Il fashion e l’arte italiana: Arts of Italy di OVS

Ho scoperto questo progetto per caso su Linkedin grazie ad un post e ne sono rimasta affascinata. Lo conoscete? E’ un progetto innovativo promosso dalla catena OVS che, ispirandosi a particolari di monumenti e opere d’arte italiana, ha creato una capsule collection in limited edition, la cui vendita va a sostegno di interventi di restauro e valorizzazione dei capolavori stessi. Dedicata ad hoc una sezione del sito, la campagna è declinata sui vari social media.

Qual è la novità? La sensibilità nuova verso il patrimonio artistico italiano e il contest narrativo visuale. Sul sito è possibile reperire maggiori informazioni sulle dieci opere coinvolte nel progetto:

  • la volta del Mausoleo di Galla Placidia a Ravenna,
  • i mosaici della Cattedrale di Salerno,
  • i mosaici della Domus del Mito di Sant’Angelo in Vado, in provincia di Pesaro e Urbino,
  • il rosone della Basilica di San Pietro a Tuscania,
  • il Mosaico delle Stagioni del Museo Archeologico A. Salinas a Palermo,
  • i mosaici pavimentali della Villa Romana di Russi a Ravenna,
  • la cupola della Chiesa di Sant’Ivo alla Sapienza a Roma,
  • i mosaici pavimentali della Basilica di Santa Maria in Cosmedin a Roma,
  • i mosaici pavimentali della Domus Romana a Spoleto
  • la scala dei giganti di Palazzo Ducale a Venezia.

Il progetto ha coinvolto testimonial importanti tra cui attori, scrittori, stilisti e critichi d’arte, ma ha ingaggiato soprattutto gli utenti in un contest narrativo: un video dai 30 ai 90 sec. che racconti la storia che lega ad un ‘bene del cuore’ scelto dal consumatore tra le migliaia di opere anche meno note del nostro paese. Leggiamo infatti che ‘un bene diventa patrimonio culturale quando entra nell’esperienza e nella vita delle persone.’ La mission del progetto è il coinvolgimento della community OVS ‘attraverso un racconto inedito’.

Quello che, in effetti, emerge è l’intensa attività rivolta ai giovani e alla community sul sito e sui social. Vediamo insieme alcune iniziative recenti:

  • in questi giorni è stato postato il backstage dello shooting della nuova collezione autunnale
  • i saldi sono uno spunto per condividere la shopping experience su Instagram.
  • vendita in esclusiva della t-shirt ufficiale di #VIETATOSMETTEREDISOGNARE del tour estivo “20.05 LIVE” del gruppo Benji & Fede, molto seguito dai giovani

L’engagement è rivolto non solo ai consumatori, ma anche al mondo dei blogger e, semplicemente, alle persone che amano scrivere che possono candidarsi per il social magazine, utenti attivi sui social che possono essere i protagonisti dei canali social OVS e ai giovani che desiderino partecipare alla digital experience in store in date prestabilite e reperibili sul sito.

Un buon esempio di gestione della community sicuramente da seguire.

Simo Pozzi ( @SIMO2 )

Like what you read? Give Simo Pozzi a round of applause.

From a quick cheer to a standing ovation, clap to show how much you enjoyed this story.