A função social do design

eduardo souza
Nov 2 · 2 min read

Cada vez mais, tenho me convencido que a função do design é a de naturalização de valores sociais. Claro, como todo valor, os valores sociais são essencialmente intangíveis; ninguém toca no valor de algo, pois ele se constitui apenas em nível intersubjetivo. Acontece que, vivendo neste sistema, o design é uma ferramenta para a naturalização do capitalismo e, sendo o capitalismo um sistema inerentemente pautado na contradição, ficamos com esse papel ingrato de forrar a lona do circo estrutural capitalista.

Importante pontuar que "esses conflitos são tão frequentes nas sociedades avançadas quanto nas primitivas e os mitos florescem igualmente em ambas" e, para que essas contradições não sejam revoltantes demais, ocorre uma negociação entre essas contradições materiais por meio do domínio simbólico — justamente a valoração de certas ideias. O domínio simbólico, nunca é demais dizer, é sempre socialmente instituído, nunca autônomo.

Barthes entendeu que essa mediação era feita por meio dos mitos. Adrian Forty usa esse conceito para apontar como o design é responsável por "provocar a conjunção entre essas ideias e os meios disponíveis de produção". Por isso, o design é sempre o processo de materializar – seja simbólica ou fisicamente – esses mitos, esses valores. Em suma, essa ideologia. Claro que como efeito imediato dessa materialização, ocorre uma naturalização desses valores, porque eles se tornam, bem literalmente, dados do mundo. Uma cadeira, um aspirador de pó, um cartaz, um celular ou um aplicativo.

A naturalização no capitalismo, então, se torna uma negociação aprazível entre as contradições. Hoje, a mitificação se veste dos trajes do empreendedorismo; pretendo, depois, analisar qual o papel do design na materialização desse mito.

eduardo souza

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sempre isto ou sempre outra coisa, ou nem uma coisa nem outra | professor, designer e ilustrador | www.souzaeduardo.com

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