Quand la presse se réinvente: l’innovation et le design au cœur de la transformation.
A l’heure où le groupe de presse hippique Paris Turf s’apprête à lancer une solution unique de tracking sportif dédié aux entraîneurs de chevaux de course, Exalt training, nous avons souhaité partager ici, au travers de quelques articles, les coulisses de la création de ce projet d’innovation.
Cet article est le deuxième volet d’une série de trois articles consacrée à Exalt training, un projet d’innovation mené par Souffl, Studio créatif — inventeur et producteur d’innovation radicale — pour le groupe Paris Turf, groupe de médias Français consacré aux paris hippiques et sportifs.
Un projet de design global
Exalt training est la première solution de tracking sportif destinée aux entraîneurs de chevaux de course, entièrement conçue et réalisée par Souffl. Pour ce projet, nous avons exercé notre métier de designer dans toutes ses dimensions: l’objet, l’interface, les interactions, la marque et les technologies.
Nous parlerons de design de technologique et d’ingénierie dans un prochain article et nous concentrerons sur le design visuel et d’interaction dans cet article.
1 - Mûrir un concept, imaginer, inventer.
Le métier du designer d’innovation est de développer des produits, des services ou même de nouveaux business à haut potentiels qu’une entreprise doit pouvoir lancer au bon moment pour prendre de l’avance ou se diversifier. C’est une discipline à haut challenge qui demande au designer une bonne analyse et un esprit de synthèse pour intégrer dans sa réponse toutes sortes de contraintes telles que les usages, les coûts, le time-to-market, la faisabilité industrielle.
Comme toujours, nous avons commencé notre travail de design par un processus d’analyse qui consiste à identifier avec finesse les acteurs d’un écosystème, leurs interactions, leurs activités, leurs besoins, leurs attentes et leurs usages.
Cela pourrait suffire pour imaginer la réponse la plus adaptée à l’utilisateur, mais cela ne suffirait pas pour créer une émotion, une envie de l’utiliser et pour ouvrir de nouveaux marchés.
C’est là tout l’enjeu du designer qui doit imaginer, réinventer nos paradigmes et fabriquer le futur. L’ imaginaire définit la vision; il fait naître le sensible, moteur de la créativité et permet l’acte de designer.
Cet imaginaire, ce travail au quotidien, peut se faire en mélangeant les disciplines scientifiques, plastiques et même économiques pour créer un design hybride, tel que l’imaginait Walter Gropius au Bauhaus ou Muriel Cooper au MIT Media Lab.
Imaginer c’est aussi s’inspirer de nos aînés, designers, artistes et ingénieurs, ceux dont le travail et les écrits ont marqué l’histoire du design et nous influencent tous les jours, même de manière inconsciente: Jean Prouvé, Roger Tallon, Emil Ruder, Armin Hoffmann, Paul Rand, John Maeda et bien d’autres.
– “L’ imaginaire définit la vision, fait naître le sensible, moteur de la créativité et de l’acte de designer” –
2 - Création et identité de marque.
Le sport et la compétition portent les valeurs de dépassement et de progrès. Cela suppose de l’ambition, de fixer des objectifs et de construire un programme pour les dépasser. Cette culture induit le goût du défi et de la victoire, le sens du challenge mais aussi l’horreur de perdre, l’impossibilité de se satisfaire d’une deuxième place. Cela suppose une part de sacrifice, un effort répété et de la persévérance.
Le geste inutile est chassé, les routines sont réglées pour se concentrer sur l’essentiel: être au maximum de la concentration, rester aux aguets et prendre de l’avance sur les autres. C’est le monde de l’effort, le monde de ceux qui se lèvent tôt, où seuls les plus courageux demeurent.
A travers Exalt, l’ambition du groupe Paris-Turf est de créer une marque forte dont les valeurs seront portées demain et après-demain par une variété de produits et services associés.
Le mot et le signe Exalt que nous avons créé symbolisent la passion du sport, le sens du dépassement, de la compétition, de la liberté, de l’adrénaline. C’est une marque proche de celui qui la porte.
Elle trouve ses racines visuelles dans la typographie ITC Avant Garde dessinée par Herb Lubalin que nous avons entièrement retravaillé pour obtenir une meilleure lisibilité en petits corps, et une plus grande dynamique.
Le signe Exalt est construit pour être associé à des noms de gammes de produits et services ayant chacun un langage visuel cohérent par rapport à celui de la marque Exalt.
Aujourd’hui la marque existe à travers deux produits:
Exalt training, une solution conçue pour comprendre et analyser de façon objective le niveau de performance d’un cheval afin de mieux gérer son entraînement, et Exalt racing, une solution de tracking durant la compétition.
L’identité d’Exalt training est portée par un design cohérent à tous les niveaux de la solution. Les mêmes codes se retrouvent dans le design des éléments physiques (capteur, et fourreau) comme dans les éléments d’interface de la plateforme et de l’application:
Le langage visuel a été construit avec peu de codes pour ne garder que l’essentiel:
- training: la construction, la compréhension, l’effort et l’analyse
- le noir et le rouge: le matin très tôt, le lever du soleil et les muscles qui brûlent
- les lignes en diagonale pour l’accélération et la vitesse, l’effort répété
- une gamme de couleurs pour l’interface
3 - Design d’interface.
Une à deux informations, c’est ce qu’un entraîneur peut décoder avec un œil exercé lorsqu’il observe l’allure et les mouvements d’un cheval. Des milliers de données, c’est ce que le capteur Exalt training est capable d’enregistrer et de traiter le temps d’une seule foulée.
