BolognaToday

Fonte: http://www.bolognatoday.it/

Por Giuliana James

O site BolognaToday¹ é uma mídia local da cidade de Bologna, na Itália, uma cidade de perfil predominantemente estudantil, com 300.000 habitantes, dos quais 80.000 são estudantes. Famosa pela sua receita à bolognesa, Bologna faz parte da região da Emilia Romagna na Itália e abriga a universidade mais antiga do mundo ocidental, a Universidade de Bologna. O site de notícias procura passar para os moradores de Bologna, sejam eles fixos ou apenas estudantes temporários, notícias sobre a cidade e seu cotidiano, de forma que eles possam se conhecer melhor e saber de tudo o que acontece por lá. Fundado em 2010, o site veio para centralizar em um só canal todas as notícias e todos os acontecimentos da cidade de Bologna, fugindo da informalização das notícias nas redes sociais que atendiam somente a atmosfera estudantil, excluindo os outros 200.000 habitantes da cidade. Dessa forma, o grupo italiano de notícias CityNews, que possui a mesma marca de veículo (nome da cidade + Today) em outras cidades da Itália, construiu sua edição em Bologna, fazendo um site de notícias com conteúdo editorial que atende a todos os públicos da cidade, não somente os estudantes. Portanto, contando com um grande apelo da comunidade, hoje é muito reconhecido pelos moradores e alcançou seu objetivo: é o veículo de comunicação bolognese mais famoso da cidade.

O BolognaToday é comandado desde janeiro de 2018 pela jornalista Anna Matino que é a diretora responsável pelas edições dos sites de notícias das cidades de Bologna, Pisa e Firenze do grupo CityNews de notícia. Ela já passou pelo setor de comunicação de empresas do setor privado, pela empresa de mídia Mediaset e é inscrita na ordem de jornalistas da Emilia Romana (região da Itália onde fica Bologna). Junto de Anna, mais quatro jornalistas são colaboradores do BolognaToday e escrevem sobre os mais diversos tópicos, como especulação imobiliária, furto, estradas, acontecimentos sociais e universitários, cultura, etc. O site possui uma aba onde pode se encontrar todas as notícias do que acontece em Bologna e na Itália que sejam relevantes para a cidade. As editorias são: o dia a dia, política, esporte, atualidade, economia, ambiente e guia (que inclui tópicos como bem estar, casa). Além do site, eles também se utilizam do Facebook, Instagram e Twtitter para divulgar links de informações e compartilharem suas notícias. Assim, podem alcançar o maior número de pessoas possíveis. Hoje, a página tem uma média de 2,5 milhões de visualizações no mês e 184 mil seguidores no Facebook.

Por mais que o site BolognaToday tenha algumas características de uma mídia comunitária, ele é, na realidade, um exemplo perfeito de mídia local, de acordo com a definição de Cicilia M. Krohling Peruzzo, professora de pós-graduação da Universidade Metodista de São Paulo, em seu texto Mídia local e suas interfaces com a mídia comunitária no Brasil:

a tendência maior é que a mídia local se ocupe de assuntos mais gerais (vias públicas, tragédias, violência urbana, tráfico de drogas, política local, serviços públicos, problemas da cidade, culinária regional etc.), enquanto os meios comunitários trabalham principalmente com pautas de interesse mais específico de segmentos sociais (assuntos dos bairros, do trabalho, do movimentos sociais, questões de violência, esclarecimentos quanto aos perigos relacionados às drogas e outras problemáticas de segmentos sociais excluídos). (PERUZZO, 2016, p. 2)

Ademais, o BolognaToday surge em um cenário onde a mídia tradicional ignora ou não dá conta de cobrir as notícias locais com a mesma qualidade e aprofundamento que o leitor vem exigindo depois do advento das redes sociais que o educou a viver unidos em comunidades escolhidas de acordo com seu gosto. Ou seja, o público local quer o mesmo foco dos grandes meios de comunicação para assuntos do seu interesse, onde eles possam identificar a sua raíz:

Justamente pela percepção de que as pessoas também se interessam pelo que está mais próximo ou pelo que mais diretamente afeta as suas vidas e não apenas pelos grandes temas da política, da economia e assim por diante. Elas curtem as benesses trazidas pela globalização, mas não vivem só do global, que em última instância é uma abstração. Elas buscam suas raízes e demonstram interesse em valorizar as “coisas” da comunidade, o patrimônio histórico cultural local e querem saber dos acontecimentos que ocorrem ao seu redor. (PERUZZO, 2016, p. 5)

Para conquistar isso, a mídia local tende a reproduzir a lógica dos grandes meios de comunicação, com o mesmo sistema de gestão e interesses em jogo. Porém, diferencia-se quanto ao conteúdo ao prestar mais atenção às especificidades de cada região, enquanto a grande mídia ainda foca em temas de interesse nacional e internacional para atingir um maior número de pessoas. (PERUZZO, 2006)

O BolognaToday é essencial para integrar Bologna como uma cidade só, sem a divisão de “cidade para estudantes” versus “cidade para moradores”, afinal, através dessa mídia local, podemos ver que a cidade possui eventos e notícias que impactam a todos que ali habitam, sejam eles estudantes ou não. Bologna é uma cidade pequena, portanto, informações sobre e notícias locais que interessam principalmente a comunidade precisam de um espaço pois não têm nas mídias tradicionais e não são facilmente divulgadas. Dessa forma, mídias locais, como o BolognaToday, que se preocupam em estar sempre pensando nos leitores locais, que têm interesse no local e nos seus acontecimentos, devem ser incentivadas por toda a Itália e Europa, principalmente pela tradição de existência de cidades pequenas que muitas vezes caem no anonimato e na negligência e esquecimento do próprio governo. Sites como o BolognaToday ajudam na construção, na cobrança ao governo e na divulgação da cidade como ponto estudantil, turístico e empreendedor, portanto, são sempre bem-vindas e muito importantes na criação de formadores de opinião. Ele une e aproxima a comunidade, além de dar uma exposição necessária a cidade de Bologna, que deve ir muito além do macarrão à bolognese.

Referências Bibliográficas

PERUZZO, Cicilia M. Krohling. Mídia local e suas interfaces com a mídia comunitária no Brasil. São Paulo: Anuário Internacional de Comunicação Lusófona, 2006.

CITYNEWS. http://www.citynews.it/brands/

BOLOGNATODAY. http://www.bolognatoday.it/?refresh_ce

    Proximidades e Possibilidades

    O objetivo deste site é garantir um espaço coletivo para os alunos que cursam Mídias Locais na PUC-Rio postarem seus trabalhos ao longo dos períodos.

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