Por que Design gráfico não significa Photoshop?

Certa vez estava garimpando informações sobre Design Thinking na rede, procurando por literaturas, autoridades, fontes, vídeos, e notei junto aos anúncios nos resultados de pesquisa em vagas e cursos que chamavam atenção com suas tacadas arrojadas, com curvas encantadoras de um programa chamado “Photoshop”.

Quando você é uma pessoa ‘out’ da profissão de Design, é natural acreditar que um designer é constituído por um programa, e ele se resume para todo o sempre assim. Mas é um mito. Na verdade uma falsa impressão. O profissional necessita sim ser versátil em uso de canais de comunicação, e um deles atualmente é o digital, e usar um programa gráfico que seja, é uma vantagem, senão sua vida vai ficar restringida a trabalhos da forma tradicional, mas delegada em parte a finalização em gráficas terceirizadas.

Também é visão dos profissionais que o design gráfico seja um exímio desenhista. Já ouvi falar que todo design pode saber desenhar, mas nem todo desenhista sabe Design Gráfico? Não. É claro que já ouvi esse ditado mencionado outros elementos para dizer que uma coisa não significa ser outra também. Mas é compreensível que os demais profissionais não saibam disso, estamos focados em nosso workshop. No entanto…

…concebemos que vivemos no mundo mais sofisticado do que poderíamos imaginar, comparando por exemplo com o mundo que existia há 30 anos? Não é mais suficiente saber apenas o que seu ofício faz. Era mais fácil ‘antigamente’, era menos seletivo antigamente, antigamente não havia muita coisa a escolher. Ou era 1 ou 0. Hoje temos uma salada mista, portanto precisamos saber e obrigatoriamente o que cada profissional que precisamos entrar em contato faz basicamente.

Não é exigência saber o que é semiose, é perda de tempo, na verdade é extremamente perda porque na prática é mais fácil que o profissional especialista nos traduza o que isso significa. Para isso defendo que cada um seja um interprete de sua função. Imagina ter que se formar em cada profissão apenas para contratar alguém?

Mas generalizar que o design gráfico é um ‘cara’ competente na arte dos programas gráficos, é particularizar que o mesmo é um cara limitado na arte da estratégia de comunicação, ou melhor, às vezes esse ponto é completamente excluído dos requisitos do profissional.

Design comunica, portanto é mais rico do que se pensa.

O símbolo de Damas e Cavalheiros nas portas dos banheiros evita mais explicações, não concorda?Como seria então possível escrever um textão para impedir que um homem entrasse no banheiro feminino? Já provamos no dia-a-dia que textos grandes provoca repulsa a maioria do público, imagina se na hora H ainda termos que parar na frente da porta e ver que através de súmulas e ditos, o banheiro que nos corresponde é o da direta?

A imagem vale por mil palavras é um bordão forte para o profissional da área de design, de uma forma geral, e todos seus ramos conectados. A forma, o conteúdo, a significância, o efeito. Imagine como seria o mundo sem o logo da empresa? Como identificaríamos atualmente a Nike, a não ser pelo sinal de Check? Puma? Microsoft? Apple? Disney?

E o que isso emplaca contra o ‘Photoshop’? Bem na mesma citação ali em cima, todo Design gráfico precisa saber mexer com editor gráfico, mas nem todo mundo que mexe com editor gráfico saber Design. O impacto é logo visto se você pensar o quão é custoso para uma seleção de emprego, você admitir alguém que apenas sabe mexer com o programa, é uma mão na roda, não é? Talvez, quando tudo estiver indo bem.

Mas e se você precisar de um formato de comunicação que priorize um tipo de público, como por exemplo pessoas com daltonismo? E que tipo de informação seria adequada a fim de não provocar uma insensibilidade com este grupo? E qual seria outras formas de lidar com o mesmo grupo abordando questões delicadas sem invadir ou cutucar feridas? Será que um usuário apenas do programa gráfico será capaz de elaborar uma estratégia assim?

Lembram da chamada para o dia da secretária que levava uma moça de gatinhos com uma carta na boca? O que esse gráfico comunica? Quem idealizou essa chamada? O que pretendiam? Avaliaram a reação ou apenas produziram a imagem e lançaram?

A questão é que a maioria das empresas contratam realmente um profissional que possui conhecimentos de publicidade e design gráfico sem cometer o erro básico de apenas contratar um cara conhecedor da ferramenta. O problema não é esse, mas que é enfatizado a este profissional rico em conhecimento, criações visuais com o intuito de ‘decorar’, e não de fazer contato com um Marketing de conteúdo focado em conversões.

É levado a questão do conhecimento da ferramenta, e não da estratégia.

Em 2013 o Pão de Açúcar foi ao encontro da estratégia de design de interiores, que seria o responsável pela decoração, mas nada é posto em algum lugar sem comunicar algo, certo? Quer dizer você coloca móveis elegantes em sua sala de estar, apenas por decoração, ou quer que você e ou suas visitas sintam um ar de luxo? O caso da estátua da criança negra com grilhões nos tornozelos tomou a mídia na época.

No mesmo ano, a empresa de vestuário Couro Fino fez uma campanha que gerou um buzz extremamente negativo, para os dias das mães eles utilizaram uma criança que vestia os pertences do mundo adulto, no entanto como foram feitas as poses, e o canal público, atingiram diretamente a marca, que teve que investir pesado até na contratação de Weasley Safadão para resolver o pepino.

Mas a pergunta: Será essa estratégia de revitalização da marca mudou a forma com o público a vê?

Atualmente se tem falado muito em design responsivo, apesar do Google quase cunhar esta obrigação as empresas após lançar seu algoritmo que prioriza aqueles que passam em forma e conteúdo leve e direto ao seu público, já era vantagem investir em uma forma de comunicar sem deixar dúvidas sobre a mensagem, não é?

Design responsivo é uma tática abordada no planejamento estratégico de todo Marketing que se preze. Imagine que a hora do ‘desenho’ só acontece após horas de reunião e brainstorming, para saber se certo ícone posicionado em certa página, com aquela cor, fonte, o tipo de informação, funcionalidade, em qual dispositivo se configura bem ou ruim, vai ser utilizado. Além é claro do custo de implantação e manutenção. E também conta se o público VÊ o que você PLANEJOU.

Design não é apenas Photoshop. É uma estratégia, e precisa de um profissional que a faça com maestria.

A comunicação é sempre estratégica.

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