Existe um segredo pra virar um influenciador da noite pro dia?

Toda semana surge uma nova personalidade que estourou da noite pro dia. O Caneta azul, azul caneta do momento. Parodiando Titãs, os maiores influencers de todos os tempos da última semana. Pessoas que surgem com um “sucesso” da noite pro dia. E, da mesma forma que este sucesso vem, ele vai embora.
Essas pessoas ficaram famosas de repente, mas não conseguem sustentar essa influência a médio e longo prazo. No fim, não passam de memes que nascem num piscar de olhos e morrem antes que você possa piscar os olhos novamente.
Mas, no meio de tudo isso, algumas pessoas viralizam, fazem sucesso da noite pro dia, e conseguem se manter relevantes com o passar do tempo. Verdadeiros influenciadores. Por que isso acontece, então? Eles não deveriam sumir como os outros?
A resposta pra essa pergunta é simples: o sucesso veio da noite pro dia, mas o trabalho não! Essas pessoas não surgem do nada. Elas não estão num vácuo que produz algo genial e logo desaparece. Esses influenciadores estão produzindo conteúdo há muito tempo. E, num determinado momento, chega essa explosão de visualizações.
Quando você analisa os gráficos de crescimento de blogs e canais do Youtube, por exemplo, é fácil entender isso que estou dizendo. Normalmente, os acessos são constantes com um pequeno crescimento diário, quando existe crescimento.
Até o dia que a bolha explode e ele tem um pico de acessos. Algum conteúdo que conseguiu chegar a mais pessoas e aumentar o alcance do influenciador. Ele, então, volta a ter um pequeno crescimento diário dentro dessa nova bolha. Até que ela também seja ultrapassada e se torne uma bolha maior. É um ciclo. Os picos de crescimento de bolha são o que costumamos chamar de sucesso da noite pro dia.
Me lembro até hoje o primeiro pico de crescimento que tive quando escrevia sobre moda masculina em 2013. Eu publiquei um artigo sobre a tendência lumbersexual, baseado numa reportagem do jornal Daily Mail. Alguns dias depois, esse era o principal assunto do Hoje em Dia, Encontro com Fátimas e programas matutinos no geral. As pessoas começaram a buscar sobre esses homens que se vestiam como lenhadores e o meu blog era o primeiro resultado do Google.
Do dia pra noite, passei de 300 acessos por dia para uma média de 2 mil acessos diários. Batendo um pico de 7 mil visualizações de páginas neste artigo somente no dia em que os lumbersexuais foram tema dos programas de TV.
Essa é a realidade de maior parte dos influenciadores que crescem rapidamente. O crescimento nos parece rápido porque não estávamos acompanhando toda sua caminhada até aquele estágio. Nossa percepção é que o creator surgiu da noite pro dia, quando, na verdade, já estava produzindo conteúdo há meses, talvez anos, até que conseguisse sair de sua bolha de audiência e nos alcançar.
Influenciadores com essa trajetória são os que mais costumam impactar seu público. Eles não vão desaparecer do nada porque não surgiram do nada. Possuem um background que os levou até aquele espaço. E, com certeza, vão continuar produzindo conteúdo para, no mínimo, se manter ali.
Diferente de grandes fenômenos que surgem da noite para o dia — caneta azul, azul caneta — que somem da mesma forma.
E um dos exemplos mais tristes desse surgimento sem crescimento talvez seja o menino do pintinho piu. O menino Dheymerson Farias explodiu na internet quando tinha 11 anos. Ele fez uma espécie de lip sync da música infantil Pintinho Piu que o lançou ao estrelato. Na época, ainda não se tinha um mercado de influenciadores, youtubers e creators tão estruturados como hoje.
O pai do garoto pegou suas finanças pra investir num CD musical do filho (lembrando que ele fez “sucesso” com uma dublagem), abandonou o emprego no Nordeste e se mudou para a região Sudeste na busca de decolar a carreira do filho.
Mas lembra o que eu disse antes? As pessoas que se tornam verdadeiras influenciadoras da noite para o dia não surgem do nada. E nem preciso dizer o resultado de tudo isso, né? Você nunca mais ouviu falar sobre o menino do pintinho piu por aí. A não ser nessa coluna do Chico Barney que busca “resgatar” sua história!
E isso serve de exemplo pra responder a pergunta que coloquei logo no título deste artigo. Existe um segredo pra virar influenciador da noite para o dia? Existe, sim. E o segredo é produzir conteúdo com consistência e qualidade até estourar suas bolhas de audiência. A exposição pode até surgir do nada, mas a influência não. Ela nasce de uma constante.
