Контент-маркетинг должен предлагать потребителю что-то ценное. Однако возникает много вопросов. Кто должен писать весь контент? На какие ключевые слова ориентироваться? Что сработает, а что нет? Как лучше всего повысить вовлечённость и конверсии? Советов тоже много, но одни действительно работают, а другие — мифы. Дэйв Браун, старший редактор копирайтингового агентства Content…

Не слишком подробный отчёт о том, как мы провели ещё один год. — «Единственные итоги года, от которых я не отписался» (Максим Ильяхов). Мы выпустили за год 6 тысяч материалов. Собрали всё самое интересное и полезное на одной странице. А вот пять лучших публикаций года по версии главреда «Лайфхакера» Маши Верховцевой: Домашние тренировки для начинающих: как за 4 месяца измениться до неузнаваемости.

Вместе с журфаком МГУ мы почти месяц анализировали рекламу в медиа и вот, что выяснили. — Рынок нативной рекламы вроде бы растёт, но о нём фактически ничего не известно. Кто-то делится скупыми внутренними данными и кейсами, но комплексной информации нет. Мы решили, что хватит это терпеть, поэтому взяли дело в свои руки и совместно с факультетом журналистики МГУ провели собственное исследование. Мы сделали это, чтобы лучше…

То, о чём вы стеснялись спросить. До сих пор не все разобрались, что такое нативная реклама. Джулиэн Мосс, исполнительный директор рекламного агентства Ligatus, рассказал о самых распространённых мифах вокруг неё. 1. Она вводит читателя в заблуждение Нативный контент подстраивается под редакционный, поэтому некоторые опасаются, что пользователей заставят кликнуть на рекламу обманным путём. Да и сами читатели…

Как устроена работа в Shaw Media Marketing Иви Кевиш, менеджер проектов в Shaw Media Marketing, рассказала, как они работают с нативной рекламой. Компания Shaw Media — владелец 80 газет и новостных сайтов в штатах Иллинойс и Айова. Они предлагают клиентам нативную рекламу с 2014 года. Как делают нативную рекламу в Shaw Media Marketing После заключения контракта менеджеры по…

Новичкам легко запутаться в терминах и категориях нативной рекламы. Дэйл Лавелл, CDO в рекламном агентстве Adyoulike и автор книги Native Advertising: The Essential Guide, рассказал в блоге NAI, как в них разобраться. Нативная реклама затрагивает все аспекты существующего медиапространства. Она объединяет разные продукты и позволяет создать гибридные модели, которые сложно…

Ракель Бубар, директор маркетингового агентства T Brand Studio, входящего в The New York Times, рассказала NAI, как они с коллегами создают нативную рекламу. Творческий процесс Как обычно проходит творческий процесс в T Brand Studio Для брендированного контента нет одного универсального подхода, но в T Brand Studio всегда уделяют внимание истории. Редакторы в агентстве по образованию журналисты. Они подходят к брендированному контенту…

12 советов от The New York Times Лорен Редди, директор по развитию аудитории из The New York Times, рассказала NAI, как создавать нативную рекламу, которая зацепит читателей. 1. Делайте жизнь пользователей проще «Мы заметили, что пользователи гораздо охотнее доверяют бренду, если контент даёт им что-то ценное», — говорит Лорен. Обдумайте потребности вашей аудитории. Какой ценный…

В чём разница и зачем это знать — И нативный контент, и платный PR — это реклама. И за то, и за другое клиент платит деньги. В чём разница? И почему это важно? Вичитра Амарнатхан, руководитель отдела брендированного контента в журнале India Today, поделилась своим опытом с читателями блога Native Advertising Institute. Граница между платным PR и нативной…