Universidade Estadual de Minas Gerais — UEMG

Verônica Sabrina de Souza Brum

DIVINÓPOLIS / 2016

O impacto das mídias digitais na Publicidade e Propaganda

Introdução

O radio, a Tv, os jornais e revistas foram considerados por muito tempo os maiores meios de comunicação. Chamados de mídia de massa, esses são meios de mídia publica, interpessoal, ou seja, não é feito de uma maneira direta, são informações e entretenimento produzido para distribuição de um grande publico.

Esse meio era muito usado no século XX, mas com a chegada do novo século, a cultura da internet também mudou, as mídias de massa foram sendo deixadas de lado para da lugar as mídias digitais, que vieram pra potencializar a comunicação através da internet.

Em uma pesquisa feita pelo site Nielsen Ibope, notamos o crescimento de usuários e acessos durante os anos. Segundo pesquisas, só no segundo trimestre de 2015, cerca de 72 milhões de pessoas usaram a internet em seu smartphone e um dos serviços mais usados entre os usuários, liderando os 6 primeiros lugares no ranking de aplicativos .

Com isso a publicidade viu ali um publico com grande potencial e começou a usar as redes sociais para anúncios, chamando mais atenção dos clientes com uma abordagem mais dinâmica.

O objetivo desse trabalho é entender como essas novas mídias digitais afetam o meio publicitário.

Capitulo I

Com alternativas que vão muito além de apenas Facebook, Twitter, Orkut e MySpace, nós temos gastado cada vez mais tempo do nosso dia interagindo com outras pessoas através das redes sociais. Para você ter uma noção do que estamos falando, uma pesquisa da ComScore, realizada este ano, revelou que os quase 1 bilhão de usuários da rede de Mark Zuckerberg gastam 405 minutos por mês acompanhando os seus perfis.

As redes sociais estão ai a muito tempo, em uma pesquisa fiz um resumo de quando surgiram, quais funções e como chegamos até as novas mídias.

Os primeiros passos do serviço de comunicação foram no ano de 1969, quando surgiu o CompuServe no EUA. Em 1971 foi enviado o primeiro email, um grande passo para época. Logo após dois inovadores de Chicago criaram o sistema Bulletin Board System (BBS), que tinha como intuito convidar amigos para eventos e realizar anúncios pessoais.

Os próximos anos seguiam com grandes avanços na infraestrutura dos meios de comunicação, como podemos ver em algumas redes a seguir:

1984 — Prodigy: criada para desbancar a CompuServe.

1985 — America Online ( AOL) : Fornecia ferramentas para que pessoas criassem perfis virtuais que permitiam biografias próprias e comunidades para trocar informações e discussões de vários assuntos. Já em 97 eles aperfeiçoaram o serviço, adicionando um sistema de mensagens instantâneas, dando inicio aos chats que até hoje vemos por aqui.

1994 — GeoCities : Dando incio a um novo conceito de navegação, o sistemas permitia que usuários criassem suas próprias páginas de web.

1995 — The Globe : Rede com mais liberdade, permitia que seu usuários publicação de conteúdos pessoais e interação com outros com o mesmo interesse.

1995 — Classmates : A rede disponibilizava mecanismo onde os usuários pudesse, reunir grupos de antigos amigos, tornando mais fácil a troca de conhecimento com reencontros.

2002 — Fotolog : Plataforma onde a ideia era compartilhar fotos com ideias e sentimentos, além de poder seguir amigos e fazer comentários em suas publicações.

2003 — Linkein : Voltada para contatos profissionais.

2004 — Flicker : Site para amantes de fotografia, permitia aos usuários criarem álbuns e compartilharem com seus amigos.

2004 — Orkut : Durante anos foi a rede mais usada entre as pessoas, suas funções eram compartilhamento de fotos, depoimentos de amigos, comentários em publicações, recados, comunidades, entre outros.

2004 — Facebook : Com a mesma ideia do Orkut, a plataforma veio com designer mais limpo, e aperfeiçoando até hoje. É atualmente a maior rede rede usada no mundo.

