Propagandas Machistas
Por Maria Eduarda da Costa, sócia-autora do Psicologia Gris
As propagandas machistas e preconceituosas das décadas de 1940 e 1950 são muito famosas. Em uma época na qual as mulheres eram educadas para tornarem-se esposas perfeitas e os homens para serem os provedores e machos alphas, o machismo não era visto como abuso e sim como norma a ser seguida.
Muitas da mulheres que viveram nessa época são, hoje, nossas avós e/ou bisavós e tentam transmitir sua cultura para nós. Muitos jovens não entendem e acham que seus parentes mais velhos são “quadrados” ou até ignorantes, mas antes de afirmarmos qualquer coisa, precisamos entender da onde vêm os pensamentos que esses familiares nos transmitem.
A seguir, propagandas famosas dos anos 40 e 50:
1) Bom Bril (1952)
“A festa terminada… a louça deve ser lavada com Bom Bril — a maravilhosa esponja de limpeza e do bom brilho”
As imagens mostram a mulher fazendo a limpeza e o homem admirado com “a limpeza e o bom brilho”.
2) Calças Mr. Leggs (1950)
Uma mulher como tapete (objeto de decoração) sendo pisada por um homem e, logo abaixo, a frase (em inglês): “é bom ter uma garota pela casa.”.
3) Camisas Tannhauser (anos 50)
4) Eletrodomésticos Dormeyer (anos 50)
“ESPOSAS. Olhem esse anúncio com cuidado. Circulem os itens que vocês querem para o Natal. Mostre ao seu marido. Se ele não for para a loja imediatamente, chore um pouco. Não muito. Só um pouco. Ele vai, ele vai.”
Logo abaixo, com letras menores:
“Maridos: Olhem este anúncio com cuidado. Escolha o que sua esposa quer. Vá comprar. Antes que ela comece a chorar.”
5) Camisas Van Heusen (1949)
“é ousada
é audaciosa
é o look mais forte em camisas”
6) Café Chase and Sanborn (1950)
“Se o seu marido, algum dia, descobrir que você não está pesquisando qual é o café mais fresco…”
7) Aparelhos elétricos Epel (1947)
“ASSIM A VIDA É MELHOR. Aparelhos elétricos de real utilidade para o conforto das donas de casa.”
8) Gravatas Van Heusen (anos 50)
“mostre à ela que este é um mundo de homem”
9) Ketchup (anos 50)
“Você quer dizer que uma mulher pode abrir?”
10) Limpador Vim (anos 50)
“Limpo com Vim… é um espelho!”
11) Óleo Johnson para crianças (anos 50)
“Sempre que troca minha fralda, mamãe aplica algumas gotas de Johnson. A fina camada protetora impede que a urina entre em contato com a pele.”
12) Cerveja Schlitz (1955)
“Não se preocupe querida, você não queimou a cerveja!”
13) Guia da Boa Esposa (1953)
Este Guia foi publicado na seção feminina do jornal Falange (jornal espanhol), em 1953.
“Guia da boa esposa
11 regras para manter seu marido feliz
ser a esposa com a qual ele sempre sonhou”
“1) Tenha o jantar pronto
Planeje com tempo uma deliciosa refeição para a chegada dele.
Esta é uma maneira de fazê-lo saber que você andou pensando nele e que você se preocupa com as necessidades dele. A maioria dos homens estão famintos quando chegam em casa.”
“2) Esteja bonita!
Descanse 5 minutos antes da chegada dele para que te encontre fresca e reluzente.
Retoque sua maquiagem, bote um laço no cabelo e esteja com a melhor aparência possível para ele. Lembre-se que ele teve um dia duro e só tem tido contato com companheiros de trabalho.”
“3) Seja doce e interessante
O dia chato dele de trabalho precisa melhorar. Você deve fazer todo o possível para isso acontecer.
Uma de suas obrigações é distraí-lo.”
“4) Arrume sua casa
Deve parecer impecável
Faça uma ronda final nas principais áreas da casa, logo antes de seu marido chegar. Guarde livros escolares, brinquedos, etc. E limpe as mesas com um espanador.”
“5) Faça-o sentir-se no paraíso
Nos meses mais frios do ano, você deve preparar a lareira antes da chegada dele. Seu marido sentirá que chegou em um paraíso de descanso e ordem, isso animará você também.
Afinal, cuidar do conforto dele trará à você uma enorme satisfação pessoal.”
“6) Arrume as crianças
Tome algum tempo para preparar as crianças
Penteie os cabelos deles, lave as mãos e troque a roupa, se necessário. São os pequenos tesouros dele e ele vai querer vê-los impecáveis.”
“7) Minimize o barulho
Na hora da chegada dele, desligue a máquina de lavar, de secar e os aspirador e certifique-se de que as crianças estejam quietas.
Pense em todo o barulho que ele teve que aguentar durante seu pesado dia de trabalho.”
“8) Tente fazê-lo ver você feliz
Mostre à ele um grande sorriso e demonstre sinceridade em seu desejo de fazer-lhe companhia.
Sua felicidade é a recompensa pelo esforço diário dele.”
“9) Escute-o
Você pode ter uma dezena de coisas importantes para dizer à ele, mas a chegada dele não é o melhor momento para dizê-las.
Deixe-o falar antes, lembre-se que os assuntos dele são mais importantes que os seus.”
“10) Coloque-se no lugar dele
Não reclame se ele chega tarde, se sai para divertir-se sem você ou se não chega a noite toda. Tente entender o mundo dele de compromissos.
Tente compreender o mundo de pressão e compromissos dele e sua necessidade real de estar relaxado em casa.”
“11) Não reclame!
Não sature ele com problemas insignificantes.
Qualquer problema seu é um pequeno detalhe comparado com o que ele tem que passar.”
“Extra! Faça-o sentir à vontade
Deixe-o acomodar-se na sua poltrona ou deitar-se no quarto.
Tenha uma bebida quente preparada para ele. Se ofereça para tirar os sapatos dele.
Fale com uma voz suave e agradável.”
“Uma boa esposa sempre sabe qual é o seu lugar”
Fonte: Guía de la buena esposa
Mais tarde, no ano de 1966, também temos esta propaganda do sabão Andy que, atualmente, choca muitas pessoas. Mas, e hoje em dia?
As novas gerações que vêem propagandas como essas acima chocam-se com o machismo e o preconceito estampados nas mesmas, sem nenhuma cerimônia. Sendo assim, é fácil pensar que essa mesma geração não permitiria tal tipo de propaganda ser divulgada nos meios de comunicação de massa. Mas a realidade é outra.
Essa é uma propaganda de joias de 2013:
E essas são propagandas que foram divulgadas na internet, nos bares e nas televisões em 2015:
“Se o cara que inventou a tarja de censura bebesse Skol, ela não seria assim… Seria assim. Com Skol, tudo fica redondo.”
“Se o cara que inventou o bebedouro bebesse Skol, ele não seria assim… Seria assim.”
Apesar de muitas pessoas lutarem contra o machismo, ele ainda existe. Ele existe em todas as camadas da nossa sociedade e é transmitido de geração à geração. Ninguém nunca descobriu como, quando ou onde surgiu este conceito. São milênios de história contra poucas décadas de luta contra ele. Mas, estamos no caminho…
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