每個平台都有其獨特的運行規則(版面、功能、格式、限制…)，也正因為如此才能創造出一個個風格迥異並獨特的使用者生態。無論你是消費者、品牌、代理商只要是平台的使用者，都得照著規則走。今天的主題將以行銷人的角度去探討平台，並接著翻轉大家那既定死板的平台觀念。
想在平台做行銷，你肯定是要照著規則走(無論在FB、IG、LINE…任何平台)，除非你的品牌夠大，能跟平台談出專屬方案改變規則(例如：LINE官方帳號的BC功能，能有更多的空間讓你自行客製。又或是像FB、IG與大品牌聯手合作推出的實驗性行銷功能。)但相信大部分的人是沒這個機會～
當然道行高的行銷人，無論在什麼規則下，都能做出光芒四射的好創意。看那廣告頭牌奧美裡住著的那群人，無論在TVC時代、社群時代都能一次次創造經典。
但今天要讚頌的，並不是那些善於創造內容的行銷創意人。而是要探討那些，總是重新定義規則的平台行銷高手。
以下將解析FB、LINE兩大社群平台上的廣告素材，一睹何謂「重新定義規則」的排版設計！
在FB一次上傳太多圖片，FB會自動幫你縮圖排版。這是無法改變的規則。
把FB上的圖做成拼圖，每張圖還能打開來看。這是有趣多元的應用。
在FB上傳連結，圖片的下面會預覽一條灰灰標題欄。這是無法改變的規則。
這張FB圖片下面竟然有張可以撕開的優惠券。這是有趣多元的應用。
LINE官方帳號，使用者介面下方有個可以客製的menu bar版位。
在LINE上的推播只能推正方形的圖片。這是無法改變的規則。
把LINE上的圖片跟menu bar結合，圖片看起來更長也有更多選項可以點。這是有趣多元的應用。
所謂無法改變的規則，是因為你只選擇遵守。重新定義規則，侷限也能創造無限。
「重新定義規則」其實是一種思維跟觀念，+5總結多年來的心得，在此分享幾點心法：
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1. 重新定義規則前，請先絕對的透徹了解各項規則的細節。
2. 以目標導向，選擇我應該套用那項規則。而非規則導向，選擇我能做到那些事。
3. 總是以使用者的角度去思考、驗證，想讓別人怎麼看到前，先想別人會怎麼看。
實戰舉例：medium簡介設計
為了引導讀者記得follow自己的medium(目標導向)，以訪客身分瀏覽自己的medium了解follow的按鈕會出現在那裡(使用者角度)，再精算每個簡介字數在follow的下方以[箭頭]引導(規則細節)
雖然形式上的創意容易被後繼者模仿取用。但畢竟像這類排版設計的創意也沒有專利，其實模仿取用他人的好創意也並不可恥，這就是照著平台規則走的一種應用方式而已，說起來比較像是知識的公共財。
但有時候，你想做的事不一定都等得到有前例可循。
所以要如何讓自己具有如此的創新能力，全取決於你用的是什麼思維與觀念。
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