Veel bedrijven haken met hun advertenties in op de vaste jaarlijkse gebeurtenissen zoals Kerst, Sinterklaas en Pasen. Maar tegenwoordig zie je steeds vaker real-time advertising; er wordt reclame gemaakt dat aansluit bij het dagelijkse nieuws. Die inhakers vragen een enorme snelheid en een bedrijf moet zeer up-to-date blijven en creatief zijn. Maar vaak is het de moeite waart, want leuke inhakers doen vaak de ronde op social media.

Vaak zijn het niet eens specifieke reclames voor bepaalde producten, maar vooral advertenties om de naamsbekendheid te vergroten. De waarde creatie van deze trend is dus vooral naamsbekenheid. Ik zal een voorbeeldje geven om te laten zien waar ik het over heb.
Niet lang geleden werden de ‘blauwe vinkjes’ geïntroduceerd op Whatsapp. De vinkjes geven aan of je bericht is gelezen door de andere persoon of niet. Dit nieuws, kreeg bizar veel inhakers via social media. Eentje daarvan:

Het is als het ware een advertentie oorlog tussen bedrijven. Wie is het leukst? Wie is het grappigst? Wie reageert het snelst? En lastig is het zeker. Een grap kan makkelijk verkeerd worden opgevat of flauw worden gevonden. En dan zorgt de advertentie voor negatieve aandacht op social media. En dat verspreidt zich snel.

Het is niet raar dat real-time advertising een hype geworden is. Zo geeft Bastiaan Neurink in een artikel op frankwatching.com de rede dat het relatief goedkoop is en er worden (als het goed wordt toegepast) erg veel mensen mee bereikt. Het is een microtrend die voortkomt uit de mesotrend ‘social media’. Hoe groter de hype social media wordt, hoe groter de hype real-time advertising zal worden. Ze groeien als het ware met elkaar mee. Real-time advertising wordt ook wel ‘reactvertising’ genoemd waarin social media de grote traffic-driver speelt.

Parodie op de reactvertising:

Je kan wel zeggen dat de real-time advertising nog aan het begin van zijn levensweg staat. Hoe meer digitale apparaten we krijgen, hoe meer we ons op social media begeven, hoe makkelijker het wordt om real-time advertising toe te passen. Oreo gaf het startschot, tijdens de Amerikaanse Super Bowl wedstrijd in 2013. Oreo reageerde met een tweet op de half uur durende lichtuitval tijdens de wedstrijd:

Phileas Fox schrijft in zijn artikel op marketingfacts.nl dat de real-time marketing pas in zijn babyschoenen staat. Hij denk dat de trend zal meegroeien met de trend ‘second-screen living’. Er komen steeds meer schermpjes bij en het wordt steeds normaler dat ons leven wordt begeleid door realtime meningen, activiteiten en gegevens die wij bijvoorbeeld via onze smartphones opvragen.

Daarnaast kan het worden toegepast door alle soorten bedrijven en industrieën. Hij schrijft over twee verschillende vormen van realtime marketing:

• Event-driven realtime marketing:
  heel goed en doordacht inhaken op de gebeurtenissen en nieuws.
• Data-driven realtime marketing: hier komen creatief denken en big data samen. Als voorbeeld The Weather Company. Omdat zij 75 jaar aan klimaatdata hebben verzameld kunnen zij op postcodeniveau weer gerelateerde advertenties verzorgen. Bijvoorbeeld voor autobanden. Ook de bonuskaart van de Albert Heijn is hier een goed voorbeeld van. Door het verzamelen van jou klantgegevens en alles wat jij koopt, krijg jij in je mailbox een advertentie met drie aanbiedingen ‘speciaal voor jou!’.

“Live advertising is the future of marketing on the internet”

Ik denk dat het met real-time marketing nog vele stappen verder zal gaan in de toekomst. Het zou me niks verbazen als ze er ook nog persoonlijke gegevens aan gaan koppelen en je op die manier actuele èn speciaal voor jou belangrijke advertenties krijgt. Al die data die om ons heen wordt verzameld via allerlei kanalen zal toch ooit een keer moeten worden ingezet.

Wil je op de hoogte blijven van alle real-time advertising updates die worden geplaatst op social media? Via de facebookpagina ‘De beste social media’ krijg je alle populaire inhakers doorgespeeld.

Bronnen:
Fox, P. (12 novemer 2013). Realtime marketing: de toekomst van internetmarketing? Geraadpleegd op 24 februari, via:http://www.marketingfacts.nl/berichten/realtime-marketing-de-toekomst-van-internetmarketing

Neurink, B. (25 november 2014). Social-media trend: van pakkende inhaker naar real-time advertising. Geraadpleegd op 24 februari 2015, via: http://www.frankwatching.com/archive/2014/11/25/social-media-trend-van-pakkende-inhaker-naar-real-time-advertising