Pour autant, la valeur d’Exalt training ne se résume pas à la quantité de données traitées, mais repose surtout sur la valeur des indicateurs proposés. Pour la première fois, grâce à Exalt training, l’entraîneur et son équipe sont capables de mesurer précisément, et en temps réel, les plages d’effort, la vitesse, le rythme cardiaque, la fréquence de foulée. Ces mesures permettent d’objectiver la performance d’un cheval, ou de plusieurs chevaux en live (jusqu’à 50 en simultané), et apportent aux entraîneurs des clés d’analyse inédites selon la discipline pratiquée: galop ou trot.
L’interface est conçue pour permettre d’apporter la bonne information au bon moment: l’entraîneur n’a pas les mêmes besoins avant, pendant et après un entraînement.
En live, durant l’entraînement, son regard est à la fois sur le cheval et sur l’interface. Il n’a besoin que des indicateurs et fonctions strictement indispensables, parfaitement lisibles et compréhensibles en plein soleil ou de nuit, avec ou sans réseau GSM pour bien entraîner, mesurer, comprendre l’effort fourni par le cheval, sans le “casser”.
Chaque information est accompagnée de signes et de feedbacks sonores ou visuels. Un focus a été porté sur les outils d’analyse. Exalt training apporte à l’entraîneur des interfaces conçues pour favoriser la manipulation des données, simuler un programme ou projeter une progression.
Un gros travail de design a été fourni pour que les indicateurs soient exploitables et compréhensibles en temps réel, lisibles de nuit comme en plein soleil, sur le bord de piste ou sur un sulky à 50 km/h.
Tout a été pensé pour que l’expérience soit la plus fluide possible. Les chevaux sont automatiquement identifiés une fois le fourreaux et les capteurs installés. Cela permet à l’entraîneur de gérer à distance ses chevaux à différents moments de leurs parcours d’entraînement: le travail en cours sur la piste, les chevaux en préparation dans l’écurie comme les chevaux qui ont déjà fini leur entraînement dont on peut déjà consulter la performance analysée.
L’application est informée de manière automatique du départ d’un nouveaux cheval ou d’un lot de chevaux sans perturber l’entraîneur qui est en train de consulter une autre information.
De même, l’entraîneur a la possibilité de suivre en direct un cheval en entraînement alors qu’il est à 1000 km de là ou il se trouve.
Avant et après: l’interface permet à l’entraîneur d’analyser en détail une progression et de construire, en avance ou au dernier moment, un entraînement spécifique à chaque cheval ainsi que des objectifs. Elle lui permet aussi de gérer son écurie.
Nous avons utilisé le framework Xamarin de Microsoft pour développer cette interface simultanément sur IPhone et sur Android pour mobile et tablette.
Il a donc fallu travailler le design de l’interaction et le design pour qu’il tienne compte des contraintes additionnées des deux plateformes.
4 - Design produit.
30 secondes, c’est le temps qu’il faut à un cavalier expérimenté pour installer ou retirer son équipement. Les gestes sont précis et automatiques.
Il était critique, dans la conception du capteur et du fourreau, que l’utilisation d’Exalt training prolonge naturellement les gestes, et que le produit s’adapte au cheval tout en procurant aux utilisateurs un sentiment de solidité et de modernité.
La complexité du travail de design et d’ergonomie se comprend au seul énoncé des contraintes de départ, comme par exemple le fait de pouvoir s’adapter à des situations d’usage extrêmes (vibration, frottement, vitesse, transpiration, conditions météo), être confortable et s’adapter à la morphologie du cheval, intégrer toutes les contraintes liées aux technologies, être visible quelles que soient les conditions d’éclairage, être utilisable sans manuel …
Le fourreau s’adapte à tous les types de sangles, fabriqué avec des tissus innovants et intelligents. Ce fourreau est relié au capteur, lui-même extrêmement résistant aux chocs et conçu pour épouser naturellement la forme du ventre de l’animal, s’insérer naturellement et sans effort dans le fourreau, se tenir parfaitement dans la main et accueillir toute la technologie nécessaire pour capter les informations physiologiques du cheval. Ce capteur permet d’identifier de manière automatique et immédiate le cheval sur lequel il est installé. L’ensemble ne nécessite pas d’entretien.
Le tout fait moins de 420 grammes, 7 cm x 15 cm et est conçu pour s’adapter à tous les matériels utilisés par le galop et le trot. Il embarque un concentré de technologies dont nous parlerons dans la troisième partie.
Pour réaliser ce travail, nous avons rassemblé de nombreuses compétences — ingénieurs, designers d’objets, designers graphiques, spécialistes des textiles et des matériaux — tout au long d’un processus itératif de design et de tests. Au final, le design du capteur et du fourreau leur permet d’être à la fois légers, rapides à installer et d’embarquer toute la technologie développée par Souffl, en restant fidèle à l’identité de marque Exalt training.
Retrouvez les autres articles dédiés à la création d’Exalt training ici et suivez nous sur Facebook ou LinkedIn pour être informé de la publication de nos prochains articles.
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Souffl est une société de design et d’innovation qui explore, conçoit et construit avec ses clients le futur de leur business. Notre approche est radicalement créative, associe design + technologies + business et s’appuie sur un parcours méthodique de l’invention à l’innovation.
Nous sommes basés à Paris et Milan.
Souffl a été créée en 2014 par trois associés, Nicolas Baumgartner, Arnaud Carrette et Fabien Fumeron.
Contact commercial: Arnaud@souffl.com
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