【2020 UNIQLO 漾學堂】 Lecture 3成功店舖的經營哲學&經營者對談 學習心得分享

Sandy Hsu
6 min readMay 22, 2020

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UNIQLO漾學堂的課程迎來最後一堂,這堂課的主軸圍繞在經營者六大管理力-賣場、商品、人事、營業額、損益、業務,藉由講師深入淺出的講解,對於店長這個店鋪的重要角色更有了具體和深刻的了解和認識。

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課前影片:

UNIQLO 優衣庫 從紐約‧衝全球!看板人物

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也附上本堂課的講師資訊:

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店長是店鋪的「靈魂」,店鋪盛衰取決於店長,員工和賣場是店長的鏡子

「全方位營運專家」是UNIQLO店長最佳的註解,不單只須顧及單店的業績,從商品庫存管理、人事招募與升遷、賣場設計、以及業務、損益、和營業額的管理,都是店長的職責。簡而言之,顧客滿足、部下培育、業績與利益的最大化,是店長的三大職責。

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店長即是「經營者」,將滿足顧客當作自己的使命,是獨立自尊的生意人

在庫存管理方面,宣妤店長就提到了UNIQLO的最新商品管理技術,RFID,令我印象非常深刻。RFID,無線射頻辨識系統,方便店內員工精確知道商品在哪裡,並精準的掌握庫存數量,而這也呼應了UNIQLO的核心價值:顧客滿足、不浪費資源。並致力朝向「資訊傳播製造零售業」的方向發展,而非一快時尚品牌。

在賣場管理,店長更擔負起打造店鋪配置的重責大任,雖然總部會對每季的賣場設計訂出大原則,但根據店鋪的所在國家,並配合消費者消費習慣打造獨一無二的店鋪,仍有賴店長的智慧與設計能力。

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宣妤店長也分享自己曾經當過「一人店長」,只著眼於店鋪銷售業績,而罔顧同事間情感的聯繫,而深深學到慘痛的教訓。「了解同事之間在想甚麼」,才是最重要的。宣妤店長於是開始與每位同事進行面談,除了對同事之間有更輸入的了解,更知道每一位同仁來到UNIQLO的初衷與動機,在往後的調派決策當中設身處地為他們著想。宣妤店長更提及,若溝通不順遂,則營運不穩定「不停溝通協調」,是打造明星店鋪的關鍵因素。

UNIQLO作為一以人為本的企業,店長必須對於員工有相當程度的認識,並且一手包辦從採用、招募、晉升、甚至未來發展的職責。

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Global One 全員經營

「讓所有員工都有如店長一樣地經營店鋪」是宣妤店長帶領新竹店的業績達到全台第一的感悟。藉由全體開早會,選擇明星商品,準備多少庫存,到商品的賣場設計,讓員工們也能一起參與,一起建立革命情感並朝著共同目標邁進,才能使團隊的力量最大化,並達成目標,甚至創造奇蹟。這也應證了UNIQLO-Global One 全員經營的哲學,才是迎向店鋪成功的重要關鍵。

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宣妤店長和永慧店長更透過經營者對談,給學員更多帶領團隊與經營企業時的秘訣:

正視挫敗

「正確的失敗,有意識的成功」

了解失敗的原因,並汲取成為養分,更掌握成功的關鍵,使成功有再現性。

不若失敗或成功,都勇敢面對並正視它,了解背後原因,成功以及失敗都可以成為再進步的原動力。

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跨文化團隊管理

「心的溝通」是作為經營者必須帶領團隊學習的課題,UNIQLO作為一個以人為本People Business,時時刻刻面對著同事、廠商、以及顧客,唯有透過真正心靈上的溝通,了解同事們的需要,並且知道自己能貢獻多少於團隊當中,透過如此了解的過程,才能讓整個團隊朝共同目標邁進。即使在台灣,每一位同事都自不同的家庭,有著不同的價值觀,唯有透過心的溝通,彼此了解,才能有效做好團隊管理。

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UNIQLO人才核心

UNIQLO的每一位員工,都與UNIQLO有著相同的價值觀-顧客滿意、堅持做正確的事情、保持善良。如此一來,即便UNIQLO在世界各地展店,由不同國家的人擔任店鋪經營者,都能將UNIQLO的核心價值傳達給顧客。

永慧店長更提及,台灣人才的高韌性、高彈性是台灣青年的優勢,UNIQLO更提供一個圓夢的舞台,只要有想達成的目標,在UNIQLO就有機會達成。

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各地不同經營策略

永慧店長更分享自己在泰、俄羅斯與台灣展店的經驗,因為天候與文化的不同,就像是三家不同的公司工作。UNIQLO的核心理念雖然全球一致,但經營策略必須因地制宜。舉例而言,在俄羅斯,八月就會開賣冬衣,泰國則是販售的冬季商品較少,而歐洲與亞洲人身材的不同,也影響了商品的展現方式。

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UNIQLO的核心價值、未來願景 — 改變服裝、改變嘗試、改變世界

UNIQLO致力於將企業的核心價值傳播至全世界,並且藉由這些企業價值,使世界變得更好。舉例而言,在改變世界方面,UNIQLO希望在各地展店的過程中,透過訓練有素的經營者,在訓練員工的過程中,改變或改善其他國家員工的工作習慣,提升工作效率,甚至可以提升不同國家的生產力,帶來全世界人民的福祉。

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UNIQLO的人才期待

##1 利他與以身作則的使命感與行動,是UNIQLO成功的關鍵

利他主義是UNIQLO人才的核心價值之一,永遠做對同事、對顧客有利的事情。

##2 Work Smart, Play Hard

UNIQLO的核心理念是LIFEWEAR,唯有懂得生活的人才,才能為Lifewear這個名詞賦予生命,並且帶領品牌前進。

##3 勇於成為自己人生的領導者,永遠保持選擇的優勢,避免被選擇的劣勢

成為選擇企業的人,而不是被企業選擇之人。

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上完三堂漾學堂的系列課程,「Global One、顧客滿足、Voice of Customer、O2O、Lifewear、VMD/IMD、不浪費資源」,這些UNIQLO的核心價值對我而言不再只是名詞而已,在講師們的細心講解之下,我更了解這些名詞如何實際運用在UNIQLO的營運上。漾學堂所教授的與學校的理論不同,是更實用且更實際的產業經驗談,是畢業後進入職場的我們帶領團隊,或身為團隊一員時,必須了解的必勝心法。大學裡所學的理論輔以漾學堂所傳授的產業經驗談,更能幫助我們與業界接軌,在踏入職場之時更得心應手,成為一位能為企業帶來收益,使顧客滿足,更為企業傳遞價值的一流經營者。

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想獲取更多產業經驗的你,決不能錯過漾學堂的奇幻旅程!

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【2020 UNIQLO 漾學堂】Lecture 1 趨勢剖析 顧客數據洞察運用 學習心得分享

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