PURPOSE DAY: We Mean Business
Purpose Day 2019. 15 november. We Mean Business. Omdat we geloven dat ondernemingen en ondernemers de uitdaging zien om met de problemen van deze wereld om te gaan. Daar slagvaardig op te zijn. Circulaire economie, diversiteit, inclusiviteit, community-building, klimaatverandering, gelijke rechten voor mens, dierenwelzijn. Om er maar een paar te noemen. Shareholders worden stakeholders, iedereen kan en mag profiteren van de activiteiten van een onderneming. Die ook vandaag de dag midden in de maatschappij wil staan.
We Mean Business omdat ondernemen niet meer kan zonder een meervoudige doelstelling. Alleen omzet-gedreven is oude economie. In de wereld van vandaag is de nieuwe economie inclusief. Klanten kopen geen product meer, maar een cultuur. Patiënten willen geen zielloze behandeling, maar willen een mens tegenover zich. De samenleving wil geen bedrijven meer die alleen aandeelhouders verrijken, maar verwachten samen te leven en te werken in deze wereld. Medewerkers willen niet meer bij bedrijven werken waar ze een nummer zijn. En zelfs aandeelhouders begrijpen dat een bedrijf waar zij in investeren beter moet luisteren naar de problemen die ons allemaal aangaan.
De inmiddels wereldwijde beweging Conscious Capitalism, een beweging die in Amerika is ontstaan, zegt dat ondernemen in een kapitalistisch systeem tot nu toe de best denkbare manier is voor bedrijven, maar dat we te ver zijn afgedwaald. Er is de afgelopen decennia teveel gekeken naar enkel het belang van de aandeelhouders. In hun manifest schrijven zij: “We believe that business is good because it creates value, it is ethical because it is based on voluntary exchange, it is noble because it can elevate our existence and it is heroic because it lifts people out of poverty and creates prosperity.” Om dat te bereiken zal elk bedrijf vanuit hun purpose moeten nadenken en handelen dat alle stakeholders profiteren. De economie van purpose is er voor iedereen, met een fair-price systeem, met aandacht voor gerechtigheid en eerlijkheid tot aan de bron van elk product, met innovatie op duurzaamheid en circulair gebruik van grondstoffen.
We Mean Business is dus een thema dat business en de bedoeling koppelt. Welke bijdrage lever je? Vanuit welke purpose handel je? Voor wie of wat onderneem je? Wie wordt er beter van? En wat wordt er beter van?
‘Werken vanuit een heldere purpose, werken naar een bewuste groei, waar stakeholders als partners om een organisatie staan, werken met een betekenisvol idee voor de wereld om je heen, vraagt dus vooral een cultuuromslag.’ — uit: ‘Claim it!, sluit aan bij de betekeniseconomie’
We Mean Business is niet de klant centraal maar de vraag centraal. Is niet de patiënt centraal maar de mens centraal. Is niet het product, de omzet, het geld centraal maar de wereld centraal. We Mean Business is dus terug naar die kernvraag die ons allemaal bezig houdt: nu we hier toch zijn op deze planeet, hoe zorgen we ervoor dat het leefbaar wordt en blijft. Ondernemen met die bedoeling is ondernemen met een toekomst.
We Mean Business. Het thema van Purpose Day 2019. Een dag waar sprekers van grote bedrijven als DSM, Rabobank, Unilever, Ikea, Verstegen, Sungevity, en Ecover komen spreken over hun betekenisvolle inzet.
Waar Thomas Kolster, internationaal fenomeen rondom branding en communicatie komt vertellen dat de grote merken de omslag naar purpose-driven aan het maken zijn. Waar het Rotterdamse bedrijf MKB brandstof met 50.000 klanten de moedige stap heeft gezet om in 2025 hun klanten klimaat-positief te laten rijden. Niet neutraal, maar positief! Waar een kleinere reisorganisatie als Riksja Travel komt uitleggen dat je als koploper in hun branche juist reizigers kunt verleiden om hun vakanties te delen met de lokale bevolking.
Purpose Day 2019 krijgt een volledige nieuwe insteek. Want het thema We Mean Business betekent ook dat we ‘zaken’ willen doen met elkaar. Geen verhalen vanaf een podium, maar in gesprek. Geen gepraat over mooi cases, maar debat. Inspiratie, ja zeker, maar ook de directe vraag wat jij gaat doen in jouw bedrijf. Waar ligt voor iedereen de meaning van de business?
Daarom ook jaar weer de Purpose Tafels. Bedrijven nemen met collega’s, stakeholders, bevriende ondernemers of branchegenoten plaats aan de tafels. Samen gaan zij het gesprek aan over een nieuwe weg van ondernemen. Op basis van een gedeelde purpose willen zij richting geven aan het bedrijf. zodat alle stakeholders — planeet, community, werknemers, klanten, toeleveranciers, investeerders — profiteren.
We Mean Business. Purpose Day 2019. In Rotterdam. Want dat is de stad waar we neergestreken zijn en ons thuisvoelen. Midden in het Central District. Midden tussen de grote ondernemingen. Midden in de wereld.
