【2018 SEO論壇筆記】 Awoo大神解析Google SEO最新趨勢
從行為與技術的演變談下個世代的SEO
講者: 林思吾(awoo台灣前進 創辦人)
awoo創辦人林思吾指出,使用者的行為變化重塑了搜尋引擎的發展。
從使用者行為談起,M型化的傾向,要麼求「快」、要麼求「深」。
求「快」的表現在於我們的上網習慣,現代社會的發展下,我們無形中被訓練的很沒耐心,習慣於快速獲得資訊,當這些需求不能被滿足的時候,使用者就會去尋求更快的方式。舉例而言,當我們想找尋玩樂的訊息時,大多會使用Google搜尋,但倘若搜尋結果無法快速滿足他的需求時,使用者可能轉而更直接的透過FB詢問朋友,追求更快得到解答的方法。
而此種往使用者行為的轉變也影響Google發展的方向,過往的Google是不談SEO的,然而今年卻意外的解禁」,開始要求其全球合作夥伴協助客戶完善SEO,使用良好的內容格式,增進Google對網站的理解。同時,Google的演算法也不斷更新,搜尋結果能夠越來越貼近使用者的意圖,隨著AI時代的來臨,對於網頁、網站的分類可以越分越細,透過Search Quality Rater Guidelines,Google也解釋了何謂「好的內容」,進而用不同的標準去評斷不同類型的網站品質,達成「分眾化」的效果。
Google 行動
- 搜尋結果越來越豐富
- 告訴你對好內容的看法
- 要求Partner幫助客戶做好SEO
我們應該如何回應:
- 符合Google定義的高品質內容與內容佈局途徑
(並以官網作為主體出發,再與其他平台分流)
- 核心產品服務、搜尋結果視佔率
(例如: Featured Snippets、google 商家,攻佔版面,爭取被看見的機會)
- 善用工具來了解使用者需求並回應
(透過相關關鍵字分類,找出使用者到底是如何搜尋,內心真正的需求)
下個時代的SEO
使用者中心、內容中心、高度自動化
在未來,網站技術的重要性會下降,重回到以內容為王(Content is King)競爭的型態,進而,當有一天Google的爬蟲可以完全理解網站時,內容、產品本身就會是成敗的關鍵。
對於這個趨勢的思考脈絡應為:
好的資訊不應該被網頁技術所阻撓
舉例而言,現在的一本旅遊書中可能有90%的資訊,都是在整理網路上都可以找到資料,但是在未來這90%的整理和分類是可以透過技術自動化的達成,最後的那具原創性的10%才是關鍵。AI時代下,人類便會這些枷鎖中釋放,我們得以付出更多的時間來思考,來回應使用者的需求,而這是一件很幸福的事。
而這也呼應了李開復先生所說: 「終有一天,我們會感謝人工智能取代了我們重複性的工作,讓我們從工作狂變成有靈魂的人。」
Growth Hacker的精神
Get hands dirty
善用工具讓你快速失敗,
挑字→內容→成效→再優化
反覆這樣的假設、驗證歷程,並縮短每一次測試的時間
Fail early and often
That’s how we keep making progress.
