Algorítimos & Facebook

O algoritmo do Facebook está em constante evolução, a fim de proporcionar uma melhor experiência para os usuários. Inicio esssa tradução em função do Mito em torno da política brasileira e a partir dos dados trazidos por esta página americana. Acho que vale a pena entender como tudo isso funciona … bj, Sara…
Mas poucas mudanças no algoritmo despertaram tanto interesse e conversa quanto a recente atualização das “interações significativas”, na qual o Facebook disse que seria priorizar postagens que criam conversas significativas, especialmente as da família e dos amigos.
A reação a essa atualização foi de curiosidade e preocupação de marcas, editoras e gerentes de páginas do Facebook, questionando se o alcance orgânico voltaria a ser atingido, fazendo com que alcancem uma porcentagem ainda menor de seu público no Facebook.
Tivemos a sorte de ver de perto o novo algoritmo do Facebook para 2018, diretamente em um seminário on-line exclusivo da News Feed para editores (graças a Matt Navarra e Ned Berke).
Veja tudo o que sabemos sobre como o algoritmo do Facebook funciona e o que os profissionais de marketing e as marcas podem fazer para prosperar no Facebook em 2018.
Vamos mergulhar!

O Novo Algoritmo Facebook 2018: Como Funciona e O Que As Marcas Podem Fazer Para Ter Sucesso
Como funciona o algoritmo do Facebook e o Feed de notícias (2018)
Quando um usuário visita o Facebook, existem milhares de postagens em potencial que podem ser exibidas em seu Feed de notícias. O algoritmo sofisticado pega esses posts e os organiza de acordo com a probabilidade de o usuário interagir com o conteúdo.
Essa é a teoria básica, pelo menos. Vamos dar uma olhada ainda mais profunda.
No recente seminário on-line do Feed de notícias do Facebook, a equipe dividiu o algoritmo em quatro componentes muito simples:
- Inventário (conteúdo disponível)
- Sinais (considerações sobre o conteúdo)
- Previsões (considerações sobre pessoa)
- Pontuação geral
Esses quatro fatores-chave de algoritmo servem ao único propósito de fornecer aos usuários do Facebook uma melhor experiência geral.
Sinais são o que nós, enquanto marcas e profissionais de marketing, podemos focar para que nosso conteúdo seja visto por mais usuários no Feed de notícias do Facebook.
Anteriormente, o Facebook usava todos os tipos de sinais para determinar quais postagens seriam exibidas aos usuários:

Algoritmo do Facebook e atualização do feed de notícias (visão geral)
Agora, o algoritmo usará sinais que favorecem fortemente as interações “ativas”, como comentários e compartilhamentos:

Algoritmo do Facebook e atualização do feed de notícias (importante)
Um dos motivos pelos quais o Facebook priorizará postagens de familiares e amigos em relação ao conteúdo público das Pages é que eles acreditam que uma conexão de pessoa para pessoa é mais valiosa do que uma conexão de pessoa para página.
Em outras palavras, o conteúdo de amigos e familiares tende a gerar um engajamento mais “ativo” dos usuários.
Como Alaura Weaver escreve em seu artigo na Medium sobre a importância do conteúdo baseado em histórias, “em vez de focar no que torna o conteúdo popular e chamativo, precisamos nos concentrar no que torna o conteúdo pessoal e digno de conversação.”
Entender cada um dos principais sinais e fatores de classificação no algoritmo do Facebook é o primeiro passo na criação de conteúdo com bom desempenho.
*Principais fatores de classificação no algoritmo do Facebook
Ao considerar os tipos de conteúdo que o Facebook favorecerá no feed de notícias no futuro, é importante distinguir entre interações “ativas” e “passivas”.
As interações ativas, como compartilhar, comentar e reagir, terão muito mais peso do que as interações “passivas”, como clicar, visualizar ou navegar.

