Летом 2017 года команда SETTERS призналась в связях с хайп-проектом @pyshechnaya1958 и диджитал узнал про агентство. Не прошло и двух недель после пышкаута, как компания «МегаФон» обратилась к нам с предложением разработать новую коммуникацию в Instagram – перезапустить площадку в экспериментальном для коммерческого бренда формате. Рамки были заданы, брифы получены – мы начали новый «Проект 12».
«МегаФон» решил провести SMM-эксперимент: увеличить охват и вовлеченность в Instagram без прямых вложений в медийную рекламу. В итоге мы продвигались только за счет мощного продакшена и диджитал-философского копирайтинга. На чистом органическом охвате показатели поднялись в четыре раза.
Чтобы пройти SMM-квест без бюджетов, мы предложили «МегаФону» взять команду пышечной, запустить коллаборацию и открыто заявить – SETTERS ведут страницу @megafone. Хороший ход для обмена трафиком и пользователями между брендами: особенно если учесть, что половина нашего агентства – блогеры с большой аудиторией.
ВИЗУАЛЬНЫЙ КОНТЕНТ
Изначально мы хотели по-хулигански стартовать с поста-признания о том, что пышечная захватила Instagram «МегаФона». Но решили отказаться от идеи и просто взять ключевых креаторов, фотографов и моделей @pyshechnaya1958.
Чтобы обыграть новый фирменный стиль, мы зашили новый логотип «МегаФона» в каждый снимок. В референсах обращались к арт-сюрреализму Тони Футура, который дает привычным предметам новое свойство: так сим-карта стала билетом в изменчивый мир диджитала.
Одним из референсов был фильм «Неоновый демон» Николаса Рефна – мы собрали арты к фильму, постеры и афиши, чтобы передать стиль, сексуальность и неон.
Знающие о vaporwave-стиле (музыкальный, сатирический, эстетичный, критикующий масс-культ) смогут понять отсылку по голове Аполлона в правом нижнем.
В каждом снимке проекта можно заметить элементы будущего и диджитал: в качестве референса использовали искусство цифровой эпохи – например, работы блогера Елены Шейдлиной. Кстати, изначально модель стояла на руках, но мы решили перевернуть кадр.
КОПИРАЙТИНГ
SETTERS был дан карт-бланш на любой креатив, но мы понимали, что стоит соблюсти баланс между пышечной и большим брендом. Поэтому решили писать сдержанные нескучные тексты с размышлениями о будущем, возможностях и цифровой эпохе.
План. Его не было. Мы прописали даты выхода фотографий, а в день выхода поста смотрели на снимок и устраивали брейншторм в чате копирайтеров. Нередко завязками становились актуальные темы:
Как можно догадаться по первым строчкам, этот пост был написан после легендарного баттла Оксимирона и Гнойного.
А текст про хайп – пика конкурентам в духе времени.
ПРОЕКТ 12
Когда мы начали вести аккаунт «МегаФона», концепция перезапуска только формировалась: оказалось, что SETTERS дали старт годовому «Проекту 12», в рамках которого каждый месяц новая команда контент-мейкеров делает по 12 постов в своем стиле. Расчет простой – «МегаФон» обменивается аудиторией с подрядчиками и получает не только разный контент, но и очень много бесплатного трафика.
ОТЗЫВ КЛИЕНТА
«Мы узнали о SETTERS после проекта @pyshechnaya1958 и ожидали от сотрудничества такого же мощного креатива. Обратились в агентство, вышли с инициативой, получили предложения – всё было корректно. В результате получилось отлично: стал бы рекомендовать родственникам и друзьям».
Подписывайтесь на наш Telegram-канал SETTERS
