В магазинах с лакшери-брендами все по-старому – вышколенные продавцы охраняют новые коллекции. Но в соцсетях высокая мода общается с аудиторией миллениалов и использует язык глитча, стрит-арта и прочих мемесов. Вместе с автором канала @goodmorningkarl мы изучили тренды фэшн в Instagram и нашли крючки для юного поколения.
Gucci. Что бы вы сделали на месте креативного директора Gucci, если бы увидели граффити-привидений в одежде бренда на бруклинских стенах? Алессандро Микеле решил, что это новый шанс наладить контакт с молодой аудиторией и пригласил автора призраков Эндрю Тревора поработать вместе над осенней коллекцией.
Так уличный художник стал «инъекцией стрит-арта» в высокую моду и устроил там пост-пост-мета-мета – на одежде Gucci Эндрю сделал как будто фейковые логотипы.
А еще раньше Gucci попросил художников сделать авторские мемы с новыми часами: и получил достойный альбом с шутками про женщин и тщеславие.
В чем смысл? Если ваша мама заведет аккаунт в Instagram, вряд ли она будет постить то, что интересно 20-летним – хотя ее дети отлично справятся с этой задачей. Так и бренды понимают, что миллениалам нужен кто-то, говорящий с ними на одном языке, поэтому идут на коллаборации с новыми героями и мем-культурой.
Документальные видео. Дом моды Hermes в серии сториз Workshops показывает тех, кто работает над новыми коллекциями.
В роликах появляются вышивальщицы, закройщицы, швеи – все, кто участвует в создании вещи. В кадр входит то, что никто не рискует показывать, хотя это намного интереснее моделей и подиумов.
В чем смысл? Вылизанные изображения с кофе, сердечком на пенке и журналом Vogue уходят в прошлое, потому что все уже устали видеть идеальные картинки. И теперь даже лакшери-мода пытается делать живые вещи.
Дичь. Главный специалист по диджитал-безумию – Balenciaga: в Instagram бренд растягивает и размывают кадры, вытягивает людей и выкладывает снимки как из 90-х – в общем, делает все, чтобы выделиться и удивить.
Другие не отстают: например, Craig Green в рекламных кампаниях надевает свою одежду на кинетические скульптуры или вовсе ее поджигает.
В чем смысл? В Instagram столько контента, что просто хорошие картинки уже не работают. Поэтому бренды шокируют и рискуют, чтобы носить лавры кумира молодых.
Что будет дальше? Контент, который бренды делают сами, будет только набирать силу и сильно потеснит глянцевые сайты и журналы. Так упор на онлайн уже сделал Calvin Klein – в конце года бренд объявил, что полностью прекращает снимать рекламные кампании для печати и сконцентрируется только на диджитал-проектах.
Читайте также: 9 главных трендов в дизайне
