Маркетологи, которых не любят

Mike Rudenko
Jul 10, 2017 · 2 min read

Малый бизнес терпеть не может маркетологов. И часто это взаимно. И получается, что тот, кто больше всего нуждается в маркетинге, этот маркетинг отвергает. И в этом виноваты мы — маркетологи.

Это наше профессиональное сообщество породило мошенников и шоуменов N1, ездящих по стране со спектаклями, ловко выдаваемыми за знания. Это из-за нашего бездействия (а то и с активной помощью) родились бизнес-молодости, университеты синергия, маликспейсы и им подобные. Это мы, по идее, стоящие на страже рынка, фильтрующие его, допустили туда людей, которые превратили профессию “маркетолог” чуть ли не в ругательство.

Это мы, вместо того, чтобы писать “как есть”, грустную и непривлекательную правду, пишем (а часто — воруем!) так называемый “продающий контент” из пяти способов повысить прибыль, нихуя не делая. Много ли среди нас людей, пишущих с субъективной позиции профессионализма, а не конъюнктурного безмозглого блеяния? Я таких могу пересчитать по пальцам одной руки.

Все потому что мы когда-то решили, что посыл “вложи 5 рублей, получишь 50” — это хороший оффер. Это мы предпочли забыть, что именно так работают лохотроны.

У нас на полном серьёзе люди обсуждают, возможны ли продажи без маркетинга! Блин, как мы собираемся рассказывать миру о продуктах своих заказчиков, если мы не в состоянии рассказать миру о смысле собственной профессии?!

Вместо того, чтобы помогать микро и малому бизнесу заниматься единственно правильным — учиться делать бизнес — мы пытаемся на нем заработать любым способом. В том числе продавая ненужные ему лендинги, рекламу, сео, директы, тренинги и прочую лабуду. Всё, лишь бы не помочь ему сделать достойный продукт и научить за этот продукт отвечать неизменным качеством. Всё лишь бы наш клиент не заглянул в будущее, и не увидел, что там в будущем, его, клиента, нет. Что нет в его бизнесе ничего, что позволило бы ему через 15 лет оставаться и хорошо себя чувствовать на рынке. Мы тщательно скрываем это, предлагая прибыль “здесь и сейчас”. Это не маркетинг. Это развод.

Скажете “пипл хавает”? Но вы же, черт побери, маркетологи, ваша задача как раз и заключается в том, чтобы управлять потреблением! Делать так, чтобы “пипл хавал” то, что нужно ему, а не то, что нужно вам.

Поэтому мы имеем то, что имеем. Прогорающих один за одним предпринимателей, и маркетологов, которые после университета идут работать продавцами-консультантами. И это очень грустно.

    Marketing and Customer Experience evangelist. CEO CX Bureau. http://cxbureau.com

    Welcome to a place where words matter. On Medium, smart voices and original ideas take center stage - with no ads in sight. Watch
    Follow all the topics you care about, and we’ll deliver the best stories for you to your homepage and inbox. Explore
    Get unlimited access to the best stories on Medium — and support writers while you’re at it. Just $5/month. Upgrade