98 критериев, которые влияют на таргетинг рекламы в Facebook

По материалам статьи в The Washington Post, собрал в отдельный список 98 критериев, которые Фейсбук использует для таргетирования рекламы.

Сразу хотел бы отметить, что это не конечный список — это только те пункты, которые компания публично опубликовала. Ссылка на оригинал статьи — в конце списка.

1. Местоположение
2. Возраст
3. Поколение
4. Пол
5. Язык
6. Уровень образования
7. Специальность
8. Школа
9. Этническая принадлежность
10. Уровень дохода
11. Тип домовладения
12. Стоимость дома
13. Размер недвижимости
14. Площадь дома
15. Год, в который дом был построен
16. Устройство домохозяйства

17. Пользователи, у которых годовщина в ближайшие 30 дней
18. Пользователи, которые находятся вдали от семьи или родного города
19. Пользователи, которые дружат с кем-либо у кого скоро годовщина, недавно женились или обручились, недавно переехали или у которых скоро день рождения 
20. Состоящие в отношениях на расстоянии
21. Недавно вступили в отношения
22. Недавно получили новую работу
23. Недавно обручились
24. Недавно женились
25. Недавно переехали
26. Приближается день рождения
27. Информация о родителях
28. Ожидают ребенка
29. Матери, разделенные по типу увлечений
30. Пользователи, интересующиеся политикой
31. Консерваторы и либералы
32. Семейное положение

33. Занятость на работе
34. Сфера деятельности
35. Должность
36. Тип офиса
37. Интересы
38. Владельцы мотоциклов
39. Планируют приобрести машину (какого типа, какой марки и как скоро)
40. Недавно приобретали автозапчасти или аксессуары для авто
41. Пользователи, которым “скорее всего” понадобятся автозапчасти или автосервис
42. Марка авто
43. Когда именно автомобиль был приобретен
44. Возраст авто
45. Сколько именно средств пользователь готов потратить на новый автомобиль
46. Где пользователь намерен приобрести авто
47. Как много сотрудников в вашей компании
48. Пользователи, которые имеют свой бизнес
49. Работают в менеджменте или занимают руководящую должность

50. Занимаются благотворительностью (разделенные по типам)
51. ОС
52. Играют в веб игры
53. Владеют игровой консолью
54. Создавали мероприятие в Фейсбуке
55. Производили оплату товаров через Фейсбук
56. Пользователи, которые в Facebook Payments тратили выше “среднего” значения
57. Являются администраторами страниц в Фейсбуке
58. Недавно загружали фотографии в соц.сеть
59. Тип браузера
60. Email сервис
61. Пионеры/арьергард в плане технологий
62. Эмигранты (разделены по стране происхождения)
63. Пользуются услугами кредитных организаций, национальных или региональных банков
64. Являются инвесторами (разделены по типам инвестиций)
65. Количество кредитных линий

66. Активно пользуются кредитной картой
67. Тип кредитной карты
68. Владельцы дебетовых карт
69. Имеют сбережения на кредитке
70. Слушают радио
71. Пркдпочитают TV
72. Используют мобильное устройство (разделены по маркам)
73. Тип интернет сое
74. Недавно приобрели смартфон или планшет
75. Пользуются интернетом на смартфоне/планшете
76. Используют скидочные купоны
77. Какой тип одежды приобретают
78. В какое время года чаще делают покупки
79. Часто покупают пиво или вино
80. Покупают бакалею (и какого типа)
81. Покупают косметику
82. Покупают лекарство от аллергии, кашля, болеутоляющее и прочие не-рецептурные препараты

83. Приобретают товары для дома
84. Приобретают товары для детей и животных (и какого типа животных)
85. Домовладения, затраты которых превышают среднее значение
86. Предпочитают делать покупки онлайн или нет
87. В каких ресторанах пользователи едят
88. В каких магазинах делают покупки
89. Восприимчивы к онлайн рекламе
90. Срок проживания в данном доме
91. Users who are likely to move soon
92. Интересуются Олимпийскими играми, спортом или Рамаданом
93. Часто путешествуют
94. Каким способом пользователи добираются до своей работы
95. Как пользователи проводят свои отпуска
96. Недавно вернулись из путешествия
97. Недавно использовали приложения для путешественников
98. Принимают участие в таймшере

Воу, внушительный список. Откуда у Фейсбука столько информации о нас?

Во-первых, компания отслеживает всю активность пользователя на сайте: лайки и клики, модель и тип устройства, геоданные и тип интернет подключения.

Во-вторых, фейсбук трекает активность юзера даже на сторонних сайтах, которые не имеют отношения к компании. Всё это — благодаря партнерству соц.сети и сайтов, которые внедряют себе кнопки лайка и шера с Фейсбука.

В-третьих, компания покупает данные у компаний Experian, Acxiom и Epsilon, которые годами собирают данные о пользователях из государственных реестров, социальных опросов, историй покупок по кредитке, коммерческих источников и прочее.

Что самое жуткое во всей этой рекламной кампании — большую часть этих данных пользователь отдает добровольно, сам того не осознавая.

И помните: если в интернете вам что-либо достается бесплатно, значит товар — это вы. А Фейсбук — чистое зло.


Источник: https://www.washingtonpost.com/news/the-intersect/wp/2016/08/19/98-personal-data-points-that-facebook-uses-to-target-ads-to-you/

One clap, two clap, three clap, forty?

By clapping more or less, you can signal to us which stories really stand out.