ICO Telegram — TON: как Дуров заработал миллиард на хайпе
17 февраля на сайте Комиссии по ценным бумагам и биржам США (SEC) появились два отчета по инвестициям от компаний Telegram Group Inc. и TON Issuer Inc. Обеими управляют братья Дуровы — Павел и Николай. Согласно бумагам, блокчейн-проект уже успел привлечь $850 млн от 81 инвестора — это неоспоримый рекорд среди ICO, а ведь продажа токенов даже не началась.
Мы решили составить небольшой исторический снимок TON: откуда в сети появилась информация о нем, как она распространялась в средствах массовой информации.
Начало распространения новостей о TON приходится на 21 декабря 2017. Всего за два неполных месяца в СМИ вышло на 48,26% больше публикаций, чем суммарное количество статей по Tezos (собрал $236 млн), Quash ($112 млн) и Filecoin ($257 млн) за сравнимый период — полгода до старта продаж их токенов. Про ICO от создателей мессенджера Телеграмм написали 485 изданий в 37 странах мира, на 12 языках.
Наша история охватывает декабрь и январь. Рассмотрим их по отдельности.
Декабрь 2017
Первоисточником слухов о планируемом ICO Telegram стал пост Антона Розенберга (партнер Павла Дурова по бизнесу) в Facebook от 21 декабря. Единственным доказательством существования проекта в сообщении оказался видеоролик, в котором впервые прозвучало название — Telegram Open Network (TON). С этого поста начался беспрецедентный хайп вокруг ICO Телеграмм.
На следующий день статьи на основе поста Розенберга появились в русскоязычных СМИ. Материалы выпустили не только порталы профильные и околокомпьютерные (VC.ru, PCNews.ru, Gigamir.net (Украина), Golos.io) — среди первых оказался и портал Царьград. От сайта консервативного телеканала с контентом о православии, политике и государственной жизни России мы такого никак не ожидали. Среди англоязычных СМИ первым источником новостей о TON стал Cointelegraph (публикация от 22 декабря).
Слухом сразу воспользовались злоумышленники — одновременно с первыми сообщениями о готовящемся проекте, 22 числа появился первый фейковый сайт, «посвященный» Telegram Open Network (tgram.cc). Мошенники моментально попали в поле зрения Павла Дурова, о чем свидетельствует его твит с предупреждением от 23 декабря.
Январь 2018
8 января. White Paper TON — фейк или правда?
Внимание публики привлекла статья Techcrunch: «Телеграмм планирует мульти-миллиардное криптовалютное ICO», в которой появилась информация о первом «доказательстве» реальности проекта — White Paper TON. Авторы впервые упомянули название токена — Gram. Эта публикация послужила основой для остальных новостей и вызвала массу обсуждений в социальных сетях и на тематических ресурсах.
Количество упоминаний статьи Techcrunch в соцсетях по данным sharedcount.com
Анализ обсуждения статьи Techcrunch в Twitter по данным tweetreach.com
Публикация Techcrunch стала источником более 30 статей в зарубежных СМИ. Сообщения о планируемом создателями Telegram мульти-миллиардном ICO вышли в 27 русскоязычных источниках. Несколько порталов дополнительно сослались на информацию со страницы основателя стартапа Combot Федора Скуратова в Facebook . Федор выложил в сеть русскоязычную версию White Paper TON, до этого распространявшуюся только в посвященных криптовалютам телеграмм-каналах.
Из содержания статей и «белой бумаги» следовало, что Павел Дуров намерен заявить о первичном размещении токенов TON в марте 2018 года. Цель платформы — создание полностью децентрализованного мессенджера на базе Telegram с функцией осуществления безопасных платежей.
Есть сомнения? Спроси экспертов!
Хотя в комментариях к статьям пользователи очень осторожно отнеслись к White Paper TON (многие посчитали ее неправдоподобной: русскоязычная версия содержала большое количество грамматических и пунктуационных ошибок, информация в тексте местами дублировала материалы со скам-сайтов), СМИ продолжили активно развивать тему. Новостные издания поменяли стратегию: т.к. доказательств и подтверждения существования проекта все еще не было — в ход пошли мнения отечественных экспертов в области криптовалют.
Яркий пример — статья РИА Новости от 10 января. Агентство сослалось на анонимный источник и сделало акцент на размышлениях экспертов о том, что выход мессенджера Telegram на ICO — шаг логически и стратегически обоснованный.
14–18 января. Налетай, пока дешево!
Следующий период активного освещения ICO TON в СМИ связан с активностью мошенников. Пользователям площадок, посвященных криптовалютной тематике, начали приходить фейковые письма с предложением инвестировать в токены GRAM по привлекательной цене $0.15 до официального старта продаж. Первое сообщение о действиях злоумышленников появилось в телеграмм-канале @d_code (Код Дурова). На основании данных, опубликованных в Telegraph, было выпущено около 150 статей, а в зарубежный сегмент информация попала с портала Sputniknews.
15 января фокус сместился с мошенников на «громкие цифры» — якобы проект ICO TON планирует привлечь $1.2 млрд инвестиций и стать новым Ethereum. И если сейчас в это верится весьма охотно, то на момент выхода статьи Yahoo Finance это звучало фантастично. Cтоль амбициозное заявление, опять же неподтвержденное официальными источниками, вызвало большой интерес у общественности. Благодаря ему и предыдущей волне мнений от экспертов, количество скам-проектов начало расти в геометрической прогрессии. Мошенники массировано проводили «презентации» в соцсетях, Golos.io и других тематических источниках, предлагая вложиться в несуществующие токены. Стало не совсем понятно: кто именно собрался заработать $1.2 млрд — скамеры или Дуров? На выяснение этого у СМИ ушло 3 дня — тема оставалась в фокусе информагенств до 18 января.
22 января. TON — самое крупное ICO.
Утром этого дня обозначилась новая планка ICO Telegram — $3,8 млрд. По данным Ведомостей именно столько заявок собрал проект от потенциальных инвесторов . Источник информации был представлен как «сотрудник венчурного фонда и участник синдиката инвесторов, который собирается вложиться в Telegram». По его словам, спрос на токены Gram оказался ажиотажным. И вновь отсутствие доказательств было компенсировано мнением отечественных экспертов.
26 января. Financial Times: «Инвесторы из Кремниевой долины выстраиваются в очередь, чтобы принять участие в ICO Telegram»
Издание сообщило, что руководство крупных инвесткомпаний Kleiner Perkins Caulfield & Byers, Benchmark и Sequoia Capita проинформировало своих сотрудников о готовности вложить по $20 млн в ICO TON, как только появится официальный анонс старта продаж. Другие СМИ напомнили об участии данных компаний в финансировании таких известных проектов как Google, Amazon, Apple, Twitter, Instagram, подводя читателя к мысли, что проект Дурова ждет небывалый успех. Материал на эту тему вышел в 120 источниках.
Подведем итоги
Публикации вокруг ICO TON в декабря и январе основывались на неофициальных и непроверенных данных. Официально непроясненный статус TON сделал его инструментом выманивания злоумышленниками денег из доверчивых инвесторов.
Это только способствовало нагнетанию хайпа вокруг проекта: до него такого шума в СМИ не делал никто. Партизанская медиа-стратегия братьев Дуровых привела к поставленной цели — уже сейчас можно с уверенностью сказать, что ICO Telegram войдет в историю блокчейн-проектов.
