Generaciones
¿Qué piensas cuando alguien te pregunta a que generación perteneces?
Quizás piensas en tu foto de graduación donde dice generación 2007–2009, quizás pienses en la generación “millennial” o “generación Z. Definitivamente, no quiero escribirles o saber sobre su foto de generación, sin embargo, este médium si es para explicarles un poco más a fondo sobre las generaciones en cuestión de marketing.
El marketing generacional busca comercializar a una generación específica de personas en función de las preferencias, las actitudes y las formaciones que los distinguen de otros grupos.
Se trata realmente de hacer cambios para enviar mensajes de mercadeo masivo personalizados para grupos de edad específicos. Ahora conozcamos un poco de cada una de las generaciones que hoy en día sabemos que existen.
1. Generación Perdida (es una de las que la gente comúnmente no habla y se puede conjuntar con la generación Gi)
Esta generación recibe este nombre debido a un grupo de notables escritores estadounidenses que vivieron en París y en otras ciudades europeas en el periodo que va desde el final de la Primera Guerra Mundial en 1918, hasta la Gran Depresión en el año 1929. En esta generación ocurrieron cosas interesantes, que hoy en día seguimos usando como, los carros. El automóvil se convirtió en una marca en la sociedad, convirtiéndose en una forma popular de transporte. Los hermanos Wright tomaron el primer vuelo en avión. Sigmund Freud lanzó su innovador trabajo, “La interpretación de los sueños”. Entre otras cosas.
2. Generacion GI
Esta generación son la generación que la pasaron un poco más mal, nacieron entre 1901 y 1926, Son la generación que vivieron la primera y segunda Guerra Mundial. Aprendieron el valor del trabajo en equipo y padecieron los estragos de la crisis económica generalizada de la Gran Depresión. Se destacaron por su conciencia colectiva, misma que engendró un profundo sentido nacionalista, así como por sus percepciones morales sobre el bien y el mal.
3. Silents
La generación que surgió entre 1972–1945 justo en los momentos de reconstrucción. La generación silenciosa es reconocida por defender sus valores; Muestran una fuerte lealtad a sus creencias personales y poseen una fuerte ética de trabajo. Fueron criados en una era de la tecnología y ausentes de los muchos privilegios. Son una generación con ideas de cambio y modernización. Comenzaron a asumirse como personas pacíficas y disfrutaron un periodo laboral prolongado.
4. Baby boomers
Generación nacida entre 1946- 1964, Una generación postguerra. Es el periodo de los Yuppies y del consumismo a gran escala. Comenzaron a perder el sentido de “comunidad” y lo cambiaron por un enfático ensimismamiento profesional. Son la primera generación televisiva. Tienen como características principales que son experimentalistas individualistas, de espíritu libre, auto-creyente, creen en la superación personal, se redefinieron de los valores tradicionales. Están muy influidos por: El auge de la televisión, el Movimiento por los Derechos Civiles, los Beatles, la Guerra de Vietnam, el alunizaje del Apolo y Woodstock.
5. Generación X
Personas que nacieron entre 1965- 1980, La generación X está caracterizada por el individualismo. Personas inmersas en un mundo cada día más globalizado. Incomprendidos por las otras generaciones, emprendieron el camino de la Era Digital.
Sus principales características son: Rebeldes, independientes, ecológicos, anti-consumistas, corta capacidad de atención, multi-carrera. Estuvieron influenciados por: Watergate, los choques petroleros de la década de 1970, el aumento de las tasas de divorcio, el aumento de las computadoras personales, el SIDA y la música grunge.
6. Xennials
1977 y 1983. Conocieron la era análoga y tuvieron la transición hacia lo digital. Parecidos pero diferentes. Disruptivos, pero más empáticos. Los Xennials quizás tengan el pensamiento posmodernista, la necesidad de la inmediatez, y el vivir aquí y ahora. Pero también tendrán el ansia por la superación y un compromiso laboral diferente al Millennials.
7. Millennials
La generación del ahora, personas nacidas entre 1981–2000.También denominados “generación Y”, los millenials son personas con grandes aspiraciones académicas. Conocieron desde pequeños el mundo globalizado y el más grande paradigma que presenciaron fue el emblemático 9/11. Hijos de padres optimistas, conocieron desde pequeños la computación y las comunicaciones digitales.
Características principales: Estilo consciente, más rico a una edad más joven, independiente, social y ambientalmente consciente, pro-comunidad, multicultural, pro igualdad de género.
8. Generación Z
Esta generación pertenece al mundo de la información inmediata. Cuentan con computadora, televisión y teléfonos inteligentes y son, en gran medida, el nuevo blanco de las empresas que concentran sus esfuerzos en las plataformas digitales. Para ellos no existen las fronteras o brechas culturales.
“es previsible que el mercado laboral se estreche en los próximos años. Las condiciones y el perfil de los candidatos buscados por las empresas descienden en lo relativo a edad, experiencia y objetivos profesionales; como condición para cubrir los cargos. Las empresas buscan, trabajadores con competencias y cultura muy adaptadas a sus propias características, por lo que basan su criterio de reclutamiento y selección en: la cualificación técnica de egreso del sistema educativo, la conformación de los valores poseídos y características individuales de los aspirantes de cada generación”, en estos tiempos las principales generaciones que aún son aspirantes a la mercadotecnia serían TODAS. En diferentes aspectos, pero cada una de las generaciones posee características para que el marketing se enfoque en ellas, con diferentes productos o servicios, sin embargo las personas que más están implicadas en el entorno de redes sociales e internet son las generaciones a partir de los baby boomers, hay personas más actualizadas que otras pero en un contexto de gran amplitud, podríamos decir que desde esta generación a la fecha son participativos en el mundo tecnológico.
