MARBÚLANDIA: recorrido desde una gran galleta y su mascota hasta TENTE, y más allá
Galletas Marbú se fundó a principios de los años 50 en Logroño (La Rioja) aunque en 1959, siendo una potente factoría de producción con unos 300 empleados, se trasladó a Viana en Navarra, donde aún hoy la fabrican. Actualmente forma parte de la marca Artiach propiedad del grupo Adam Foods.
La propiedad ha dado bastantes vueltas: Galletas Marbú se vendió a Nabisco en 1985, se fusionaron Galletas Marbú y Artiach en 2002, lo compraron Tabacalera, luego Royal Brands, después United Biscuits (UB) -fusión Fontaneda, Marbú y Artiach-, luego pasó a Kraft Foods en 2006, Panrico en 2008, Grupo Nutrexpa en 2012 y finalmente, Adam Foods en 2015.
Marbú Dorada, es la galleta María por excelencia, la alternativa más premium dentro de las galletas María gracias a su cuidadoso horneado. Una simple pero gran galleta, sin duda.
La receta original fue creada por Arturo San Juan de Maeztu, durante la posguerra española popularizó las galletas que inicialmente se llamaron “María Dorada”, y que se han seguido fabricando de forma ininterrumpida con gran éxito.
En Portugal se llamó “Maria Marbú” (spot portugués).
Para adentrarnos en su mascota, empecemos con uno de sus primeros spots para TV donde vemos caracterizado al vaso de leche, y no a la galleta.
El personaje reflexiona sobre las otras galletas de la competencia y los valores diferenciales del producto, simple y eficaz. Este spot se lanzó en la segunda mitad de los ’80.
Es fácil ver en toda su comunicación como, además de las galletas, siempre está presente un vaso lleno de leche; en Marbú Dorada no falla nunca, desde las primeras cajas.
Poco después del spot anterior, lanzaron una de sus campañas más populares gracias a la letra y música que lo acompaña, y que seguirá a lo largo de los años.
En este spot el protagonista sigue siendo el vaso de leche, con el mismo aspecto pero la galleta ya aparece en movimiento.
Llegamos al momento de transición de personajes, aproximadamente sobre el año 1990, en el spot vemos que sigue siendo el vaso de leche el que tiene protagonismo y personalidad, pero a la galleta además de estar animada le han crecido los brazos y piernas, con sus guantes y sus botas blancas; tal cual la silueta de lo que será la mascota.
Nueva versión del spot y ahora ya sí que las galletas han tomado todo el protagonismo, el vaso de leche no está ni caracterizado, ha pasado a ser un espectador. Es la primera versión del personaje, muy animado y cantando, casi tal cual fue creada la figura poco después. Este spot es de 1991.
Versión spot promocional Selección Española de Fútbol
DORADITA ya es una mascota hecha realidad y la regalan con el producto.
Es la primera versión de la figura, la misma música sigue de fondo en el lanzamiento de la promoción, adelante spot:
DORADITA, es la mascota-galleta más adorable
Es una figura de goma blanda que tiene las extremidades móviles y rígidas, que mide aproximadamente unos 8cm. de alto. Hay varias versiones, a grandes rasgos son muy similares pero a poco que te fijes, descubrirás diferencias.
La versión inicial de DORADITA es poco habitual, debió ser una primera tirada pequeña.
En el pecho pone DORADA, y “AR” más pequeño entre sus ojos. Pero hay más diferencias con las otras versiones: tiene unos ojos muy simples, mirando a la izquierda, su sonrisa está dibujada con un único trazo negro y con acabados puntiagudos. Su mano derecha tiene los tres dedos abiertos. En el reverso no tiene ninguna inscripción (ni el nombre, ni el símbolo CE).
De esta primera versión hay dos modelos con escalas diferentes pero iguales acabados: boca de un solo trazo negro con bordes redondeados, ojos pequeños mirando al centro, botas blancas y en el pecho pone MARBÚ DORADA MARBÚ -casi igual que en la galleta-. Esta versión es mucho más popular que la inicial.
Por aquella época se presentó la versión CHOCO de Marbú sin mucho éxito. Este spot será replicado varios años más tarde, sorprendentemente en este caso sin usar la música ni la DORADITA, aunque sí aparece en la caja.
Detalle extra: la cenefa perimetral de esta galleta es diferente, está construida con triángulos.
Tras la primera versión más básica, se lanzó una segunda versión modificando la boca, los ojos y ya aparece el nombre DORADITA en el pecho.
Rondando finales de 1999 presentaron 5 modelos coleccionables de DORADITA: Normal, Choco, Policía, Guardacostas y Piloto que estaban incluidos aleatoriamente en las cajas grandes (las de 4 paquetes).
Bienvenido a Marbúlandia
Y es aquí donde la promoción llega a TENTE sobre el año 2000, son los “MARBUMÓVILES de TENTE” (OMG! ese nombre es total), se trata de tres vehículos construidos con TENTE para cada una de estas figuras: Piloto, Guardacostas y Policía.