Interações passivas versus interações ativas
Vamos dar uma olhada em cada interação ativa com um pouco mais de detalhes.
1. Comentando
O TOP Sign do novo algoritmo do Facebook em 2018 é um comentário.
Como Adam Mosseri, chefe da News Feed, escreveu em um comunicado de imprensa de janeiro:
“As postagens de página que geram conversas entre as pessoas serão exibidas mais no Feed de notícias. Por exemplo, os vídeos ao vivo muitas vezes levam à discussão entre os espectadores no Facebook. Na verdade, os vídeos ao vivo têm, em média, seis vezes mais interações do que os vídeos normais ”
No entanto, é importante esclarecer que usar “isca de engajamento” para induzir as pessoas a comentar resultará em um rebaixamento de suas postagens no Feed de notícias.
Tag do Facebook e Baiting de Comentários

Os administradores da Página do Facebook devem continuar a se concentrar em postar histórias relevantes e significativas que não usem táticas de engodo para engajamento.
2. Compartilhando
Logo atrás de comentar no novo algoritmo do Facebook para 2018 está compartilhar.
No gráfico acima em “sinais” você deve ter notado que o Facebook menciona dois tipos de compartilhamento:
- Pessoas que compartilham links ou conteúdo no Messenger
- Envolvimento com uma postagem de editor compartilhada por um amigo
Em outras palavras, o Facebook está colocando uma grande ênfase em posts que são compartilhados publicamente e também em particular.
A outra coisa importante a notar aqui é que não é mais suficiente apenas que alguém compartilhe sua postagem. Facebook agora vai favorecer posts compartilhados que provocam conversas entre amigos.
Por exemplo, se eu compartilhar uma postagem da Página do Facebook do Buffer e meus amigos começarem a comentar na minha postagem compartilhada no feed, essa postagem continuará sendo mostrada a outras pessoas, aumentando o alcance da postagem.
Mas se eu compartilhar uma postagem da Buffer’s Page e não receber comentários (ou reações) de meus amigos, a postagem de Buffer começará a ser rebaixada no Feed de notícias.
Reações, Comentários e Ações Importantes no Facebook

Fique de olho nessas ações daqui para frente!
3. Reagindo
O terceiro sinal principal que o Facebook irá incluir no seu algoritmo é a reação.
Embora não sejam tão fortes quanto comentários ou compartilhamentos, as reações continuam sendo uma forma de “engajamento ativo” que ajudará as postagens das marcas a alcançar mais pessoas no feed de notícias.
Não podemos esperar que todos compartilhem ou comentem as postagens, por isso as reações são uma ótima maneira terciária de o Facebook avaliar a qualidade do conteúdo. E, de acordo com Mark Zuckerberg, em um post recente no Facebook, a qualidade é uma peça crucial no futuro:
“A pesquisa mostra que, quando usamos as mídias sociais para nos conectar com pessoas de quem gostamos, isso pode ser bom para o nosso bem-estar. Podemos nos sentir mais conectados e menos solitários, e isso se correlaciona com medidas de longo prazo de felicidade e saúde. Por outro lado, ler artigos ou assistir vídeos passivamente — mesmo que sejam divertidos ou informativos — pode não ser tão bom ”
Aqui está uma rápida recapitulação do que sabemos até agora 1:

Algoritmo do Facebook e atualização do feed de notícias
Vamos mergulhar em alguns tópicos úteis para as marcas!
O que as marcas podem fazer para ter sucesso no Facebook
Sabemos que, como marcas, precisamos nos concentrar em interações significativas. Mas o que isso parece em ação? Aqui estão algumas maneiras de garantir que sua página encontre sucesso em 2018.
Como as marcas podem ter sucesso com o algoritmo do Facebook

1 — Concentre-se no conteúdo que conecta as pessoas
Concentrar-se no conteúdo que conecta as pessoas por meio de interações significativas pode parecer e ser semelhante à sua estratégia atual do Facebook, mas é uma mudança fundamental na forma como podemos abordar o avanço do conteúdo.
Em vez de criar conteúdo, para sua marca, com quem as pessoas interagem, precisamos começar a criar conteúdo, para as pessoas, que despertarão emoção suficiente para gerar um comentário ou compartilhar.
Criando ótimo conteúdo para o Facebook

