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前言

Instagram 經營者一定知道個人檔案的限制:只能放一個超連結。本文統整了 2020 年 7 月台灣排名前 250 名 Instagram 經營者7/7名單,分析個人檔案連結的使用情況,協助大家了解知名網紅怎麼使用這個唯一的區塊。

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重點摘要目錄

  1. 個人檔案連結點擊成效好嗎?
  2. 個人檔案大家通常會放什麼連結
  3. 個人檔案中會放多少連外資訊

超過八成放連結,社群佔多數,點擊成效高

根據統計,250 個 Instagram 帳號中,有八成以上(221個)會在 Instagram 個人檔案資訊中放置連結,但是成效好不好?大家都放什麼連結?讓我們看下去。

單月點擊成效可達貼文平均愛心數 10 倍以上

我們抽樣「有使用 PicSee 連結服務」的 14 位經營者【註1】,統計其單月連結點擊數,比較貼文平均愛心數【註2】,有些成效好的 Instagram 經營者,其個人檔案連結的單月點擊數可達貼文平均愛心數 10 倍以上,且若能在貼文中提醒追蹤者點擊個人檔案連結,將可以獲得更高的連結點擊數。

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【註1】14位經營者名單為:蔡阿嘎蔡桃貴雞排妹 イリィ 鄭家純這群人 TGOP球球 MiKa唐綺陽 Jesse Tang關韶文 關關Shopee 蝦皮購物熊仔 Kumachan 🐻A-Lin鐵牛 IronbullHahaTai哈哈台陳欣欣眼球中央電視台,佔總體名單中5%,數據雖少但排名分布平均,應該尚有參考依據。【註2】以最近 10 篇文計算,擔心受到 Instagram 本身演算法的影響,或是追蹤者中不活躍帳號太多,影響評估成效,因此使用平均愛心數作為基準而非追蹤數。

社群類連結為大宗,YouTube 佔六成,Facebook 佔三成

從上述資料發現,點擊成效其實還算不錯!而以連結類別來看,在 221 個連結中,有七成以上(161 個)導向社群網站,可見 Instagram 經營者大部分不只經營一個社群平台。

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社群類數量最多為 YouTube 的 103 個,其次是 Facebook 的 39 個,數量差距懸殊,筆者推測與經營者策略有關:

  1. 把 Instagram 人氣帶到 YouTube:
    如 154 萬粉絲的曾之喬,於 2019 年開啟 YouTube 頻道,並在 Instagram 個人檔案連結頻道首頁,希望透過 Instagram 的粉絲導流至 YouTube 平台上。
  2. YouTuber 用 Instagram來刷存:
    對 YouTuber 而言,在 Instagram 發圖文的成本較低,根據統計發現 Instagram 單月更新速度可達 YouTube 的三倍【註3】,Instagram…


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PicSee轉換追蹤碼(Conversion Tracking Code)提供PicSee廣告的使用者在透過PicSee廣告導向到使用者所擁有的網站時,可以在網站中追蹤進一步掌握廣告帶來的獲益。

本追蹤碼類似於Google分析Facebook像素,廣告使用者需要將本追蹤碼加入到您網站的HTML中,另外也可以使用GTM等代碼管理工具對追蹤碼進行統一管理。以下分三部分教學:

安裝追蹤碼

在安裝前須先聯繫PicSee客服取得追蹤碼ID,並將下方程式碼中「{tracking-id}」連大括號一起代換成您的追蹤碼ID:

<script>!function(e,s,n,t,p,c,i){e._pse||(e._pse=function(){_psa.push(arguments)},e._psa=[],(c=s.createElement(n)).async=!0,c.src="https://connect.picsee.io/js-sdk/psevents.js?v=1.0",(i=s.getElementsByTagName(n)[0]).parentNode.insertBefore(c,i))}(window,document,"script"),_pse("init","{tracking-id}");</script>

接著將此程式碼安裝在您網站的</head>標籤前,使網頁 head區域程式碼變成如下:

