Luxury Tribune : étude de cas

Pierre Georges
Sep 13 · 4 min read

Cristina D’Agostino et Fabio Bonavita sont venu avec l’envie de construire un nouveau média digital dédié à l’industrie du luxe. Sa vocation : décrypter l’actualité et les enjeux du secteur grâce à un consortium de journalistes internationaux et de chercheurs académiques.

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Identité de marque

Workshop

Tout était à construire. Nous avons donc débuté le projet par un workshop “100 images” pour définir les valeurs, le positionnement et l’image que devait refléter Luxury Tribune. Les caractéristiques principales qui devaient transparaître à travers le visuel étaient : crédibilité, référence et épure.

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Workshop 100 images
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Recherches et inspirations

Branding

Stable et fort, le logo reflète les valeurs de la marque, asseyant la crédibilité de Luxury Tribune. Dans ce but, j’ai travaillé le dessin des lettres afin que chacune d’entre elles construisent une base et un sommet parfaitement horizontaux et parallèles. L’ensemble paraît ainsi très solide.

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Après une phase de recherche, nous avons choisi d’utiliser trois typographies différentes, chacune d’entre elles ayant des utilisations bien distinctes : Cambon pour les titres, Söhne pour les sous-titres et Milo optimisée pour la lecture. Ces alternances créent une finesse typographique, mélangeant les références aux journaux financiers imprimés mais aussi à des identités plus modernes et digitales.

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Luxury Tribune ose un orange sanguin vif, utilisé avec parcimonie. Il se combine avec des teintes de gris chauds et sables qui rendent la marque accueillante. Couleurs qui rappellent évidemment certains codes du luxe, sans tomber dans la facilité ou le cliché.

Site web

Le design du site web a été entièrement conçu sur mesure pour répondre aux objectifs de Luxury Tribune. Découpé en deux navigations, il met en avant les différentes catégories d’articles, faisant la part belle au contenu.

Afin de donner du rythme à la mise en page, j’ai conçu différents formats de teasers, et donné de multiples possibilités d’édition des articles.

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Une minutie toute particulière a été accordée à la gestion de la typographie, afin de garantir une lecture et une lisibilité optimale sur toutes les tailles d’écrans. Sur son téléphone en allant au travail en train ou confortablement installé devant son ordinateur, l’expérience devait être tout aussi agréable.

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Édition des articles

Un effort important a été mis sur l’expérience d’édition des articles pour les auteurs. L’interface du CMS a été customisée pour ressembler un maximum au résultat réel dès l’écriture du contenu. Nous avons reçu des retours très positifs sur ce point, le client était ravi !

Évolution

L’avantage avec le digital, c’est que l’on peut faire évoluer son interface avec le temps, pour répondre aux attentes des utilisateurs et à l’évolution de la marque. Plusieurs éléments ont été pensés pour pouvoir évoluer d’ici quelques mois. À l’image de la navigation qui propose aujourd’hui un seul niveau de catégories pour filtrer les articles. Lorsqu’il y en aura assez, des sous-catégories seront ajoutées, déjà conçues et intégrées au système.

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Conclusion

Ça a été un vrai plaisir de travailler avec Cristina et Fabio. Nous nous faisions confiance sur nos expertises respectives, ce qui est l’une des clées de la réussite d’un projet. Des nouveautés sont déjà en cours de réflexion et de design pour faire vivre et grandir le site et sa communauté.

Impressum

Projet réalisé chez Antistatique ou j’ai eu le plaisir de faire la conception, le design du site web, le logo et l’identité visuelle.

Plus de projets sur pierregeorges.ch

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