En liten reklamdystopi
Gratis är gott! Lunchen är dock aldrig gratis, och när betalaren vill försäkra sig om att den fått valuta för pengarna kan vi hamna i en dystopisk framtid.
Poängen med denna text är inte att alarmera, utan att beskriva en möjlig väg som sakta men säkert kan krypa fram, och normaliseras längs vägen. Jag varnar redan nu, det är inte roligt att läsa — och jag erbjuder inga lösningar.
Vi börjar med var vi står idag. Otroligt få använder något annat än mobilen för att surfa runt på internet. Även om jag skriver detta på en laptop som så många andra, så vet vi att den objektiva statistiken säger något annat.
I mobilernas utveckling är upplevelsen alltjämt mer kontrollerad, inte för vår egen säkerhets skull. Det goda med att ditt knapplås inte går att hämtas ur din iPhone hur som helst blandas med det onda av att du inte får bestämma exakt hur du får använda telefonen.
Och vi tar just iPhone som exempel, som troligen kommer popularisera ansiktsigenkänning som en intressant ny funktion. Så smidigt att bara behöva titta på telefonen för att låsa upp den! Att den bara visar innehållet av notiser om den känner igen sin ägare. Allt gott! Att du inte får kolla på videon förrän den känt av att du faktiskt tittar på annonsen innan! Att vi lever i Black Mirror-avsnittet Fifteen Million Merits.
Hur undrar du? Låt oss spekulera!
Just nu är det finfint att låsa upp telefonen med ansiktet eller spela in animerade emojis. Kanske är nästa steg att vi har en alarmklocka som inte stängs av förrän den vet att du tittar på luren?
Kanske kan du träna din mobilkamera att känna igen din perfekta selfie-blick och bara ta bilden när du är ditt snyggaste jag? Snart vill någon ha automatisk paus i videos om man blir distraherad, inga problem.
Ett större företag frågar Google om de kan känna av om man kollar på annonsen, inga problem. Du kan ju fortfarande skippa den, eller hur?
Snart känner Google & YouTube att det är en funktion de borde leverera till alla sina annonskunder. Klart de vill kunna räkna hem hur många som har tittat på annonsen, och de är villiga att betala mer för att kunna säkra sig om att annonsen var värd att producera!
Såna som jag kommer säga att om en person tittar på annonsen mer än X % så är chansen att de köper prylen Y % högre online, Z % högre i butik. Fantastiskt! Det är ju bara att skippa om du inte gillar, gud vad bra!
Facebook kommer på att de vill se om du faktiskt tittar på flödet ordentligt eller inte, för att “ge dig bättre content”. Kanske kan de se hur din puls ökar för att känna av hur innehållet får dig att må?
Helt plötsligt vet porrsajters annonsnätverk om vad du har för sexuell läggning innan du vet det, och anpassar sina re-targeting-banners efter det.
Sen är det bara en fråga innan det blir en helt ny kategori i reklamtävlingar — Most Effective Tracked Ad (face or otherwise)!
Varför? För att det är för bra för att undvika!
Företagen som köper annonser vill veta om det var en bra investering, de är villiga att betala för det. Företagen som säljer annonsplats vill ha den pengen, och bevisa att deras platform är bra på att leverera “relevanta annonser”. Kommunikationsbyråer vill kunna vara kunderna till lags och bokar mer än gärna upp en eller örtio sådana platser på studs!
Vad ska man göra?
Vara vaksam på att det kan hända.
Men även då, kan det istället skapa ett system där vi får mer subtila annonser, när produktplacering kan mätas av via ditt ansiktsuttryck, värme, puls och så vidare.
Dystopin ovan är den grövsta versionen av det som kan komma. Den finstilta versionen kan komma att märka av din reaktion innan du gör det och servera dig skräddarsytt material du inte ens är medveten om att du vill ha.
Visst var det en härlig läsning. Man känner sig så pepp nu! Säg inte att jag inte varnade dig innan!
Likt en TV-kock, som nu vill att du kollar på en annons för knivar innan vi fortsätter, har jag förberett några exempel:
- Spela TV-spel med ögonen! (subventionera spelet med tvingad annons)
- Ett socialt nätverk som scannar ditt ansikte byggs nu
- Facebook bygger ett NeuroMarketing-labb
- “Jag tejpar över min kamera” — Snyggt försök, mvh Apple!
- Xbox tänker belöna dig för att du ser på annonser
- Microsoft har patent på teknik för att känna av tv-tittare
