Ännu är vinhandeln på nätet blygsam — får ändå Systembolaget att framstå som en koloss på lerfötter
“Reglering av distanshandel med alkoholdrycker” heter den promemoria som Socialdepartementet lade fram i slutet på 2016. Då hade e-handeln med alkohol varit laglig i tio år. Men med den lagändring som promemorian föreslog skulle nätvinhandeln snart bli ett minne blott. Lagändringen gick ut på att konsumenterna själva skulle ansvara för transporten av den alkohol de köpt på nätet. Med andra ord innebar lagförslaget dödsstöten för nätvinhandlarnas affärsmodell.
Vad föranledde en sådan helomvändning? En rätt säker gissning är att Socialdepartements tjänstemän tog del av CAN[1] årsrapporter.

I 2017 årsrapport får man bland annat veta att internet året innan stod för blott 1,3 % av Sveriges totala alkoholkonsumtion. Vilket alltså var en tredubbling jämfört med 2006, när de första mätningarna av internethandeln gjordes. Under samma period ökade Systembolagets andel med 13 procentenheter — ökningen skedde förstås från en mycket högre nivå och 2016 stod Systembolaget för 63 % av landets alkoholanförskaffning. Siffrorna vittnade om en trend som möjligen kunde äventyra monopolets existensberättigande. För att Systembolagets ensamrätt inte skulle gå någon dyster framtid till mötes, författade tjänstemännen sitt lagförslag. Nätvinhandeln skulle bort! Efter tung kritik riktad av bland andra Folkhälsomyndigheten har lagförslaget emellertid fått läggas på is.
Frågan om Systembolagets framtid i en alltmer digitaliserad värld kvarstår. Som tur är visar sig Systembolaget sitta på en del svar. I sin alkoholrapport från 2017 spanar Systembolaget om framtiden. Svenskarnas köpmönster kommer i allt högre grad präglas av tre förväntningar: Utbudet ska vara mer ekologiskt, exklusivt eller också erbjuda alkoholfria alternativ — intressant nog förblir spaningen tyst om huruvida svenskarna önskar sig kunna köpa mera vin på nätet.
Nätvinhandlarna hittar sin lycka i den nischade marknaden
Efterfrågan rör sig alltså i en riktning som gynnar nischade vinaktörer. Där borde rimligen nätvinhandlarna ha en konkurrensfördel gentemot Systembolaget. I högre utsträckning än Systembolaget kan nätvinhandlarna välja att arbeta med småskaliga vinproducenter eller sådana som arbetar med natur- eller biodynamiska viner. Befriade från det volymtänk som ensamrätten medför kan de dessutom lättare anpassa sig till konsumenternas skiftande smaker. Nätvinhandlarna är dock inte dömda att förbli nischade aktörer. De senaste 20 åren har Systembolaget konsekvent liberaliserats (längre öppettider, hemleveranser…) och mycket tyder på att regelverket kring alkoholnäthandeln kommer att följa samma spår — inte minst genom EU-lagstiftningen. Då blir möjligheterna att växa större.

Under tiden försöker Systembolaget anpassa sig. Samtidigt som man själv idkar e-handeln med hemleveranser så väljer man att gå till angrepp mot nätvinhandlarna. MathHems samarbete med nätvinhandlaren Winefinder har till exempel kallats för olagligt. Det här visar egentligen på Systembolagets inbyggda motsägelse. En motsägelse som blir allt svårare att överbrygga i takt med att e-handeln fortsätter växa. I det här avseendet lär nätvinhandlarna ha lättare att komma åt ensamrätten än Systembolagets styrkeposition på marknaden.
[1] Centralförbundet för alkohol- och narkotikaupplysning
