Ge mamma en känga.

Annons för Icebug. Copywriter: Mattias Åkerberg / Please copy me. www.pleasecopyme.se

Pappa ringer. ”Mamma har ramlat”. Du känner oron fladdra runt i bröstet. Hon reste sig tydligen efter en stund, lite chockad och blåslagen. Hon är inte ”en sådan som brukar stå på näsan”. Det gick på en millisekund. 
I stentrappan ner från deras hus till bussen, det är bara åtta steg, men där lurade blankisen under snön. En granne hjälpte henne upp, och en läkare hjälpte henne att få rätt behandling. De blåmärken hon fått på benen bleknar snart, men det lär ta veckor innan stukningen klingar av. Hon undslapp hjärnskakning och lårbensfraktur, som annars är de vanligaste diagnoserna när du ramlar omkull. Och en av fem som står på näsan får läggas in för fortsatt vård. Mamma hade tur ändå.

Skottat för männen, vallar för kvinnor
Din mamma, eller kanske du själv, är en av de över 25 000 svenskar som varje år drattar på ändan. Försmädliga små luftfärder ger oss sveda och värk, håller oss borta från jobb eller gör det svårt för oss att ta oss till vänner, barnbarn, affären. Ett litet missöde skapar stora problem. Och kostnader. År efter år blir notan för dessa olyckor ofattbara 20 miljarder kronor. Landets kommuner försöker förebygga problemen genom att ploga bort snön från vägarna. Det tjänar männen mest på. Det är fler män än kvinnor som tar bilen, medan kvinnor, barn och äldre är överrepresenterade på trottoarer och gångbanor. När vägarna plogas hamnar snön i vallar bredvid, och där sker halkolyckorna. Det finns ett namn för det: genusplogning. Ingen borde vara förvånad över att kvinnor över 50 är värst drabbade när halkan slår till.

Ge snön vad den inte tål
Allt det här det stora halkantalet, de hiskeliga kostnaderna och den orättvisa plogningen – gör ont att läsa om för oss på Icebug. Så här kan vi inte fortsätta att ha det. Vi tänker inte stå och se på. Istället riktar vi nu en känga mot blankisen och snön. Vi tänker ge den vad den inte tål: Metro, en klassisk känga som är stabil och superskön att gå i. Under den sitter slitstarka dubbar som alltid håller dig på benen. De anpassar sig till underlaget, och du rör dig därför lika lätt på hala ytor som på asfalt och andra hårda underlag.

Nu får det vara färdigvurpat
Vi tänker se till att det inte är din mamma som halkar nästa gång. Om vi får bestämma blir det förresten inte någon nästa gång, för någon. Om vi får bestämma går vi nu mot nollvision på halkolyckor i detta landet. 25 000 vurpor ska bli 0. Om vi får bestämma ska du obehindrat kunna gå och springa ute året om. I sol och i slask. När det är snorhalt och när det är barmark. Och du ska alltid få ha på dig snygga skor som är smidiga och står pall för de vilda väderlekarna. Så blir det när vi får bestämma.

Annons för Icebug. Copywriter: Mattias Åkerberg / Please copy me. www.pleasecopyme.se