Матрица контента: как придумать сотню идей

SETTERS
SETTERS
Mar 5 · 3 min read

Мы решили поделиться с вами супер-способом для генерации идей, которым сами пользуемся. Матрица контента таблица в Excel для закрытых болей ЦА и контент-плана на недели вперед.

Этап 1: горизонталь

Все начинается с таблицы в Excel: первым делом в верхнюю строчку нужно вбить форматы публикаций. Мы используем четыре основных: подборки, интервью с командой, кейсы и развлечения.

ПОДБОРКИ – материалы-списки, которые начинаются с числительных:

  • 3 мастхэва этой зимы
  • 5 лучших подарков на День святого Валентина
  • 7 фраз, которые помогут вам выжить в Кении

ИНТЕРВЬЮ С КОМАНДОЙ – здесь сотрудники делятся своими знаниями. Например: клиника эстетики может спросить у косметолога, как ухаживать за кожей весной.

КЕЙСЫ/ИМИДЖЕВЫЕ МАТЕРИАЛЫ – рассказ о том, что вы умеете и почему вам можно доверять. Подойдут: кейсы с цифрами, факты о качестве и отзывы/результаты клиентов.

РАЗВЛЕЧЕНИЯ – к ним относится все, над чем не нужно долго думать:

  • Тесты «Какая ты принцесса»
  • Игры «Найди два отличия на фото» и другие
  • Мемы, картинки, стикеры и конкурсы

Этап 2: вертикаль

Теперь в первый столбец нужно записать основные рубрики – темы, о которых вы хотите регулярно рассказывать подписчикам. Например, у нас это команда и ключевые услуги агентства: ДИЗАЙН, КОПИРАЙТИНГ, ПРОДВИЖЕНИЕ.

Рубрикатор сильно зависит от бизнеса, но главный принцип один – разбить главные темы по категориям.

Например, если бы мы писали о дайвинг-центре, то в столбец бы вошли рубрики ВИДЫ ДАЙВИНГА, ПРАВИЛА БЕЗОПАСНОСТИ, ЛАЙФХАКИ, СНАРЯЖЕНИЕ, МОРСКАЯ ПРИРОДА

Или прикинем рубрики для бара: БАРНАЯ КАРТА, МЕНЮ И ПРОДУКТЫ, ЛАЙФХАКИ ОТ ШЕФА, ЖИЗНЬ В БАРЕ

Для косметического бренда было бы еще проще – здесь рубриками станут категории товаров: ПОМАДЫ, ТУШИ, ТОНАЛЬНЫЕ КРЕМА И ПУДРЫ, ЛАКИ ДЛЯ НОГТЕЙ, НОВИНКИ.

ЭТАП 3: начните мозговой штурм

Когда вы прописали отправные точки рубрики + форматы, придумывать становится гораздо проще. Вот что получилось у нас:

Чтобы доказать универсальность способа, провернем тоже самое с клиникой эстетической медицины.

ЭТАП 4: проверьте идеи

Матрица контента – отличный способ структурировать хаос, четко обозначить концепцию и придумать сотню постов за вечер. Но чтобы не проиграть в битве за внимание пользователя, берите не количеством, а качеством – пропускайте каждую идею через фильтр: «Интересно ли это моей ЦА?». Затем наблюдайте за статистикой, чтобы вовремя отказаться от непопулярных рубрик и понять, что любит ваша аудитория.

SETTERS

Written by

SETTERS

Диджитал-новости, дайджесты и SMM-кейсы от крутого коммуникационного агентства из Питера

Welcome to a place where words matter. On Medium, smart voices and original ideas take center stage - with no ads in sight. Watch
Follow all the topics you care about, and we’ll deliver the best stories for you to your homepage and inbox. Explore
Get unlimited access to the best stories on Medium — and support writers while you’re at it. Just $5/month. Upgrade