Growth Hacking инструменты от Рамблер/топ-100. Часть 1
Некоторое время назад мы публиковали статью, как с помощью Топ-100 можно найти точки роста трафика на своем сайте. Так как тема вызвала интерес и возникло очень много вопросов об использовании наших инструментов, мы решили остановиться подробнее на «Аналитике блоков» и Рамблер/лайках и подготовили небольшой гайд по их использованию.
«Аналитика блоков»
Рассмотрим пример использования «Аналитики блоков» на главной странице Рамблера.
Главная страница Рамблера — важнейший проект для компании, так как именно эта страница является точкой входа для большого количества пользователей, и именно через нее трафик распределяется на другие проекты и сервисы группы компаний. Поэтому нам очень важно понимать, как отрабатывает каждый блок на этой странице.
Страница состоит из набора отдельных блоков, соответствующих проектам Рамблера: Почта, Поиск, Новости и других.
Когда мы изменяем любой из блоков, нам нужно понимать, как это повлияет на другие блоки и на их CTR. Мы также смотрим на кликабельность всей страницы в целом, потому что количество трафика, отданного смежным проектам, напрямую зависит от общего количества кликов по главной странице. «Аналитика блоков» очень хорошо помогает справляться с подобными задачами, в том числе благодаря иерархической структуре отчетов.
Рассмотрим реальный кейс. У нас есть область с блоками проекта Новости, внутри которых расположены блоки отдельных публикаций. Каждый из этих блоков ведет на страницу новости.
Помимо этого, каждый блок с отдельной новостью состоит из картинки и текста, также являющихся самостоятельными блоками.
Разметив все необходимые элементы, мы сможем смотреть CTR по каждому из этих элементов, по блокам, в которые они входят, и по всей области проекта Новости.
Т.е. из маленьких кирпичиков мы имеем возможность составить полный «портрет страницы» и посмотреть, как кликают на всю страницу целиком.
Кроме того, общее количество кликов — это показатель, противоположный количеству отказов. Если пользователь кликнул на блок, то можно сделать вывод, что отказа не произошло.
Что необходимо для разметки «Аналитики блоков»
«Аналитика блоков» не входит в стандартный набор инструментов, устанавливаемых вместе со счетчиком. Сначала нужно добавить в разметку страниц сайта data-атрибуты и указать в коде счетчика через параметр attributes_dataset использованные названия data-атрибутов. Подробную техническую информацию можно получить из документации.
Если блоков много — обязательно составьте для себя таблицу соответствия уникальных идентификаторов блокам на странице. Это поможет позже не запутаться в отчетах.
После того как вы разметили data-атрибуты, дополнительно ничего настраивать не нужно, а информация о показах блоков, кликах и CTR будет доступна в интерфейсе отчета.
В отчете «Аналитика блоков» иерархия блоков имеет древовидную структуру. В таком представлении достаточно просто и удобно перемещаться между блоками от нижних уровней к верхним. Также все данные из отчета можно скачать в форматах csv или xlsx для дальнейшей обработки и агрегации полной карты страницы из блоков.
Такой отчет даст понимание, где сконцентрирована основная кликабельность, сколько пользователей уходит со страницы и как пользователи взаимодействуют с блоками.
Если у вас возникли вопросы — как работать с «Аналитикой блоков», смело пишите на почту: blog@top100.rambler.ru
Узнать больше о сервисе можно на сайте.