2006 — Twitter : Microblog criado para compartilhar pensamentos, noticias, entre outros, em um texto de no máximo 140 caracteres.

2009 — Whatsapp : Um aplicativo de mensagem instantânea, chamadas de voz, também é possível o compartilhamento de documentos, além de fazer ligações grátis por meio de uma conexão com a internet.

2010 — Instagram : Compartilhamentos de fotos e vídeos, permitindo comentários e interação entre os usuários.

2011 — Google + : A rede veio com a mesma ideia do Facebook, mas não conquistou tanto o público, sua taxa de produção de conteúdo ainda é baixa.

2011 — SnapChat : Aplicativo de interação por fotos, vídeos e textos. O diferencial do aplicativo é que seu conteúdo só pode ser visto pelo publico que escolher e por determinado tempo, após isso os dados são excluídos.

É através dessas e outras mídias que as pessoas tem se relacionado hoje em dia, fazem compras, assistem a seus programas favoritos, interagem com seus amigos e familiares, a qualquer hora e em qualquer lugar. Graças ao avanço tecnológico através de dispositivos moveis, facilitam ainda mais o acesso dos usuários a internet.

Como uma via de mão dupla, a comunicação que antes era de certa forma engessada, hoje se tornou mais interativa, chamando atenção das empresas, onde se é possível abrir espaço para uma nova maneira de interação entre a empresas e seus consumidores permitindo assim um contato mais fácil entre as empresas com seu consumidores.

Antes os anunciantes aplicavam suas verba para publicidade em mídias de massa que era direcionada ao publico de televisão, radio, jornais e revistas. Hoje após toda essas mudança de cultura na internet, onde ela faz cada vez mais parte do dia a dia das pessoas eles estão investindo muito mais em publicidade digital.

A era digital com toda sua força, proporciona as empresas um contato mais fácil com seu público alvo, possibilitando ouvir mais e dizer mais.

O foco em conteúdos interativos é grande, com ações que fazem os consumidores participar mais da vida de uma marca e vice versa. A atenção pelo o que acontece com na internet pelas empresas é maior, principalmente nas redes sociais, onde as pessoas passam a maior parte de seu tempo quando usam a internet.

O impacto das publicidades por causa da digitalização das redes, tem mudado a maneira de fazermos publicidade. A industria não procura oportunidade nestes meios, e sim , procuram por soluções que as aproximem de seus clientes.

Já existem ferramentas que calculam qual o impacto daquela publicidade, fazendo com que seus anunciantes consigam enxergar o contexto completo de suas campanhas.

De acordo com a IAB Brasil, a publicidade online vem crescendo muito. Em 2014 foram mais de 8 bilhões de reais investidos em campanhas digitais. Em 2015 o valor previsto era superior a 9 bilhões.

Através das mídias digitais podemos segmentar o publiuco de váarias formas, por religião, idade, idioma, sexo, gostos.

É possivel fazer anuncios que interaja com os consumidores, e adequar a verba que desejamos gastar, controlar e monitorar as campanhas.

A publicidade nas mídias digitais traz um numero grande de benefícios a várias empesas e a publicidade sabe bem como usar, de maneira diferente e atingir o alvo desejado.

Referências

(LOMBArD e SNYDEr-DuCH, 2001; SHAPIrO e VArIAN, 2003; DONATON, 2004)

(http://www.nielsen.com/br/pt/press-room/2015/Brasileiros-com-internet-no-smartphone-ja-sao-mais-de-70-milhoes.html)

(http://pt.slideshare.net/joaogpublicitario/tcc-final-o-impacto-da-mdias-sociais-no-mercado-publicitrio-mineiro)

(http://plugcitarios.com/2013/11/29/publicidade-era-digital/)

(http://www.tecmundo.com.br/redes-sociais/33036-a-historia-das-redes-sociais-como-tudo-comecou.htm)

(http://www.logicadigital.com.br/blog/midia-digital-definicao-e-importancia-para-o-mercado-atual/)

(http://www.infoescola.com/sociedade/redes-sociais-2/)