不只對消費者來說,能藉由提升搜尋結果的品質,讓我們找到更符合期待的產品,獲取更優惠的價格,使生活更加的便利。

另外,不只購物行為上面的優化,透過視覺化搜尋,我們可以更加了解圖片中物品背後的故事,得到更深入了了解,對於行銷的手法或許又將更為複雜及多元,舉例來說:路上一支不起眼的電線桿,裡頭可以嵌入背後的歷史,結合當地文創活動的延伸,提升數位行銷中接觸點的品質;

或者搜尋最新鞋款時,不只搜尋到相關屬性的產品,還可以延伸到產品未來的發展或VIP折扣,這些都有機會讓產品的搜尋結果做進一步的使用,使資訊的價值不再局限於單點的結果。真是無可限量啊!

Personal MurMur

「相機,將會是新的鍵盤」,這句話聽起來很前衛,但從過去行動裝置演進來看,我覺得更像是誤打誤撞(個人觀點啦)。

怎麼說呢?以手機來說,從一開始通話為主的金剛機、方便攜帶的Nokia手機,到高中時期Sony Ericsson的音樂手機,搭配附屬的拍照功能,進而隨著社群媒體的蓬勃發展,人類的行為愈來愈在乎「美」的事物,於是自拍成為了各家手機大廠這些年來的發展重點,例如:以自拍為主打的OPPO手機、更高畫素搭載廣角前鏡頭的華碩Zenfone5Q等等,

然而仔細想想,原本主要用來通訊的手機,誰會想到幾年後,相機功能變成了手機的主打功能?只能說你真的永遠猜不透科技的下一步趨勢是怎麼樣。

Welcome to a place where words matter. On Medium, smart voices and original ideas take center stage - with no ads in sight. Watch
Follow all the topics you care about, and we’ll deliver the best stories for you to your homepage and inbox. Explore
Get unlimited access to the best stories on Medium — and support writers while you’re at it. Just $5/month. Upgrade

Get the Medium app

A button that says 'Download on the App Store', and if clicked it will lead you to the iOS App store
A button that says 'Get it on, Google Play', and if clicked it will lead you to the Google Play store