Вообще не согласен с теорией про Гусева. Есть самое высокое достижение в брендинге — стать именем нарицательным. Как джип, например, или кеды. Гусев не прям имя нарицательное, но характерный бренд. Замена его на другой необязательно +к рейтингу. Тем более что судить об удаче того или иного действия по тому, что люди говорят, всё равно что считать, что муж никогда не изменял жене, если он ей так ответил на прямой вопрос