10 правил дизайна от Дитера Рамса

Безусловно, в мире дизайна идет постоянный круговорот идей. И это нормальный процесс. Особенно, если говорить о новых идеях как о переосмыслении старых: наделении старой формы новой функцией — в этом суть философии постмодернизма. И сейчас дизайнеры руководствуются теми же принципами, что и 40 лет назад. Теми, что отлично сформулировал “дизайнер модернистской эпохи” — Дитер Рамс.

Их всего десять. Десять принципов хорошего дизайна от Дитера Рамса. Вы можете легко найти их в сети, но тезисно. Я хотел бы немного раскрыть их смысл, даже несмотря на то, что это немного не в формате данного блога (но пригодится для ссылок в будущем).

Хороший дизайн инновационен. Возможности для инноваций в дизайне есть всегда, потому как технологическое развитие формирует возможности для инновационного дизайна. Но инновационный дизайн не может быть самоцелью — он развивается лишь в тандеме с инновационными технологиями. Именно поэтому “инновационные” дизайнерские изыски очень часто остаются не понятыми или не принятыми — они не находят должного подтверждения в технологиях. Про это мы часто забываем, к сожалению, создавая прекрасный фантик к плохому продукту.

Хороший дизайн делает продукт полезнее. Здесь все просто: если товар покупается для использования, он должен удовлетворять не только функциональным, но психологическим и эстетическим критериям. Правильный дизайн подчеркивает полезность продукта игнорируя все, что могло бы отвлекать от него. И это огромная неразрешенная проблема российского дизайна. Больше всех ей страдают веб-дизайнеры, создавая функциональные, но совершенно неэстетичные продукты. К остальным относится тезис об игнорировании. И пока мы делаем “все для всех” — хорошего дизайна, такого каким его видит Рамс, у нас не будет.

Хороший дизайн эстетичен. Эстетические качества продукта являются его неотъемлемой частью его полезности, поскольку продукция используется каждый день и оказывает влияние на людей и их настроение и качество жизни. И только хорошо исполненный продукт может быть красивым. Неэстетичен = вреден (для здоровья!).

Хороший дизайн делает продукт понятным. Дизайн уточняет, делает прозрачной структуру продукта. Более того, он может выражать свои функции задействуя интуицию пользователя. Это то, что мы определяем как “говорит само за себя”. Сейчас этот принцип особенно важен — ведь будущее за интуитивно-понятными интерфейсами. А без хорошего дизайна такой интерфейс создать невозможно.

Хороший дизайн ненавязчив. Продукты, выполняющие определенную работу по достижению цели — это инструменты. Компьютер — это инструмент, телефон — это инструмент. И даже авиабилет — это инструмент. Это ни предметы декора, ни произведения искусства. Поэтому они должны быть нейтральными и сдержанными, чтобы оставлять пользователям возможность для самовыражения. Это относится, например, к современным электронным гаджетам, где нейтральная оболочка компенсируется возможностями по кастомизации вида рабочей поверхности (экрана).

Хороший дизайн честен. А вот про это правило забывают порой даже “дизайн-монстры”. Дизайн не делает продукт более инновационным, мощным или ценным, чем есть на самом деле. Он не пытается манипулировать потребителем через обещания, которые не могут быть выполнены. Это не только основа настоящего дизайна, это еще и основа честного маркетинга.

Хороший дизайн служит долго. Это еще один признак, в который очень трудно поверить нашим дизайнерам, который непросто продать Клиенту. Быть модным — это опасно. Хороший дизайн не моден, поэтому он не устаревает. В отличие от дизайна модного, правильный дизайн живет много лет даже сейчас.

Хороший дизайн досконален до мелочей. Ничто не оставляется на волю случая. Это очень сложно реализовать, но точность и концентрация внимания в течение всего процесса дизайна есть выражение уважения к потребителю.

Хороший дизайн дружелюбен к внешней среде. Т.е. экологичен. И это крайне интересно! Хороший дизайн экономит ресурсы и сводит к минимуму физическое и визуальное загрязнение внешней среды на протяжении всего жизненного цикла продукта. Если пока мы говорим об экологии, как о вредных отходах и перерабатываемых материалах, то еще 50 лет назад Рамс говорил об экологичности визуальной, защищающей нас от вредного воздействия уродских вещей.

Ну и последнее, самое знаменитое правило. Хороший дизайн — это как можно меньше дизайна. Меньше, но лучше — и про это часто забывают, называя минимализмом полное отсутствие дизайна. “Меньше, но лучше” означает, что дизайн концентрируется на основных, первостепенных аспектах, не обременяя (пользователя) второстепенными. Это возврат к чистоте и простоте, который пока редок и до сих пор вызывает ажиотажный спрос на фоне продуктов усложненных.

)

Сергей Славинский
Welcome to a place where words matter. On Medium, smart voices and original ideas take center stage - with no ads in sight. Watch
Follow all the topics you care about, and we’ll deliver the best stories for you to your homepage and inbox. Explore
Get unlimited access to the best stories on Medium — and support writers while you’re at it. Just $5/month. Upgrade