Los vehículos de Marbúlandia fueron creados por Borrás, para las DORADITAS que los conducen, y es por lo que están fuera de escala respecto a las otras series de TENTE. Aunque quizás la avioneta quedó algo pequeña para la figura.
Cajas TENTE serie promocional MARBÚLANDIA:
Lo curioso es que estas tres referencias de TENTE aparecieron en el catálogo general de Borrás, y pudieron comprarse en jugueterías. Según consta en el catálogo contenían la figura, aunque se entregaban por separado (normalmente no aparecen dentro de las cajas de Borrás).
Estas referencias tienen el número más alto de todo TENTE.
Son la ref. 99001 AVIONETA ACROBÁTICA, 99002 TODOTERRENO POLICÍA y 99003 LANCHA GUARDACOSTAS. Modelos sencillos con 56, 42 y 43 piezas* respectivamente (la figura no está incluida en el recuento).
* En la caja del TODOTERRENO POLICÍA consta 43 piezas, pero incluye 42.
Existen varios diseños diferentes de cajas Marbú Dorada con la promoción DORADITA y TENTE.
Estos son los cuatro diseños de la segunda versión:
Ya sin relación con TENTE, la figura DORADITA se rediseñó de nuevo (tercera versión) acentuando sus expresiones: con ojos saltones, boca más grande y botas rojas con cordones, se mantiene el nombre de DORADITA (ahora sin Marbú) en pecho y espalda, y casi siempre con el pulgar de una de sus manos hacia arriba.
Se presentó también una colección de 5 DORADITAS Deportistas, cuando Marbú Dorada estuvo bajo la marca Fontaneda. Los deportes que representan son: baloncesto, hockey hierba, fútbol, natación y tenis.
Veamos otro spot, algo excéntrico, de Marbú Dorada
(hay alguno más del estilo).
En 2010 con Fontaneda, Marbú Dorada cumplía ya su 50 aniversario. Tras diversas fusiones, divisiones y ventas entre multinacionales, poco después volvió a estar bajo la marca Artiach.
Esta tercera versión de la figura DORADITA fue la última de la que se hicieron figuras coleccionables, aunque su ilustración ha estado apareciendo en los envases, junto al vaso de leche y, es ya, parte de la marca.
Este spot es casi una reedición actualizada del anuncio de Choco que vimos antes con la musiquita una vez más y nuestra DORADITA, esta vez con poco protagonismo.
El simbolismo llega hasta tal punto, que desde al menos 2010, algunas galletas están decoradas con la propia mascota DORADITA, es la galleta de la galleta. Curiosamente usa la cenefa de triángulos, como la galleta Choco.
La canción: ¡AY MAMA INÉS! todos los negros tomamos café
La música original es ¡Ay Mamá Inés!, una canción tango-congo cubana compuesta por el músico Eliseo Grenet, fue estrenada en 1927.
Es una pieza icónica de la cultura cubana, la canción formaba parte de la zarzuela denominada Niña Rita o La Habana en 1930, cuya autoría es de Eliseo Grenet y Ernesto Lecuona con libreto de Aurelio Riancho.
Fue interpretada por Rita Montaner, de quién Grenet estuvo siempre enamorado, y era una de las más populares de su repertorio.
“Ay Mamá Inés”, supuso un litigio entre dos poderosas casas discográficas de la época, Víctor y Columbia, cada firma aportó una documentación abundante, finalmente fue declarada canción de dominio público.
Posteriormente ha sido interpretada en múltiples ocasiones y forma parte de la cultura popular.
Como ya hemos visto en los spots de Marbú Dorada utilizan la música de Mama Inés con letra adaptada, de la que hay dos versiones.
Primera versión:
Ay Ma-Marbú, Ay Ma-Marbú,
todos los vasos prefieren el Marbú.
Dorada está, tú mójala,
verás que luego crujiente seguirá.Ay Ma-Marbú, Ay Ma-Marbú,
Marbú Dorada crujiente seguirá.
Segunda versión:
Marbú, Marbú,
qué buenas son,
las divertidas doradas de Marbú.
Tú mójalas, crujientes son,
verás que ricas y crujientes seguirán.
Otras promociones con DORADITAS fueron:
- Pins olímpicos (1992) de metal, colección de 12 modelos;
- Galleta Pisapapeles, efemérides 50 aniversario Marbú (2010);
- Imanes nevera, gráfica holográfica, en 2011, colección de 15 modelos -ver spot-;
- Pins/gancho de PVC variados -colección de al menos 10 modelos;
- El Juego de la DORADITA (Oca), impreso en la caja de cartón;
- Más imanes, “en 3D” de temática deportes en 2012, sin confirmar colección, aprox. de 12 modelos, -ver spot-;
- Mini DORADITA, de piernas muy cortas y pegadas con una altura de aprox. 5cm., que se sujeta a una pajita de plástico (con un gancho doble posterior) -año desconocido-;
- Tattoos de Halloween, colección de 10 modelos -ver spot- (2012–2013);
Y supongo que se habrá realizado alguna otra promoción más de DORADITAS que no he localizado para añadir en esta recopilación.
