Большие бренды редко решаются на креативные кампании – как правило, глобалы показывают упаковку продукта в лоб. Но Fazer был готов к эксперименту: вместе с командой мы запустили спецпроект, в котором связали рекламу с темой искусства. И получили очень хороший результат – обычно рекламные публикации у блогеров получают меньше лайков, но с #миксискусство получилось наоборот.
В команду инфлюенсеров мы взяли жителей мегаполисов, новаторов с целевой аудиторией 20–35 лет, которым близка тема суперфудов и новаторства в еде. Кроме того, важно было найти тех, кто справится с изобразительной частью и сделает качественный контент. Перед тем, как давать живописный референс, отдел инфлюенс-маркетинга изучал блог и прикидывал, сможет ли героиня стать девушкой с сережкой или Аленушкой.
1) АЙГУЛЬ ВИШНЯ (237 тысячи подписчиков)
🖤 8,5 тысяч лайков
💬 153 комментария
2) АНЯ КУРБАТ(129 тысяч подписчиков)
🖤 5,1 тысяч лайков
💬 47 комментариев
3) АЛЕКСАНДР ЛАПУК (149 тысяч подписчиков)
🖤 14,8 тысяч лайков
💬 115 комментариев
4) НАСТЯ МИРЕН (168 тысяч подписчиков)
🖤 7,9 тысяч лайков
💬 34 комментария
ИТОГ
Обычно пользователи негативно реагируют на рекламу, но #миксискусство получил максимально теплый отклик: публикации набрали больше 96% позитивных и нейтральных комментариев – в них пользователи угадывали, какую картину воссоздал блогер, говорили, что такая реклама им нравится. Самой удачной интеграцией можно считать публикацию Александра Лапука – она получила 100% положительных откликов. Так проект дал бренду дополнительные бонусы: рост лояльности аудитории и увеличение узнаваемости в диджитал-сфере.
