Must read владельцу бизнеса!

Не имитируйте «уникальность»

или стандартное позиционирование компании

Не секрет, что рынок маркетинговых услуг в Украине, мягко говоря, еще весьма дикий, а внутренних специалистов в компаниях не так много.

На практике выходит, что позиционированием компании управляют все кто угодно: SMM агентство-подрядчик, копирайтер, специалист по настройке контекстной рекламы, менеджер по продажам и люди, которые ничего не смыслят в брендинге.

Люди точно умные, но чаще всего без серьезного опыта в построении результативной стратегии бренда, без знаний прикладного методологического инструментария, формирования аутентичных смыслов и уникального позиционирования среди конкурентов.

Чтобы Вы не тратили деньги и время на такое «псевдо-позиционирование», предлагаю готовое решение =)

Вот, типовое позиционирование компании:

«Компания «Штучки XYZ» была основана в 1971 году и с тех пор производит качественные штучки. Компания находится в Готэм-сити, имеет штат из более чем 2000 сотрудников и приносит много пользы жителям Готэма»

А если серьезно, вот более практичный вариант:

«Мы ведущие/лидеры ___ , у нас
собраны лучшие эксперты/технологии/ с многолетним опытом работы и безупречной репутацией. Используем передовые технологии и инновационные методы ______.
Новейшее оборудование для качественного /обслуживания/. Гарантируем безопасность/конфиденциальность/ высокие стандарты качества. Мы создали наш продукт с учетом успешного опыта ______. У нас есть многочисленные премии/награды/сертификаты»

Если и такой вариант вас не устроит =), но вы все-таки ищете практическое решение,подумайте о разработке настоящего позиционирования с глубинным и системным подходом, взглядом на тренды, эмоциональными и рациональными мотиваторами, клиентским рядом и ответом на вопрос: «Что на самом деле продает Ваша компания?».

На практике такой проект занимает 2–3 месяца, и над созданием позиционирования работает команда: аналитик, смысловой проектировщик, стратег-концептор, маркетолог, копирайтер.

Вы закладываете смысловой фундамент бренда на 3–5 лет, не имитируя «уникальность». Это основа для всех будущих коммуникаций компании на разных маркетинговых носителях и рекламных каналах.

Почему это тяжело сделать самому, находясь внутри компании?
Потому, что одному выйти за пределы системы и посмотреть со стороны очень сложно.

Есть такое явление, как профессиональная «зашоренность», когда мы думаем, что это и так понятно/очевидно и ошибаемся. Чтобы выйти за пределы шаблонов и штампов, нужна команда специалистов, которая владеет прикладным методологическим инструментарием.

Сейчас люди перестают понимать, почему они должны платить за примерно одинаковые продукты по-разному. Будет всё сложнее и сложнее продавать просто товары или просто услуги. Мы начнем продавать истории, смыслы и ценности.

Став красным маком на зеленом поле Вы сможете быть уникальными и выделяться.

Светите ярко!

http://obrani.agency/

Welcome to a place where words matter. On Medium, smart voices and original ideas take center stage - with no ads in sight. Watch
Follow all the topics you care about, and we’ll deliver the best stories for you to your homepage and inbox. Explore
Get unlimited access to the best stories on Medium — and support writers while you’re at it. Just $5/month. Upgrade