Afiche
1. Introducción
El siguiente trabajo consta del desarrollo de un afiche, por medio de los conceptos de la diagramación ya adquiridos y acompañados nuevamente de trabajos previos, apoyándose de estos para generar una buena composición, una estética visual que atraiga al lector, entre otras cosas más. Para esto, es también necesario conocer las características principales que posee el afiche, ayudándonos de su misma composición y su función principal que aumenta la calidad del diseño y producto final, dentro del trabajo a realizar. Como en los trabajos anteriores, el motivo principal es el Museo de Sitio Arqueológico Pachacamac.
Para reconocer la importancia de un afiche lo primero que debemos responder, es ¿qué viene a ser?
Se le denomina una pieza gráfica de comunicación visual, así como también un instrumento de propaganda, se produce de manera masiva para su exhibición en público, se compone a partir de una imagen a color y un breve texto o una marca identificativa. Lo más importante del afiche es la imagen, la cual debe ser captada de manera instantánea, es decir, es lo primero que debemos observar en la composición.
Es un texto coon el que se propaga un mensaje con el fin de promover un servicio o producto, así como también para invitar a participar en algo o actuar de cierta forma. El objetivo es convencer al lector de algo determinado.
Se caracteriza por que puede ser leído rápidamente capturando la atención del lector. Es capaz de cumplir varias funciones logrando, a través de él, interactuar y comunicarnos con el exterior.
¿Qué funciones cumple el afiche?
Entre las funciones que se le atribuyen a los afiches se encuentran las siguientes:
- Función de comunicación: Promociona las virtudes de un producto o marca de forma masiva.
- Función de educación: Ejerce un condicionamiento del público objetivo hacia ciertos valores y agente de cultura.
- Función motivante: Creador y transformador de deseos y de necesidades.
Los elementos gráficos que posee un afiche, son los más importantes dentro de sus características, ya que con estos logramos una buena composición, basándonos de una tipografía que encaje a las necesidades del diseño, acoplándose de cierta forma al uso cromático que resaltará por medio de las distintas paletas de colores que logremos. Todo esto, para que se construya de la manera correcta, aprendemos a jerarquizar, qué debe ser más grande, qué debe ser más chico, qué debe ser más contrastado, qué debe ser menos saturado, etc. Y por último, el recorrido visual debe estar presente por medio de la jeraquía ya explicada y los demás elementos. De esta manera, podemos construir un afiche entendible, interpretable y legible visualmente.
Lo que determina la FUNCIONALIDAD del afiche, es el correcto uso y fuerza de la imagen y del color.
¿Cuáles son las características más importantes en un afiche?
El afiche debe tener una buena composición, es cierto, pero ¿cómo llegamos a ese objetivo? Debemos atraer la vista del receptor e intentar que este, recuerde el afiche, a través de un mensaje simple. Los colores que seleccionemos, deben ser fuertes y llamativos. Lo ideal es que los afiches posean dramatismo, es decir, que la llamada al observarlos resulte muy exagerada, que impacte a primera vista al receptor. Siempre debe poseer una tipografía adecuada, verificar si funciona o no, si lo hace más legible y entretenido o no.
Ellos afiches también muestran una trascendencia a través de lo tiempos. Y si bien no siempre han sido tan cambiantes, las maneras de representarlos eran diversas. Pero es importante mencionar, que el inicio de los afiches se dio luego de descubierta la imprenta por Johannes Gutenberg.

Representación de la imprenta [s.f] Anónimo.
A partir de su invención, la imprenta abrió paso a distintas técnicas que ayudaban a la creación de un afiche, entre estas están la litografía y la serigrafía.

A partir de esta invención que permitiría un mayor entendimiento del afiche. Surgen nuevos referentes, la mayoría de estos, utilizan los beneficios de la litografía para crear innovadores afiches. Entre ellos, se encuentran:
- Toulouse Lautrec,

Esta técnica, por Walter Benjamin en su libro “La obra de arte en la época de la reproductividad técnica” como el comienzo de la masificación del arte. Y es tan importante que Lautrec usó de conceptos que para los diseñadores son de constante ayuda. Utilizó una paleta de colores armónica para lo que quería expresar. Uno de sus mayores aportes al diseño y a la historia del afiche.
Desde los antiguos afiches, brotaron nuevos movimientos como lo fue el ‘Art Nouveau’ en su tiempo, con el artista Alphonsse Mucha.

En el transcurso de estos acontecimientos, nos transportamos al siglo XX en donde el foco se dirigió hacia los Estados Unidos, en donde la compañía Coca Cola, aprovechó la experiencia y creatividad de sus diseñadores para materializar afiches que se mantendrían en la historia.

