De qué vive Twitter

A la búsqueda de la rentabilidad

Ya comentamos una vez que Twitter depende de nuestros contenidos para seguir a flote. Ahora esto se confirma en este artículo en el que se resumen los puntos fuertes de la empresa y se marcan las líneas a seguir para que la plataforma termine siendo rentable (aún no lo es).

Si hablamos de rentabilidad, todo el foco se pone en mejoras para las empresas que se gastan el dinero en Twitter, no para el usuario. El lado positivo es que Twitter seguirá siendo gratis por los siglos de los siglos (no tienen otro remedio si quieren seguir sumando usuarios a lo loco). El lado negativo es que las mejoras que se vayan planteando pueden tocar la moral de los usuarios y vamos a tener que tragar con ruedas de molino porque, al fin y al cambio, los cambios no los hacen por nosotros, sino por los que ponen la pasta. Obviamente, tendrán que buscar un equilibrio para que no se produzca una desbandada de usuarios pero en su contra juega el factor tiempo: En Internet las cosas pasan de moda y tendrán que luchar por ser rentables antes de que llegue su caída.

Uno de esos cambios, presumiblemente, es el de las fotos que ahora vemos desplegadas sí o sí. Primero quitaron las previsualizaciones de Instagram para no generar tráfico a Facebook y ahora muestran desplegadas las imágenes, “ensuciando” el time line y no permitiendo que el usuario despliegue los contenidos a su elección. Como en todas las redes del momento, las imágenes juegan un papel crucial, son contenidos con más interacción, y no quieren desperdiciarlos.

Pero de todos los posibles cambios, el que más me ha llamado la atención ha sido el de la creación de una plataforma estadística para vender datos a terceros. Vamos, lo que viene siendo monitorizar la red, pero de pago y a lo bestia. Esto es: parece que piensan montar una web en la que consultar, previo pago de su importe, el comportamiento de Twitter en función de los parámetros deseables. Lo comparan con Google Analytics y, de hecho, Twitter ya se puede monitorizar desde Analytics. A vueltas con los temas de privacidad en Internet, ésta es la máxima expresión del tema en la época actual.

Ya es posible, con los datos que manejan, ofrecer a empresas perfiles, patrones y resultados de lo que pensamos y de lo que nos gusta. Y todo gracias a que usamos las redes compulsivamente. Es para pensárselo, ¿no?