Как мы запустили промо-сайт Яндекс.Станции и заодно придумали ей визуальный стиль

В России до недавнего времени вообще не было категории умных помощников, если не брать привозные англоязычные гугл-хоум и амазон-эхо. И поэтому мы хотели придумать для Станции запоминающийся визуальный образ, чтобы во-первых, пользователи быстро поняли ценность нашей колонки, а во-вторых, чтобы заранее отстроиться от будущих конкурентов.

Посмотрев на сайты других устройств, мы поняли что нужно выделяться из этой серой массы. Все сайты строятся по одному шаблону: счастливые люди в красивых интерьерах.

Начинаем думать над концепцией промо-сайта. Что если показать типовые сценарии Станции, не показывая её целиком? Как бы от лица колонки. Проверяем быстрыми видеопрототипами.

Пробуем игру с глубиной резкости
Или делаем так, чтобы всё крутилось вокруг колонки.

Всё не то, получаются те же счастливые люди в интерьерах. Приходит идея, что Яндекс.Станция настолько умная, что может рассказать и продать саму себя. Такую выходку может позволить себе только Алиса.

Думаем, как добавить эмоций и красок. Узнаём, что Станции будут в разных исполнениях кожуха, поэтому пробуем рисовать прямо поверх них.

Выглядит грязно и неубедительно. Да и вообще, это уже сто раз где-то было. Нужен простой графических ход и запоминающийся образ. Пробуем показать станцию с ракурса чуть повыше и в получившийся силуэт вписывать фото и партнёрский контент. И на первой странице интрига — не показываем сходу внешний вид и порционно рассказываем о фичах.

Силуэт слишком грубый, у Станции же нет таких острых граней. Делаем силуэт помягче и продумываем, когда и в каких образах перед нами предстаёт Станция.

Вроде теперь всё сложилось и у нас получился гибкий, геометричный и узнаваемый образ Станции, будь то фотография колонки, партнёрский контент или рендеры внутренностей. И этот ракурс мы будем использовать на протяжении всей коммуникации с пользователем. Кстати, стоит этот путь нарисовать.

Это значит, что решения, заложенные в дизайне сайта, должны откликаться в других каналах и наоборот, промо-сайт не должен создаваться в вакууме.

Быстро примеряем образы на упаковку, инструкцию и приложение.

Нужно зафиксировать несколько сущностей. Например, как изображать то, что Алиса произносит из Станции? Пробуем плоские баблы, объёмные баблы в воздухе и просто прямую речь через тире. Будет странно, если на промо-сайте и в телевизоре Алиса будет говорить по-разному.

Решаем, что баблы будут использоваться только в виде чата с Алисой, а для визуализации вербальной коммуникации используем диалог через длинное тире.

Возвращаемся к сайту, думаем над компоновкой и навигацией.

Решаем разделить сайт целиком напополам. При прокручивании справа меняется информация, а слева визуализируются фичи.

Мы уже отказались от фотографий в интерьерах, но в пустом окружении сложно понять масштабы. Приходит идея собирать композиции из Станции и предметов.

Подбираем предметы и проводим фотосессию.

Выстраиваем навигацию по вертикали. На первом экране показываем загадочное проявление Станции из темноты. Делаем отдельную упрощённую мобильную версию.

Доделываем макеты и передаём в разработку. Тем временем собираем версию для Маркета и beru.

Дальше допиливаем мелочи, правим вёрстку, фотошопим фотографии, запускаемся и уже делаем вторую версию сайта.

Промо-сайт: station.yandex.ru


Команда дизайна Яндекса: арт-директор Илья Михайлов, дизайнер Иван Оленкевич, фотограф и тех. дизайнер Аня Пономарёва, менеджеры Лена Кириллова, Денис Новиков и Кристина Домино.