Brüste und Höhlenmenschen — haben wir bereits das Ende von Influencer Marketing erreicht?

Influencer Marketing. DAS Buzzword des noch jungen Jahres. Beim OMR Festival wurde vergangene Woche direkt ein Dutzend Startups auf die Bühne gepackt, die ihr Geld mit reichweitenstarken Internetpersönlichkeiten verdienen wollen. Ich selbst hab mich auch schon zum Thema geäußert. Doch was ich diese Woche sehen durfte… ich bin immer noch hin und hergerissen. Stichwort: Sex in einer Höhle?

Aber von Anfang an. Es ist ja mittlerweile normal, dass man YouTuber für Produktplatzierungen bezahlt. Eine Produktplatzierung ist in meinen Augen auch nichts Schlechtes, sofern ordentlich gekennzeichnet. Wie in jeder anderen Branche gibt es auch hier gute und schlechte Kampagnen, die für den Influencer als auch das Unternehmen Gefahren beinhalten können.

Das ist Katja

Katja ist eine dieser Influencerinnen. Ich habe sie mal getroffen, aber das war zu kurz, um mir eine Meinung von ihr als Person bilden zu können. Deshalb lasse ich andere sprechen. Praktischerweise hat VICE ihr erst letzte Woche einen Artikel gewidmet, der so aussieht:

Rein von der Story her geht sie schlau vor, das Gesamtbild stimmt und mehr als 500.000 Abonnenten in kurzer Zeit geben ihr in Sachen Erfolg auch recht.

Katja selbst hat durch ihre Reichweite in letzter Zeit vermehrt Produktplatzierungen gemacht. Alles legitim. Doch die aktuelle Kooperation mit einem großen Videohersteller wirft Fragen auf.

S*X in ner Höhle!

Im Detail geht es um das Spiel Far Cry Primal von Ubisoft. Ich als Spieler darf in Urzeit-Atmosphäre Mammuts und andere Höhlenmenschen töten. So oder so ähnlich.

Ich weiß nicht, welcher grandiose Geist auf die Idee kam, dieses Spiel mit Katja in Verbindung zu bringen. In ihrem neusten Video mit dem wunderschönen Titel (oder TITTel?!) “S*X in ner Höhle!” wirbt Katja für Far Cry Primal. In ihrer gewohnten Art. Ein Screenshot:

Katja wird dabei von einem Survival Experten gezeigt, wie man in freier Wildbahn überleben kann. Mein Lieblingszitat kurz vorm Feuermachen:

“Ich hab den mal weggeschickt. Rubbeln kann ich bereits sehr gut.”

Nachdem Katja für die Wildness trainiert wurde, sieht man dann auch ein bisschen vom Spiel:

Eine wichtige Frage

Soweit, so gut. Nach dem Video habe ich mir eine Frage gestellt:

Sehen wir hier die schlechteste oder die beste Influencer Marketing Kampagne der Welt?

Denn eins darf man nicht vergessen: In Sachen Zielgruppe dürfte das Spiel definitiv die Zuschauer von Katja ansprechen. Die sind — soweit ich es beurteilen kann — jung und männlich . Oder wie interpretiert ihr folgende Aussagen?

Es gibt keine schlechte PR — oder doch?

Das müssen sich auch die Verantwortlichen gedacht haben, denn brand-safe ist die Kunstfigur Katja eher nicht. Doch die Zielgruppe passt mehr als gut und mit über 400.000 Views hat man durchaus ordentlich Reichweite erzielt.

Ich selbst kann mir bis heute nicht die Frage beantworten. Deshalb frage ich euch: Sehen wir hier die schlechteste oder die beste Influencer Marketing Kampagne der Welt?