<head>
<title>謝謝購買!</title>
<script>!function(e,s,n,t,p,c,i){e._pse||(e._pse=function(){_psa.push(arguments)},e._psa=[],(c=s.createElement(n)).async=!0,c.src="https://connect.picsee.io/js-sdk/psevents.js?v=1.0",(i=s.getElementsByTagName(n)[0]).parentNode.insertBefore(c,i))}(window,document,"script"),_pse("init","{tracking-id}");</script>
</head>

您也可以使用GTM等代碼管理工具在網站中載入。

加入事件

由於追蹤碼目前屬於測試階段,僅提供9種事件,列舉如下:

  • 開始試用(StartTrial)
  • 訂閱(Subscribe)
  • 提交表單(SubmitApplication)
  • 完成註冊(CompleteRegistration)
  • 加入願望清單(AddToWishlist)
  • 加入購物車(AddToCart)
  • 開始結帳(InitateCheckout)
  • 購買(Purchase)
  • 捐贈(Donate)

您可以根據您的需求在需要進行事件追蹤的地方使用JavaScript傳送事件,例如您想要追蹤「購買」事件,就可以在「謝謝購買」的頁面原始碼 </head> 標籤前加入下方追蹤碼(也可以使用GTM加入),因此網頁的head部分可能變成如下:

<head>
<title>謝謝購買!</title>
<script>!function(e,s,n,t,p,c,i){e._pse||(e._pse=function(){_psa.push(arguments)},e._psa=[],(c=s.createElement(n)).async=!0,c.src="https://connect.picsee.io/js-sdk/psevents.js?v=1.0",(i=s.getElementsByTagName(n)[0]).parentNode.insertBefore(c,i))}(window,document,"script"),_pse("init","{tracking-id}");</script>
<script>
_pse('track', '
Purchase');
</script>

</head>

注意:要加入追蹤事件的頁面也一定要先安裝追蹤碼,因此上方程式碼也含有加入追蹤碼的部分

另外,如果您熟悉JavaScript語法,也可以透過您頁面中的JavaScript程式觸發追蹤事件,例如您想追蹤「加入購物車」事件,就可以修改購物車按鈕程式碼,在裡面加上事件,如下範例:

<button onclick="_pse('track', 'AddToCart');">加入購物車</button>

或在您的函數中加入:

function setCart(let pid){
...do something...
_pse('track', 'AddToCart');
}

檢視成效

PicSee的廣告後台已經整合了追蹤碼功能,考慮追蹤碼為較進階的功能,因此追蹤碼的成效目前只能用匯出CSV來檢視。您可以在廣告頁面右上角點選使用者名稱,登入廣告後台。

在登入後台後的每一則廣告畫面下方有「匯出」按鈕,點選即會將最新的CSV檔案下載到電腦中,可以使用純文字或Excel軟體檢視。

匯出的檔案會根據追蹤碼觸發事件的順序排列,參考如下範例,可以看到此檔廣告在1/1時「AddToCart」事件有10個人,而「Purchase」事件有3個人,就可以觀察出消費漏斗的變化。


在Facebook預覽看起來是這樣子,真的沒問題嗎?

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請對自己有信心,對PicSee有信心,對Made in Taiwan有信心,貼出去就會放大了

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沒出現設定好的縮圖怎麼辦?

如果貼出來像這樣,只有詭異的網址沒有縮圖、標題:

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這是Facebook抓圖的問題,可以把要分享的網址貼到Facebook偵錯工具,讓Facebook重新抓取即可!

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有時候要重抓3–4次,等到Facebook出現正確的縮圖,再把PicSee產生的網址貼到Facebook,就沒問題了(這真的是Facebook的問題呀)!!!

最後,PicSee連結其實不是只用在Facebook上,在TwitterLINEiMessage上也都可以自訂縮圖、標題喔~

延伸閱讀

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PicSee

實習記者綜合報導

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