你的行銷策略是什麼？ 還在買廣告嗎？
有操作廣告經驗的人都知道，過去一年來廣告成本增加，錢都進到廣告商facebook 口袋惹
該是時候想想其他行銷策略來接觸 early adopters，讓品牌持續曝光擴張
像是 Apple 在每年 WWDC 蘋果全球開發者大會邀請的與會來賓大多是各國的一流科技媒體、科技界意見領袖、social media influencer 在現場發推、上傳照片以及後續的詳細系列報導，讓他們發揮影響力慢慢影響 Early Majority & Late Majority。
“重點是該怎麽找出對的意見領袖 (Influencer) ?
可以用3個指標來評斷適合自己品牌的意見領袖：
- 意見領袖能觸及的粉絲數 (Reach)
- 意見領袖是否符合品牌形象 (Relevance)
- 粉絲黏著度 (Resonance)：粉絲會不會積極互動，簡單來說就是鐵粉多不多
找到合適的意見領袖 Influencer後，要開始企劃
好的 Public Relations 策略包含：
- 策畫完整線上 & 線下活動
- 持續花時間、精力去熟悉自己品牌領域的媒體
- 在真正需要媒體曝光前，早已與媒體建立連結
- 如何幫助媒體，對媒體來說好處是什麼
- 用自己熟悉的方式訴說品牌故事
一些小技巧
- 從獲得小型媒體報導開始
- 創造自己的故事
- 曝光時間點很重要:搭配大型展會活動、募資融資、公司里程碑等等
重頭戲來了，如何寫出緊緊抓住媒體目光的 Pitch email
先講結論：
信件標題好重要：熱門趨勢話題、產品特色功能、鎖定特別受眾
成功的關鍵：測試、測試再測試
一封完美的Pitch email 應該長得像這樣
拉近與媒體的距離
- 追蹤媒體們的社群媒體，做互動熟悉你的名字
- 提到過去的經歷 ex:從你在XX公司任職時，就有關注你
- 提出過去對方參與過哪些活動
展示品牌的 social proof 社會認同
- 公司的產品曾經被哪些媒體報導過
- 公司曾舉辦參與的大型活動/公司里程碑事件
- 公司規模及產品使用人數
對媒體的效益
對於媒體以及會關注該媒體的讀者來說有什麼效益
清楚的行動呼籲 Call To Action
- Remind them again, what is it that your are doing?
- Make a personal plead
- 營造急迫性
- 不完全只是想從媒體身上獲得報導
- 直接了當
聯絡人資訊
- 網站連結
- Press kit 媒體素材包 下載連結
- 各個社群媒體帳號名稱
- 媒體聯絡人名稱
- 媒體聯絡人手機, Email
新聞宣傳素材三部曲 by 劉文程 David
要站在媒體的角度去思考：記者媒體們的KPI是什麼？
對於媒體來說新聞沒有圖片不叫新聞，所以一定要提供產品使用情境的圖片、示意圖、實品照片、資訊圖表(佐證用)、產品demo影片附上字幕，切記切記都要附上圖說，然後圖案檔案不要太大，記者最恨信箱被塞爆了…
新聞稿五大禁忌：
內容農場標題(這是編輯的工作～～)
過多主題
不洽當的照片
缺乏圖說
沒有Word檔案，可以供後續編輯
