比稿的意義
Jul 21, 2017 · 2 min read

今早看到這篇文章,想和大家分享一下,尤其是,我想給那些正苦惱應不應該參加比稿的廣告公司行家,以及正打算邀請多家廣告公司來參加比稿的廣告客戶們。
這個故事,很值得各位參考一下。
拜託不要再告訴我:「比稿是大公司找合作夥伴不可或缺的指定動作。」
以下這個故事,是關於Apple。
是的,是那家賣iPhone賣MacBook的Apple。
話說Apple Store台灣第一家直營店開幕前,團隊積極尋找當地的創意廣告代理商,當中的選秀過程,並非透過比稿,而是透過溝通。
這和一般企業找廣告代理商的方式不同,捨棄冗長的比稿過程,確認了雙方背景和理念相通,就能夠合作,之後才來談合作的細節。「蘋果非常重視保密。直到我們簽完保密協定後,才會聽到任務簡報,了解合作的內容是什麼,」 所以大約今年年初,夢之怪物才知道接到的案子是負責台灣第一家Apple Store直營店開幕前的外牆設計,就趕緊著手準備提案。
全文:合作不用先比稿!從台灣Apple Store的剪紙藝術牆,看Apple的做事邏輯 https://www.managertoday.com.tw/articles/view/54632
