Relaciones públicas ayudan a lograr objetivos de Marketing

Las agencias de relaciones públicas tienen como objetivo ofrecer a sus posibles clientes estrategias de comunicación que fortalezcan los vínculos para la difusión de información de la marca con su audiencia.
Aunque muchas veces depende del tamaño de la empresa, lo ideal es que las agencias trabajen de la mano con el departamento de marketing, quienes son los encargados de persuadir y motivar a determinado público a relacionarse con la marca.
Para que esta relación funcione es primordial que Marketing tome en cuenta las recomendaciones y estrategias planteadas por Relaciones Públicas para lograr metas concretas que favorezcan a la empresa.
A continuación, enlistamos algunos puntos donde las RP requieren del apoyo y la claridad objetiva del departamento de Marketing en el proceso de comunicación
· Innovación en la información
La generación de contenidos debe ser constantemente actualizada y respaldada por un experto, las cifras y datos duros son temas de interés periodístico, los cuales pueden lograr la publicación de notas o que el periodista quiera profundizar en temas específicos. El área de Marketing debe proporcionar esta información relevante para que la agencia busque la forma adecuada de presentarla a los medios.
En una conferencia de prensa, los voceros deben tener una preparación previa con mensajes clave e información relevante para que su exposición no resulte aburrida y atrape el interés de los medios.
· Recursos audiovisuales

Escribir un comunicado es una forma tradicional de difundir la información, pero hoy en día con la colaboración del departamento de diseño de la empresa, se pueden utilizar otras herramientas de comunicación que ayuden de una manera más práctica a la difusión de contenidos:
Infografías. Ayuda a presentar datos de una forma más rápida y directa.
Storytelling. Crear y contar historias que logren crear mayor empatía con los clientes.
Transmisiones en vivo. Esta estrategia da credibilidad y transparencia para destacar alguna situación que se quiera compartir.
· Vínculo Periodístico

La agencia de RP siempre buscará construir mensajes que sean interesantes para los medios y que al mismo tiempo otorguen buena reputación a la marca. Se debe tomar en cuenta que el enfoque periodístico no siempre puede ser favorecedor.
Para fortalecer la relación con el periodista existe la posibilidad de crear un contenido exclusivo, en esta situación la utilidad del contenido será segmentado.
El trabajo con prensa resulta un tanto delicado, el periodista siempre será nuestro aliado, por ello es importante tomar en cuenta que no se les puede “exigir” ni la publicación de un número determinado de páginas, ni la fecha.
El trabajo del PR es ofrecer información atractiva que vaya con la línea editorial del medio y enriquezca sus contenidos.
· Exceso de información
No todas las noticias corporativas o alrededor de la marca son información relevante para los medios. Hay que cuidar los temas que se desean compartir, la agencia de PR siempre puede sugerir temas que construyan positivamente a la marca.
