Você está irritando sua audiência! Branded Content pode ser a solução.

Neste post vamos falar de branded content e como engajar sua audiência, que pode estar cansada de você!

Você sabia que, mais de um terço dos consumidores se mostram saturados pela publicidade e relutantes em comprar produtos e serviços de marcas que, invadem com suas mensagens e os incomodam?!

Pois é, vivemos a Era da Informação e somos bombardeados a todo momento com conteúdo! Como anda sua caixa de e-mail? Quantos anúncios em rede de display você já viu hoje? Quantos conteúdos já foram divulgados em suas redes sociais? É muito conteúdo!! E cansa né?!

Na contramão do conteúdo chato vem o branded content, que une informação, entretenimento e diversão.

Quer saber mais? Vem comigo!

O que é o Branded Content?

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Antes de conceituar o que é o branded content, é importante dizer que ele não se refere à marketing de conteúdo, ou content marketing[1]. São duas estratégias diferentes, porém complementares! E esse assunto fica para outro post, ok?!

[1] Apesar de algumas empresas definirem que branded content e marketing de conteúdo são sinônimos, esse não é o nosso entendimento.

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Dito isso, vamos a definição.

Branded Content ou conteúdo de marca é uma forma de conjugar informação, conteúdo e entretenimento para conquistar o engajamento da audiência. Esse conteúdo produzido pela marca está diretamente relacionado com a identidade da empresa, ou seja, seus valores, seus pensamentos e atitudes.

Vamos a um exemplo para entendermos melhor.

Quem não se lembra, em 2012, quando um “astronauta paraquedista”, pulou de uma altura de 39.040 metros?

Este é um exemplo de branded content da RedBull. Além dessa ação, a RedBull tem diversas outras iniciativas na área, sempre com a mesma pegada de esportes radicais, ações extremamente enérgicas (traduzindo o produto que a marca vende!).

No branded content, a forma de divulgação da marca muda um pouco em relação à publicidade tradicional. Ao invés de fazer propaganda, com anúncios ignorados ou mal vistos, a marca passa a trazer informação, entretenimento e diversão para seu publico alvo.

Viu como é um conteúdo de fácil digestão, que não incomoda (pelo contrário!) e ainda tem ótimos resultados?!

Nesse sentido, o conteúdo de marca se insere em uma intersecção entre publicidade, jornalismo e entretenimento. Por que? Porque com o branded content a empresa, e não a mídia, é responsável por gerar e financiar conteúdo jornalístico, educativo ou de entretenimento. O objetivo é chamar a atenção da mídia, dos clientes, do público alvo, para que o conteúdo criado seja multiplicado ou viralizado e chegue a um número enorme de pessoas.

Ok, me convenceu e agora eu quero fazer branded content também. O que eu faço?

Como produzir conteúdo de marca?

Branded Content não tem plataforma, não tem formato, não tem regra definida. Pode ser em vídeo, áudio, texto, imagem… Independente de como fazer você deve ter como objetivo:

  • Divulgar sua marca, o brand awareness;
  • A ação deve ser tão fo#&* que será impossível a mídia ignorar;
  • Ser original — nada de cópias aqui, ok?!
  • Desperte a curiosidade, a surpresa;
  • Tenha relevância para sua audiência;
  • Integre com sua estratégia de marketing já definida.

Exemplos de branded content

Volvo e Van Damme

Websérie Renault | Sandero R.S. Race

Samsung Safety Truck

Agora só resta uma dúvida: consigo integrar isso em minha estratégia digital? Tenho resultados mensuráveis?

Claro que sim! No início do post, falamos sobre o case de branded content da RedBull e olha só os números conquistados:

  • 8 milhões de pessoas o viram simultaneamente pelo canal oficial da Red Bull no YouTube;
  • 40 transmissões de TV ao vivo para todo o mundo;
  • 140 mil novos fãs no Facebook;
  • 240 mil seguidores no Twitter;
  • 300 milhões de visitas ao YouTube.

Espero que, com este conhecimento você desperte o interesse pelo branded content e comece a produzir este tipo de conteúdo. Dessa maneira, é possível aumentar a superfície de contato com os consumidores e aprofundar o tão almejado vínculo direto e personalizado.

Já viu alguma ação massa de branded content e quer contar pra gente? Deixe nos comentários.