
#iSearch2018 #筆記
(一年又過去了,時間過得真快啊)
議程:https://pse.is/ADAUU

#用SEO讓自己成為流量的掌舵者
主講人-謝祥凡 /維他盒子
1. 過去是VoiceTube 和有木 umu
的共同創辦人
2. Vitabox 是和藥劑師老爸合作。
3. 最早希望用「訂閱制」的方式來服務,不過成效不佳,轉型後開始朝通路前進,先擴大品牌的知名度。
4. 有關行銷,在台灣把fb, Google兩大渠道/來源做好就可以成,但還是非常的困難。
5.做SEO就像是追女生一樣,努力去了解她喜歡什麼
6. 內容為王,用優質的內容來吸引用戶,成功案例:八大挑選魚油法則
7.梗:「三軍未動, SEO先行」,指的是SEO要長期累積,內容要先做先累積。
8.產品力是關鍵,不管演算法怎麼變,最終還是好的產品才能有回購。

#從SEO到Content的企業Inbound_Marketing之道
主講人:HubSpot 通路業務經理 Bryan Cawse
(講者全英文+語速很快我跟不上(笑),後面如果有繁體簡報再給大家)
補:今天的演講內容還是是圍繞著他們公司的服務和方法論,基本內容可以先看這篇文章。#什麼是inbound
1. 過去傳統行銷方法已無效,這裡強調要用Inbound的方式,不過不脫引流、互動、成單(行動) 這三大階段。
2. 你了解的客戶旅程,清楚並優化每一個階段,而不是像大多數人只關注最後一段。
3. 光只做好SEO不夠的原因:
講者認為內容比只做關鍵字更重要、同時不是每個訪客都會立即下單,inbound是好解法,可以帶來3倍以上的ROI,獲取更多潛在客戶,而且成本更低。

#工程師創業者的SEO自我實現之路
主講人:Bestmade人體工學院 創辦人 劉德成 Atwood Liu
1.人體工學院 也有線下實體店
成功案例:#人體工學椅 的關鍵字取得,排行都在第一頁
2. 好的SEO工具可以加速自己在做SEO的效率,例如診斷工具在糾錯的速度會快很多。

#小資本傳產如何透過SEO走向轉型第一步
主講人:KEN studio 負責人 蔡肯 Ken Tasi
1.兩個實例介紹怎麼做好SEO
ex. SEO如何討債,廠商拖欠款項遲遲不交,直接寫文後,分享到設計師和wordpress社團,廠商看到立馬還錢。
ex. 客戶網站改版後,在fb分享就讓排行到第一位 #婚錄
2. 以中秋節賣月餅為例,利用工具找到合適關鍵字建立SEO有善內容,這裡也推了一下 awoo工具
3.盡早為自己的品牌購買專屬網域
4. 寫文不要為了只做好SEO,而忘了讀者的閱讀感受。

#結合外部顧問與內部團隊落實SEO
主講人:香帥蛋糕 特助 王韋驊 Patrick Wang
1。香帥的品牌名來自 #楚流香傳奇 這部港劇大紅所影響
2. 最早接團購,都是靠傳真機接單,還燒掉過很多台(強)。
3. 過去獲取流量的方式:垃圾郵件、做電子報、關鍵字廣告、網站再行銷、臉書廣告,SEO、KOL…,在嘗試過各種方式後,歸納出自己的經驗:
要優化自己的官網、找外包投放廣告的同時,自己學SEO,連老板自己也要懂。

#從搜尋引擎開發者視角看到的SEO
主講人:awoo JAPAN 技術長 松田徹 Toru Matsuda
(講者的口音我聽不太懂,所以這段的筆記抱歉@@。)
1. 講者過去曾負責微軟Bing的搜尋Team,專門負責優化演算法以取代人工調整的方式。
2. 不同語言的語法結構,也會影響搜尋演算法的調整。

#打造字媒體平台的SEO成長生態系
主講人:富盈數據 執行長 陳顯立
- 字媒體的服務 (這一段主要都是在談字媒體的產品和服務模式,可直接參考上面連結)

#內容結合SEO驅動電商營收翻倍
主講人:綠藤生機 數位行銷經理 王滋鮮 Sandra Wang
官網:https://www.greenvines.com.tw/
1. 2018年很辛苦,臉書的流量紅利掉很多,廣告成本提高許多。
2. 台灣第三家拿到B型企業認證。
3. 雖然臉書紅利沒了,但產出好內容不會停,會繼續優化: 內容寫的更精準、在每一篇文章都要能夠滿足SEO及展現公司產品的價值。
4. 建立顧客樣貌,Persona 3.0正在幫測中
5. 強化Line @ ,導顧客至Line@ ,執行長本人負責修改文案
6. 「綠色生活21天」的活動未來將會繼續擴大。

#Facebook紅利耗盡後的流量再成長策略
主講人:波波黛莉PopDaily 共同創辦人 黃晨皓 Kim Hung
(2樓冷氣太冷,我睡掉這一段 @@,抱歉了)

#AsiaYo 如何從旅遊紅海關鍵字殺出重圍
主講人:AsiaYo 產品長 謝六拾 Lucas Hsieh
1. 很多公司不投入資源做SEO,沒錢、短期看不到成效
2. 一開始找PM幫忙兼著做SEO。
3. 如何判斷SEO的成效
a. 如何佐證一個關鍵字的流量大小,除了GA關鍵字工具之外,可以用Google Adwords的市佔率反推法 或 Google Trend+Google Analytics (首先要有一個關鍵字在排名第一),如果Trend上是排行第一時,再對比自己GA上的Organic,做為基礎。
b. 另外SimilarWeb大法: 從上面查到月PV x搜尋流量%
x 關鍵字的排名% 來推估。
(講者提到,現在awoo有更好的工具可以查詢)
4. 如何推估快速轉換率
直接下關鍵字來做實驗、目前沒有找到更好的方式.
5. 一個關鍵字該投入多少資源
先用上述方式,先算出一個字的潛在回報,假設這個人做到第一名之後,在一年後這個字可以穩定替我賺回多少錢。
6. 沒有人真正知道Google 的演算法的邏輯,講者甚至懷疑寫白皮書的人,可能內容都不確定和演算法一致。
7. 網址裡頭中文字是否有助SEO?
過去做中文網站,網址內有中文,之後做英文網址後,就很痛苦。(建議一開始就考慮多語系,除非你很明確不做跨境)
8.「近朱者赤、近墨者黑」,內部連結很重要,要有好的外部連結,有沒有很多人在社群網路上討論你
9.. SEO Team成立後,遇到產品Team的沒時間做,本位主義的問題要協調。
讓seo幫忙產品team、行銷team 達成業績。
10.如何從earned traffic (SEO),轉換成 owned traffic (email, line@…),唯有掌握到「自有流量」才是重點。

#從行為與技術的演變談下個世代的SEO
主講人:awoo台灣前進 創辦人 林思吾 Mike Lin
1.Google Search Quality Rater Guidelines 這份文件記得好好拜讀
2.內容優化在官網,再把內容依各自合適的形式,散在其他不同渠道,有一種行星和衛星的關係。
3. 必須要善用工具讓自己快速失敗,盡早找出失敗的原因。#不斷地測試
4. 下個世代的SEO
使用者中心、內容中心、高度自動化