Criar conteúdo para as pessoas exige que compreendamos verdadeiramente nosso público em um nível profundo:
- Quais são os desafios do seu público?
- Quais são as motivações do seu público?
- Com o que o seu público gosta de interagir?
- Com o que seu público se importa?
Na Buffer, por exemplo, descobri que nosso público se preocupa profundamente em melhorar suas habilidades de marketing e mídia social de maneira prática. Esse conhecimento simples ajuda a orientar cada conteúdo que criamos para as mídias sociais.
De vídeos:
Para links para o nosso blog:
Cada parte do conteúdo que compartilhamos no Facebook serve a um propósito específico: estimular a emoção em nosso público-alvo para que eles se sintam compelidos a comentar ou compartilhar nosso conteúdo com alguém que também possa achá-lo interessante.
2. Publique conteúdo que naturalmente crie interações significativas
Existem alguns tipos de conteúdo que naturalmente provocam interações mais significativas entre os usuários. O vídeo é um desses tipos de conteúdo e pode ter um impacto poderoso no seu sucesso no Facebook.
Na recente atualização do Feed de Notícias do Facebook, Adam Mosseri forneceu uma estatística reveladora:
“Os vídeos ao vivo muitas vezes levam à discussão entre os espectadores no Facebook — na verdade, os vídeos ao vivo têm, em média, seis vezes mais interações do que os vídeos comuns. Muitos criadores de conteúdo que postam vídeos no Facebook promovem discussões entre seus seguidores, assim como mensagens de celebridades ”
Os vídeos produzidos já apresentam um desempenho melhor do que os links e imagens em termos de engajamento no Facebook, e agora os vídeos do Facebook ao vivo têm melhor desempenho que tudo!
Confira este incrível exemplo de vídeo do Facebook ao vivo da Kohl, onde eles se juntaram ao Tone It Up para levar os espectadores a um treinamento interativo:
Este vídeo gerou mais de 36.000 visualizações, 115 comentários e 80 compartilhamentos, proporcionando ao público uma experiência memorável.
3. Ativar comunidades de nicho por meio de grupos do Facebook
Mais de um bilhão de pessoas em todo o mundo usam o Facebook Groups. E mais de 100 milhões de pessoas veem o Grupos como a parte mais importante de sua experiência no Facebook.
Os grupos são a maneira perfeita de construir uma comunidade ativa e engajada em torno de tópicos, questões e causas com as quais eles se preocupam. Seja marketing de mídia social, viagens, moda ou qualquer outra coisa, há um enorme grupo de pessoas esperando para se conectar com pessoas que pensam como você.
Tipos de grupos do Facebook

O verdadeiro segredo dos Grupos do Facebook é o fato de que eles geram conversas entre seu público e conectam pessoas de todo o mundo.
É por isso que assistimos a um aumento tão dramático no uso de grupos e aplicativos de mensagens nos últimos anos. No mar do conteúdo do Feed de notícias, grupos e aplicativos de mensagens oferecem às pessoas uma maneira mais pessoal e privada de compartilhar ideias, ideias e opiniões.
Ao criar um grupo do Facebook para sua comunidade, você está oferecendo um espaço aberto onde as pessoas podem colaborar.
Para você
Com certeza é um momento emocionante no mundo do Facebook!
Eu realmente acredito que as mudanças recentes no algoritmo do Facebook são uma coisa boa para usuários e marcas a longo prazo.
Agora é um momento perfeito para aprimorar sua estratégia no Facebook e trabalhar para desenvolver conteúdo significativo e uma comunidade engajada. Com tempo e paciência, tenho certeza de que você continuará a ter sucesso com sua página. Eu particularmente acabei vindo traduzir este material em função de informações descabidas sobre política e como nossos likes podem ser usados por grupos políticos.
Sinta-se à vontade para nos enviar um comentário abaixo a qualquer momento…
Sara Wagner York
Originally written Feb 8, 2018. Last updated May 25, 2018
