Halkla İlişkiler ve Reklam

Başlangıç tarihi kesin olarak bilinmemekle birlikte 3 bin yıl öncesine dayanan bir papirüste sahibinden kaçan köle ile ilgili bir duyuru yazılı reklamın ilk örneği olarak kabul görmüştür. Televizyonun da hayatımıza girmesiyle ürünlerin reklamları geniş kitlelere ulaşmaya başlamıştır. 70’li yıllarda reklam malların satışını destekleyen tüm tedbirler olarak tanımlansa da günümüzde reklamın pek çok teorik ve pratik tanımı bulunmaktadır. En geniş anlamıyla reklam satış politikalarını destekleyen ve tüketicileri bir ürün hakkında bilgilendirirken zorlamaksızın o ürünü satın almaya yönlendirmeyi amaçlayan ve bu arada kitle iletişim araçlarını kullanan bir etkileme biçimidir.

Reklamdan önce yapılan halkla ilişkiler faaliyetinin, satılan hizmet ya da ürün hakkında daha fazla anlayış oluşturacağı ve bilgi vereceği için reklamcılık uygulamalarının halkla ilişkiler faaliyetlerinin ardından yapılmasının, satış başarısını daha fazla arttıracağı kabul görmektedir.

Gerek reklam gerekse halkla ilişkiler, iletişim karmasının unsurları olmaları nedeniyle ve aralarındaki farkların birçok kişi tarafından bilinmemesi sebebiyle çoğu kez birbirlerine karıştırılmakta hatta eş tutulmaktadır.

Reklam ve halkla ilişkilerin aralındaki farkları özetle şöyle ifade etmek mümkün: