5 dicas para promover o seu app com anúncios de busca

Você finalmente construiu o aplicativo de seus sonhos. Mas para que o recurso desenvolvido facilite a vida das pessoas, é preciso que ele seja encontrado. Todo o desenvolvimento do aplicativo pode ser desperdiçado sem uma divulgação adequada.

Se você quer aprender como a publicidade paga funciona e como promover app com anúncios de busca, está no lugar certo! Acompanhe-nos!

Como funcionam os anúncios de busca?

Aliados a estratégias de segmentação e de conteúdo, os anúncios são uma estratégia excelente para atrair uma audiência de qualidade.

Para investir neles, é necessário ter conhecimentos em uso de palavras-chave, disponibilizadas em um sistema de leilão. Como diversas empresas desejam usar o mesmo termo, as posições mais relevantes são destinadas às empresas que investem melhor.

Mas o que seria investir melhor? O leilão do AdWords, por exemplo, não é como um leilão tradicional. O cálculo do custo por clique (CPC) leva em conta o Índice de Qualidade do anúncio.

Investir em publicidade na internet é muito mais acessível, se comparado aos investimentos requeridos para a publicidade tradicional. Isso pode ser explicado pelo fato de que plataformas de anúncios, como o Google AdWords e o Facebook Ads, oferecem uma série de possibilidades de segmentação.

Assim, quando alguém realiza uma pesquisa:

• a plataforma de anúncios procura todos os anúncios com palavras-chave relacionadas à pesquisa;
• a plataforma então realiza uma filtragem, reprovando os anúncios que não estejam qualificados;
• apenas os anúncios com uma classificação de anúncio satisfatório são exibidos.

No Google Play, o sistema de exibição de anúncios funciona da mesma forma que na rede de pesquisa do Google. Na Apple Store, há o App Store Advertising (ASA), com mecanismos similares.

Como promover um app com anúncios de busca?

Além de contar com um bom planejamento, é preciso também estudar seu público com afinco, bem como a sua plataforma de anúncios. Entenda!

1. Conheça o seu público

Para investir em estratégias de segmentação, é preciso que você conheça seu público como ninguém. Procure saber qual é a faixa etária, a renda média, a localidade, os hábitos de consumo, os termos mais buscados, entre outros fatores relevantes sobre sua audiência.

O Google Analytics ajuda no monitoramento do público consumidor, permitindo que você compreenda os hábitos da audiência. Com esses dados estratégicos, é possível criar anúncios que dialoguem com seu público.

Essas informações também podem ser usadas em campanhas de engajamento, que incentivem o usuário a realizar uma determinada ação dentro do app.

2. Otimize

Como mostramos anteriormente, a relevância do conteúdo que você anuncia é um fator de peso para a classificação de seu anúncio. Não adianta contar com muitos recursos para investir se você não otimizar o seu conteúdo segundo os índices de qualidade.

Da mesma forma que o Google exige a relevância dos anúncios, a Apple também verifica o quão pertinentes são seus metadados para o usuário. Por isso, também é importante conhecer o App Store Optimization.

3. Explore as funcionalidades das plataformas de anúncios

O Google AdWords conta com uma série de soluções completas para gerenciar campanhas em diversos formatos de anúncios. Em uma mesma plataforma, é possível divulgar seu app em vídeos no YouTube, realizar pesquisas, fazer remarketing, entre outras ações. Na Apple Store, também é possível segmentar tipos de dispositivos.

4. Invista em uma estratégia diversificada

Os consumidores não realizam buscas por novos aplicativos somente em lojas virtuais. Em seus smartphones e tablets, as pessoas usam sistemas de busca, assistem vídeos de recomendações no YouTube e encontram resenhas em seus blogs favoritos.

Uma pesquisa mostrou que 1 em cada 4 usuários de um aplicativo o descobriu com uma pesquisa. Ou seja, além de investir em anúncios, é importante também que você lance mão de outras estratégias, como marketing de conteúdo e de influência.

5. Realize testes A/B

Os testes A/B dividem o tráfego de uma página em duas versões, uma com as estratégias adotadas até então e uma com modificações. Assim, você obtém um feedback sobre as suas táticas. Esses testes também podem ser usados para testar formatos de anúncios, cores, CTAs etc.

Pretende adotar nossas dicas para promover app com anúncios de busca? Se você ainda tem dúvidas, deixe o seu comentário! Suas questões podem virar pauta aqui no blog!