2. Objetivo
Para este trabajo, que nuevamente se apoya de la estructura y motivo de Pachacamac, habiendo ya entendido la importancia y características del afiche, para qué sirve y cómo logra impactar al receptor su idea, podemos empezar con el desarrollo de nuestro afiche, que consta de partes muy importantes y poco tediosas, sin embargo, la ventaja es que ya adquirimos un previo conocimiento en el concepto del diseño, por lo que es un poco más sencillo en este ámbito.
Ilustración y corte
Antes de empezar con el desarrollo del afiche, debemos tener la ilustración realizada previamente, bien calada y en formato .tiff para así manipularla de manera más sencilla e integrarla a cualquier fondo que usemos. Antes de esto debemos escanearlo profesionalmente, y guardarlo como .tiff, para posteriormente realizar retoques en photoshop con la herramienta tampon de clonar.
Luego de realizar los retoques necesarios, proseguimos con el calado, realizado con la herramienta pluma y en configuración como ‘forma’.

Lo ideal es que el relleno de la pluma, sea de un color externo totalmente al de la paleta de colores de la ilustración, para así no confundir al momento de cortar. Finalmente, arrastramos esta capa de forma convirtiéndolo en máscara decla ilustración ya retocada.
Proceso del afiche
Luego de ya retocada la ilustración, nos aproximamos a realizar bocetos. Teniendo ya estos bocetos aprobados, empezamos en la composición del afiche en ilustrator.

Esta primera impresión del afiche me gustó mucho. Por los tonos de los colores y la opacidad que generé penetrando la ilustración principal


Estos diseños fueron los más avanzados y en presencia de los profesores, realizamos algunos cambios más drásticos, en realidad me gustaba la manera en la que componía, pero sentía que en los colores faltaba algo muy importante, tonalidades y uso cromático.
Impresión
Posteriormente al diseño, realizamos la impresión en mate perlado adhesivo, este tipo de impresión de realizaba en un tamaño A2, por lo que la tipografía, debía ser legible, no tan grande ni tan pequeño, se debía notar la jerarquía. Aspecto muy importante dentro de la composición del afiche. Este fue el resultado por medio de la impresión:

El afiche recién impreso, presenciaba un color mate de aspecto estético a primera vista.

En este caso, la impresión al ser hecha profesionalmente, tenía un aspecto distinto al posterior, ya que la tinta al recién estar impresa, tiene la apariencia más mate y más contrastado.
3. Resultado final

Este trabajo me gustó mucho, ya que todos los aprendizajes a lo largo del curso, me ayudaron mucho. La composición era muy buena y los colores también, aunque siento que debo mejorar mucho más la personalidad tipográfica. En el caso de la ilustración, decidí darle este aspecto para darle más dinamismo y espacio en cuanto al diseño, deseaba equilibrar ambas partes para así hacerlo más estético y en algunos casos, funcional.
4. Conclusiones
- Los aprendizajes adquiridos a lo largo del curso y las exigencias de los profesores han influenciado en el excelente acabado de los trabajos, y de forma personal, me encantó el acabado que logró mi trabajo, los colores, la tipografía.
- Lo que mejoraría sería la calidad de mi calado, la ilustración pudo ser mucho mejor y al imprimirlo en grande se notaron a grandes rasgos estos errores.
- En general, el propósito del afiche se logró, pero como siempre, pudo ser mejor y agradezco la ayuda de mis profesores, que con su experiencia pudieron atribuir al diseño del afiche, que en pocas palabras, fue un éxito.
5. Bibliografía
- Escritura, Lenguaje y Comunicación (2010). Icarito. Recuperado de: http://www.icarito.cl/2010/04/51-8789-9-afiche.shtml/
- Imagen 1: Representación de la imprenta[s.f.] Anónimo. Ilustración. Recuperado de: https://www.blogcurioso.com/johannes-gutenberg-hacia-1397-1468/
- Imagen 2: Impresión por litografía (1798) Trilnick, C. Recuperado de: https://proyectoidis.org/litografia/
- Imagen 3: Divan Japonais (1893) Toulouse-Lautrec. Litografía. Recuperado de: https://proyectoidis.org/litografia/
- Imagen 4: Cigarette Embosed (1896) Alphonsse Mucha. Litografía. Recuperado de: https://davinciemporium.com/alphonse-mucha-job-cigarette-embossed-lithograph/
- Imagen 5: Coca Cola Advertisement (1928) Coca Cola. Ilustración. Recuperado de: https://www.taringa.net/+imagenes/afiches-antiguos-de-coca-cola_12uaxg
