Как увидеть северное сияние

На днях завершился наш спецпроект для Лаборатории Касперского в новом для COUB формате контентного спецпроекта.

Задача:
Бренд проводит на своем сайте фотоконкурс ( кстати, он идет до конца июня, так что вы еще можете принять участие и стать победителем). Задачей проекта на COUB было сделать тизер проекта и нестандартным способом анонсировать эту активность.

Идея:
О бренде Kaspersky знают практически все и большинство пользуются именно этими антивирусами. О том, что Исландия существует, тоже знают все, но про саму страну и ее особенности мало кто в курсе, а многие и вовсе путают ее с Ирландией ☺ Поэтому мы решили сделать забавный гид о том, чего в Исландии не стоит делать и подчеркнуть таким образом национальный колорит.

Механика:
На промо-странице спецпроекта мы собрали 30 коубов, иллюстрирующих истории повседневной исландской жизни и сопроводили их лаконичными комментариями.

В правой части страницы проекта мы добавили кнопку “Хочу в Исландию”, которая ведет на сайт фотоконкурса, а также добавили кнопки шеринга в соц.сети.

Коубы были например, вот такие:
Не стоит смеяться над мужчиной, который вяжет. В Исландии вяжут все: и женщины, и мужчины. Об увлеченных вязальщиках ходит неимоверное количество историй. Говорят, что пастухи не прекращают вязать ни на минуту, а фермерские жены не выпускают спиц из рук даже в кровати.

Попробуй оценить местную шутку — надписи на кранах в Исландии: Гольфстрим и Ледник.

У проекта было небольшое медийное анонсирование за пределами coub.com. На сайте это был брендинг всех страниц коубов спецпроекта и брендинг страницы хэштега проекта

Брендинг страницы коуба

Брендинг страницы хэштега

То есть таким образом, коубы проекта и выступили основным анонсом на сайте. Очень многие коубы просматриваются именно на странице коуба и в названии почти всех коубов проекта стоял хэштег #KLiceland. К тому же практически все коубы спецпроекта собрали большое количество лайков и вышли в Hot (один из самых популярных разделов сайта, который формируется пользователями по числу лайков).

Как это работает:
На сайте самая активная и вовлеченная аудитория, пользователи не только смотрят коубы (как это происходит в соцсетях и на развлекательных сайтах), но и ведут собственные каналы и сами делают коубы, они также могут ставить лайки и рекобить контент в свои каналы. Пользователи сайта следят за всем, что происходит, за тем, что делают лидеры мнений площадки и обращают большое внимание на карточку коуба, где дается основная информация — автор, количество просмотров, лайков, рекоубов итп.

Если в названии коуба стоит хэштег — это скорее всего значит, что на сайте происходит какой-то движ и это совсем не означает, что это относится к рекламному проекту, это вполне может быть очередной флешмоб, как та история с вафлей, например.

Флешмобы на сайте это отдельная большая тема и про нее расскажет кто-нибудь другой (но посмотрите вот этот к премьере нового Безумного Макса, это офигеть, как круто). Главная мысль, что подобные истории очень быстро выходят в топ и все пользователи сайта понимают, что что-то происходит и начинают делать свой контент.

В проекте для Kaspersky не было задачи, чтобы пользователи создавали собственные коубы, тем не менее, они их делали и делали с хэштегом спецпроекта

Подводя итог, эксперимент более, чем удался, коубы спецпроекта (только официальные, не считая того, что сделали пользователи) собрали более 2 000 000 просмотров за период проекта, а на странице проекта несмотря на небольшое анонсирование, побывало боле 21 000 уникальных пользователей (хотя для интернета в целом 10К — это норм).

А вот здесь настоящее северное сияние. Enjoy!