Aún y así, aproximadamente sobre el año 2015 la mascota DORADITA desaparece de las cajas de Galletas Marbú, presentando un diseño mucho más sobrio con solo la galleta y el vaso de leche (sin caracterizar).
En este spot vemos cómo mantienen la música, aunque ya no aparece nuestra querida, DORADITA.
Desde aproximadamente el 2022 un cambio del logotipo ha recuperado a nuestra mascota DORADITA, eso sí, solo con sus manos, sin piernas ni brazos. Está dentro de la nueva identidad de Marbú Dorada:
Contiene incluso el nombre “DORADITA” y la efemérides “DESDE 1960”, aunque en pequeño. Usan además la característica cenefa en varios elementos.
En una promoción reciente del 2022, en la Lata vintage para guardar galletas, también aparece el isotopo y otros elementos del nuevo logotipo.
Y por si fuera poco retomar estos elementos del pasado, este spot reciente de octubre de 2023, es una versión actualizada de los primeros que hemos visto de Marbú Dorada donde empezó a aparecer la primera versión de DORADITA, que de aspecto es casi idéntica a la que vemos aquí (en este parece que perrean a los vasos de leche, pero vamos, que el anuncio es casi igual).
Así que esperemos que, con suerte, vuelvan a lanzar una nueva versión de nuestra mascota DORADITA.
Curiosidades varias
En total existen 15 modelos diferentes de la figura DORADITA (sin contar pines, imanes o las posibles variaciones de tonos de color). Y también tres vehículos para la figura construidos con TENTE.
Recuento:
- Versión inicial con 1 modelo.
- Versión 1 con 2 modelos iguales de diferente tamaño.
- Versión 2 con 5 modelos: normal, choco, piloto, policía y aviador.
- Versión 3 con 7 modelos: normal, mini, y los 5 deportistas.
El personaje Miss Minutes @MissMinutesTVA de la serie Loki de Marvel, es curiosamente similar a nuestra protagonista DORADITA, aunque en realidad quiere representar la esfera de un reloj y no una galleta.
Como ya comentaron en LaTENTEteca, el coche de policía de Marbulandia aparece en el programa de humor La Hora Chanante, en la sección de animación Sr. Pussy, en el capítulo: Popoch in the box, de 2002 (puedes verlo completo a continuación). Las DORADITAS son un personaje habitual de la sección.
Las Galletas Marbú Dorada han creado toda una categoría dentro de las galletas María, muchas imitan o copian parte de su nombre (dorada / oro).
En México -no sé si también en otros países- se comercializan las Galletas Marbú Dorada Premium de la mano de Nabisco, estilo lujoso claro.
Es uno de los disfraces de galleta más populares, incluso por encima de otras galletas (Oreo o ChipsAhoy)
En 2016 Adam Food perdió la demanda por supuestos parecidos con Tià Llonguet, la mascota de la I Fira des Llonguet, feria gastronómica en Mallorca.
El llonguet es un panecillo típico de las Islas Baleares, Cataluña y Valencia.
La mascota fue creada por Rafel Vaquer, autor de Johnny Rocketa de la revista satírica “El Jueves”.
Y a ti, ¿te gustan las galletas Marbú Dorada, o solo las DORADITAS?
Bibliografía / Referencias
Entre otras muchas fuentes, destacamos:
- http://www.errioxa.com/3_personajes/4_3_vascoriojanos_riojanovascos/san_juan_maeztu.htm
- https://marbu.es/
- https://www.artiach.es/
- https://adamfoods.es/
- https://elpais.com/diario/1985/08/09/economia/492386402_850215.html
- https://es.wikipedia.org/wiki/Artiach
- https://es.wikipedia.org/wiki/%C2%A1Ay_Mam%C3%A1_In%C3%A9s!
- https://www.europapress.es/economia/laboral-00346/noticia-empleados-marbu-fabrica-viana-navarra-acogen-incertidumbre-fusion-fontaneda-20020910174546.html
- https://www.diariodemallorca.es/palma/2017/01/19/tia-llonguet-gana-batalla-marbu-3479174.html
- http://avvespil-lari.blogspot.com/2015/03/tia-llonguet-la-mascota-de-la-fira-del.html
- https://www.latenteteca.com/curiosidad-chanante/
- http://coleccionesdemagi.blogspot.com/2016/10/galletas-marbu.html
- https://coleccionismo80-90.blogspot.com/2015/08/marbu-dorada-doradita-profesiones.html
- https://coleccionismo80-90.blogspot.com/2015/08/marbu-dorada-doradita-deportista.html
- https://refstente.com/PromoMARBU