LAS MARCAS ESCONDIDAS EN
TUS CANCIONES FAVORITAS

Portinos Digital Agency

Sofia Gerding — Portinos Digital Agency

Al igual que con los programas de televisión y las películas, a las marcas les gusta insertarse en la cultura pop y esto no es diferente con la música. Hoy en día, se mencionan cada vez más toda clase de productos en las canciones de los principales artistas y los géneros más exitosos del momento.

El “Product Placement” es una forma de publicidad donde artistas de diferentes ámbitos incluyen productos y servicios de una marca en películas, programas de televisión, radio y a veces incluso en presentaciones en vivo. Sin embargo, en los últimos tiempos hubo una tendencia en la que los músicos comenzaron a mencionar a marcas de todo tipo en sus canciones más exitosas.

Las marcas más pop de los últimos tres años.

Un género que tuvo un importante ascenso en los últimos años fue el hip-hop y sus canciones incluyen toda clase de referencias a productos de distintos tipos. Las marcas en este estilo musical son una gran manera de mostrar estatus y sirven de referencia a sus seguidores para saber cuales son las más “cool” y cuáles no.

Un estudio llevado a cabo por Bloomberg, en el que analizaba canciones de los últimos tres años de los Hot 100 de Billboard, reveló que ocho de cada doce menciones de marcas populares son autos de alta gama.

Rolls-Royce encabeza la lista, presentada en once canciones diferentes de artistas como Future, The Weeknd y Kodak Black.

Uno de los raperos más conocidos del momento, junto a un Rolls Royce.

La música y la moda van siempre de la mano ya que para la industria, los
artistas deben reflejar su música no solo en sus canciones sino también a
través de su apariencia. Por esta razón, suelen incluir su propio sentido de la
moda en sus obras, incluyendo a sus marcas y diseñadores favoritos.

Entre las canciones que llegaron a los primeros puestos en los rankings mundiales aparecen ejemplos como “Versace on the floor” de Bruno Mars o “Nikes” de Frank Ocean. También “Suit and Tie” de Justin Timberlake y Jay-Z donde se menciona a Alexander Wang, o “Fashion” de Lady Gaga donde se hace referencia a Gucci, Fendi y Prada.

La conexión con la moda también se puede ver en artistas como Duki, el trapero argentino, quien le dedicó una canción y un video musical a sus zapatillas favoritas: las Nike Vapormax.

Duki y sus zapatillas Nike

Los videos musicales no se quedan atrás en incorporar la estrategia de product placement a sus producciones. Los artistas y las compañías discográficas ya no consideran al álbum como su principal fuente de ingreso, sino que también le dan mucha importancia al acompañamiento audiovisual de dicho álbum. Así, de la misma manera que las marcas se insertan en las letras de las canciones también aparecen en decenas de videos musicales.

Miley Cyrus en su más reproducido videoclip “We Can’t Stop”

Entre los productos que más se destacan en la cultura pop podemos encontrar a los auriculares Beats. Dr. Dre y Jimmy Lovine, los creadores de estos conocidos auriculares, quienes se concentraron en que su producto se vea solo en las manos de los artistas más reconocidos y admirados.
Desde 2009, toda clase de productos Beats aparecen en múltiples videoclips de las esferas más altas de la cultura musical, incluyendo “Work Bitch” de Britney Spears, “Blurred Lines” de Robin Thicke, “We Can’t Stop” de Miley
Cyrus, “Just Dance” de Lady Gaga y artistas más nuevos como Billie Eilish y Khalid en “Lovely”. Esta estrategia resultó muy exitosa para Beats ya que empezó a ser vista como una de las marcas más modernas del mercado y su logo empezó a resultar más familiar.

Billie Eilish con auriculares Beats

Entre los ejemplos locales se encuentra Jimena Barón, la reconocida actriz y ahora también cantante argentina. En el video de su último hit “Se Acabó”, que ya cuenta con más de 5.5 millones de reproducciones, aparecen múltiples referencias a la aplicación Pedidos Ya, la importante compañía de delivery online. En él, “J-mena” (su nombre artístico) pide una botella de champagne por la aplicación, dándole cierto glamour a una situación tan cotidiana y a la misma vez a la marca.

Jimena Barón en su video “Se Acabó” usando Pedidos Ya

Sin embargo, el product placement en producciones musicales no solo trata sobre ropa y autos de lujo, sino también sobre productos más simples como aplicaciones, utensilios de cocina e incluso curitas.
Entre las estrellas que mencionan elementos tan simples en sus letras se encuentran Taylor Swift, por ejemplo, que incluye múltiples menciones en sus éxitos, entre ellas las curitas Band-Aid en “Bad Blood” o las cámaras Polaroid en “Out of the Woods”. Katy Perry, por su parte, hace referencia a Dom Perignon en “Birthday” mientras que Kendrick Lamar logró incluir una referencia al Adobe Photoshop en su principal hit “Humble”.

El Product Placement utilizado efectivamente puede ser una de las mejores estrategias de marketing en la actualidad. No sólo puede ser aplicado en canciones sino que también en videojuegos, películas y muchos de los otros medios que son parte de la cultura pop. En estos últimos tiempos se introdujo como una nueva variante para promocionar toda clase de productos ya que logra transferir exitosamente los atributos positivos del artista a la marca provocando así que todos queramos comprar lo mismo que nuestros ídolos consumen.

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