Pabllo Vittar anuncia parceria com a Coca-Cola
Elas vão jogar bem na sua cara! A drag mais popular do momento, Pabllo Vittar, acaba de anunciar em suas redes sociais que será a nova estrela da Coca-Cola e mostrou cenas da gravação da campanha que vai ao ar no verão.
Sempre irreverente e antenada nos hábitos dos millenials, a Coca-Cola, que já trabalha com diversos influenciadores digitais, aposta em Pabllo para engajar um novo público.
O fenômeno Pabllo Vittar, que hoje em dia é considerada a drag queen mais famosa do mundo, também é ativista LGBT. Mesmo em uma sociedade machista e opressora, Pabllo não tem medo de falar e ser quem ela é, e isso mostra a importância de sua visibilidade midiática que está empoderando jovens LGBT em todo o país.
Ao ser questionada sobre as barreiras que já quebrou graças a sua visibilidade, Pabllo responde:
A gente já avançou, muito — fato! Hoje temos uma voz mais ativa, justamente porque ocupamos espaços, na mídia, no mercado de trabalho e na cultura, por exemplo, que, até pouco tempo, nos excluíam! Mas sei que podemos ir muito, muito mais além. (fonte)
Histórico LGBT da Coca-Cola
O SMS — Coca-Cola (2015)
No passado, a campanha voltada para a América Latina reforçava a força da amizade, e no filme “O SMS” vemos um grupo de meninos muito amigos, onde um deles guarda um segredo. Com empatia e leveza, a narrativa discorre a história onde o segredo de um deles é descoberto e ele precisa decidir em contar ou apoiá-lo. Esse ponto de tensão mostra a importância da abordagem representativa com as crianças desde pequenas, para que cresçam com uma mente aberta e respeitando a todos.
Natal com Coca-Cola (2015)
Para essa campanha, a Coca decidiu recriar cartazes clássicos com uma pegada mais hipster para anunciar a venda das garrafas históricas da marca. A publicação no Facebook atingiu mais de 190 mil reações positivas e milhares de comentários elogiando a ação.
Essa Coca é fanta, e daí? (2017)
Criada para o dia do Internacional do Orgulho LGBT, a ação interna da Coca-Cola viralizou e transformou uma piada preconceituosa em oportunidade. A expressão “essa Coca é Fanta” é algo que qualquer jovem gay vai se identificar por ter ouvido isso em algum momento da vida, e a Coca rebateu isso da melhor forma. Sim, somos Fanta e temos orgulho.
Pool Boy (2017)
Nos Estados Unidos, o filme Pool Boy, da campanha Taste the feeling, e vemos dois irmãos brigando pelo mesmo boy em total tom de humor. Esse posicionamento está de acordo com as políticas inclusivas para a comunidade LGBT da Coca-Cola.
Diversidade e respeito acima de tudo
É lindo ver as marcas “pondo a cara no sol” e tomando esse tipo de posicionamento, mas precisamos ter noção de que a sigla LGBT+ não é composta somente por gays. A comunidade LGBT+ abrange lésbicas, gays, bissexuais, transsexuais, travestis e outras identidades de gênero, e queremos ver todas elas representadas.
O que será que vem por aí?
Ainda não sabemos da abordagem da campanha, mas deve seguir o conceito ‘taste the feeling’ e agitar o nosso verão. Além de Pabllo Vittar, Anitta também deve fazer parte da campanha. O que você espera dessa parceria?
